中国旅游研究院-2017年国庆中秋长假乡村游大数据报告-2017.10.13-17页-1mb

《2017年国庆中秋长假乡村游大数据报告》总结

核心内容概述

本报告由国家旅游局数据中心与中国电信旅游大数据实验室联合发布，基于手机位置数据和特定算法，识别出符合离开其生活和工作惯常环境超过10公里且停留6小时以上的乡村游游客群体。通过问卷回访进一步剔除非旅游动机的客群，最终确认乡村游游客数量及行为特征。

主要观点

1. 乡村旅游市场持续升温

• 出游人次：2017年国庆中秋长假期间，乡村旅游出游人次约为2.16亿人次。
• 出游意愿：八成左右的居民计划三月内到访乡村一次，国庆节乡村旅游游客意愿高于春节、五一小长假和周末。
• 出游时间与距离：平均出游时间为55.8小时，过夜比例达63.46%；平均出游距离为147公里，约为“五一”小长假出行距离的2倍。

2. 乡村旅游呈现深度体验特征

• 出游时长：超过48小时的游客占比达34.39%，表明游客倾向于较长的停留时间。
• 出游花费：一次旅行平均花费约1310元（含汽油费、行前购物等）。
• 趋势对比：与2016年国庆相比，出游频次更高，出游时间增长，出游距离基本持平。

3. 错峰出游与常态化出游趋势明显

• 出游时间分布：放假前一天和放假期间，乡村旅游出游人次占比分布相对均衡；节后第一天出游的游客比重最高，达19.59%；节后最后一天仍有7.19%的居民选择乡村旅游。
• 出游时段差异：国庆节上半场倾向于中远程深度体验，下半场则以周边和郊区休闲为主。前四天出游人次占比达60%，后四天为40%；前四天平均出游时长135小时，后四天平均45小时。

4. 自驾游与探亲访友成为主要形式

• 出行方式：自驾游占比达68%，成为乡村游的主要出行方式。
• 出游人数：2-5人出游居多，占比82.31%。
• 出游目的：探亲访友占比最高，达39.27%；游览观光和乡村休闲分别占比32.73%和23.27%。
• 出游动机：亲近自然、放松身心分别占比67%和56%；与亲友增进情感、体验美食、亲子游分别占比33%、30%和23%。

5. 区域乡村旅游发展相对协调

• 出游人次分布：华东、西南、华南地区乡村旅游出游人次占比较高，东北地区相对较低。
• 平均出游距离：东北、华南地区出游距离较长，平均分别为180公里和176公里；华中地区出行距离最短，平均为117公里。
• 平均出游时长：出游时长相对均衡，华中地区为51小时，华南和华北地区分别为63.35小时和58.35小时。

关键信息

乡村旅游出游人次TOP10（省份）

乡村旅游出游人次TOP20（城市）

乡村旅游接待人次TOP20（城市）

乡村旅游接待人次TOP30（区县）