2017（上）中国网络零售市场数据监测报告-中国电子商务研究中心-2017.9.13-59页_4mb

报告摘要

2017（上）中国网络零售市场数据监测报告总结

核心内容概述

本报告由中国电子商务研究中心发布，主要分析了2017年上半年中国网络零售市场的发展情况，包括市场特征、交易规模、用户规模、市场占比、移动电商、农村电商、生鲜电商、精品电商、跨境电商以及电商快递等板块。

主要观点与关键信息

1. 网络零售市场总体情况

交易规模：2017年上半年，中国网络零售交易额达到3.1万亿元，同比增长34.8%。预计全年交易额将达7.6万亿元。
用户规模：2017年上半年，中国网购用户达到5.16亿人，同比增长7.5%。预计全年用户规模将达5.4亿人。
移动网购：2017年上半年，中国移动网购交易规模达22450亿元，占网络零售交易额的71%，同比增长39.7%。预计全年将达51027亿元。
农村电商：2017年上半年，农村电商交易规模达4402亿元，同比增长41.1%。预计全年将达6300亿元。
生鲜电商：2017年上半年，生鲜电商交易规模为851.4亿元，预计年底将达1650亿元，同比增长80.5%。
跨境进口电商：2017年上半年，跨境进口电商交易规模达8624亿元，同比增长66.3%。预计全年将达18543亿元。
电商快递：2017年上半年，电商快递业务营收达2572.9亿元。

2. 市场特征

网络零售高速增长：市场仍保持高速增长，主要得益于“618”等促销活动。
移动网购占比提升：随着移动设备的普及，移动网购交易额在整体网络零售中占比越来越高。
跨境进口电商“寡头”效应初现：网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等占据超过70%的市场份额。
“新零售”成为行业热点：线上与线下融合，借助大数据、云计算、物联网等技术，提升消费体验与效率。
消费者转向品质化与个性化消费：消费者更注重商品品质与个性化，推动精品电商与跨境进口电商发展。
淘品牌纷纷上市：如茵曼、初语、裂帛服饰、韩都衣舍等，陆续推进IPO。
网红电商崛起：网络直播用户规模达3.43亿，网红经济带动了新的商业模式。
跨境进口电商监管政策完善：从2018年起，采用新的监管模式，暂按个人物品监管。

3. 移动电商发展

移动网购APP下载量：阿里系APP下载量远超其他平台，唯品会、京东等也有显著表现。
移动电商产业链图谱：涵盖综合电商、母婴电商、生鲜电商、社交电商等，显示移动电商的多元化发展。

4. 农村电商发展

农村电商交易规模：2017年上半年达4402亿元，同比增长41.1%。
农村电商发展与机遇：政策支持、电商平台布局、物流体系完善等推动农村电商发展。
农村电商发展困境：包括农村互联网普及率低、消费观念落后、电商人才短缺、物流配送体系不完善等。

5. 生鲜电商发展

市场规模：2017年上半年生鲜电商交易规模为851.4亿元，预计年底将达1650亿元。
融资情况：生鲜电商领域融资金额较大，如每日优鲜获得1亿美元C轮融资。
发展方向：注重产品价值提升、商业模式创新、冷链物流建设。

6. 精品电商发展

精品电商定义：提供高品质、全品类平价精选用品，代表“新消费”趋势。
精品电商发展状况：包括网易严选、小米有品、淘宝心选等，通过与制造商合作，提供优质商品。
ODM与OEM异同：ODM模式由制造商设计产品，品牌方进行贴牌；OEM模式则由品牌方设计，制造商代工生产。
ODM电商发展困境：包括“傍名牌”现象、专利侵权问题、不正当竞争行为等。

7. 跨境电商发展

跨境进口电商：主要平台包括网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等。
跨境电商监管政策：2018年1月1日起，采用新的监管模式，对商品进行个人物品监管。

重点平台与市场占比

B2C市场：天猫（50.2%）、京东（24.5%）、唯品会（6.5%）、苏宁易购（5.4%）、国美在线（4.1%）等。
移动电商：淘宝、天猫、京东等平台在移动端表现突出。

未来零售发展趋势

“未来零售”概念：融合线上线下，借助科技手段提升消费体验。
零售巨头布局：包括永辉超级物种、盒马鲜生、RISO等，体现线上线下融合趋势。
无人零售融资：如缤果盒子、F5未来商店等，获得多轮融资，显示市场潜力。

总结

2017年上半年，中国网络零售市场呈现出高速发展的态势，移动电商、农村电商、生鲜电商、精品电商等细分市场均有显著增长。同时，随着“新零售”概念的提出，线上线下融合成为行业趋势，各大电商平台加大布局力度，推动行业向更高层次发展。然而，农村电商、ODM模式等仍面临诸多挑战，需进一步完善基础设施与提升技术水平。整体来看，中国电商市场在政策支持与技术创新的推动下，正逐步向更高效、更智能的方向发展。

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