2023-05-27-腾讯-2023解码零食消费日常品味生活中的小确幸报告_11页_2mb

零食消费日常分析总结

核心内容概述

零食作为日常消费的重要组成部分，已形成近万亿市场规模，且增长迅速。消费者对零食的品质和健康关注度不断提升，零食消费行为呈现多样化和个性化趋势。调研显示，零食消费群体覆盖广泛，80后和90后是主要消费力量，而不同地区、不同人群的零食偏好存在显著差异。

主要观点与关键信息

1. 零食消费群体广泛

• 零食消费群体不限于女性，男生同样钟爱零食，70%的男性每周都会购买零食。
• 80后和90后是零食消费的主力军，其中90后月均消费最高，达345元。
• 年轻人越来越倾向于用零食替代部分正餐，零食已成为消费刚需。

2. 消费行为与偏好

• 购买频率：超过7成用户每周都会购买零食，其中女生占比76%，男生占比70%。
• 购买方式：多数消费者在逛街时随心购买（45%以上），仅20%会事先计划采购。
• 偏好种类：消费者主要偏好烘焙类（56%）、膨化食品（50%）、卤制品（49%），而高热量零食如糖果、果冻和巧克力仅占不到30%。
• 消费场景：与伴侣/家人分享零食的比例随年龄增长而上升，00后更倾向于与同学/朋友分享。

3. 渠道偏好与满意度

• 消费渠道：40%的消费者在电商渠道购买零食花费最多。
• 满意度：电商渠道的零食购买满意度最高，而超市和零食品牌店的售价被认为偏高。

4. 地区差异

• 湖南与江西：两省消费者在零食消费金额和偏好上存在差异。
  • 消费金额：江西用户月均消费为323元，高于湖南用户的307元。
  • 偏好差异：
    • 湖南消费者偏爱卤制品（61%）、辣条（57%）和烘焙类（55%）。
    • 江西消费者则更偏好卤制品（60%）、膨化食品（56%）和辣条（53%）。

关键数据汇总

调研方法与样本说明

• 样本量：共调研3249位消费者，其中湖南用户608人，江西用户415人。
• 调研渠道：通过腾讯问卷的“填填圈”平台进行线上问卷调查。
• 样本覆盖：基于中国网民结构，涵盖部分老年人和视障人士。

调研工具与平台

• 腾讯问卷：提供问卷设计、投放、分析的一站式调研解决方案，适用于多种场景。
• 腾讯调研云：专业研究分析平台，支持从需求立项到成果沉淀的全流程研究服务。
• 卷叔填填圈：腾讯问卷旗下样本库，拥有超过200万样本用户，适合进行多样化调研。