2025中国数字营销年度报告精华版_76页_9mb

报告摘要

2025年中国数字营销行业发展迅速，呈现出技术驱动、生态融合、品牌实践深化等多重亮点。报告指出，数字营销已成为激发消费潜力、推动内需增长、扩大就业渠道、赋能中小企业的重要力量，同时推动了中国经济结构优化与资源配置效率提升。此外，AI技术的广泛应用正在重塑数字营销的各个环节，推动营销智能化转型。

激发消费潜力，推动内需增长
数字营销通过提升供需匹配效率和拓展消费场景，成为拉动内需的重要推动力。2025年，中国网民规模达到11.23亿，短视频用户规模达10.68亿，微短剧用户规模达6.26亿，显示出强大的数字消费基础。
扩大就业渠道，创造新型职业形态
数字营销催生了大量新型岗位，如AI训练数据审核员、AI视觉设计师、数字内容创作者等。这些岗位对数字营销能力、内容创意和社交媒体运营有较高要求，展现出“数字依存度×技能强度”分类下高效益的特征。
赋能中小企业，激发市场活力
通过数字化转型，中小企业得以提升市场竞争力，推动整体市场活力。政策支持与技术赋能双轮驱动，为中小企业提供了更多机会。
加速经济结构优化与资源配置效率提升
数字营销通过智能投放、精准触达等手段优化资源配置，推动产业结构升级。

数字经济规模持续增长
2025年，中国广告收入预计增长至2116亿美元，增长率6.8%，2026年有望进一步提升至6.9%。中国已成为全球第二大广告市场，显示出强劲的发展势头。
头部互联网企业流量进一步聚集
京东、抖音等平台用户增长显著，头部企业用户量普遍呈正向增长。QuestMobile数据显示，2025年6月，腾讯、阿里、抖音、百度企业流量均超11亿。
短视频+电商+社交三巨头稳固
淘宝、抖音、微信占据核心广告场景与品牌运营阵地，形成稳定的市场格局。腰部媒介仍有增长空间，需兼顾流量增量与广告变现效率。
即时零售成为流量争夺热点
京东、美团、阿里巴巴在即时零售领域展开竞争，推动行业生态向更健康、更高效方向发展。外卖与即时零售加速融合，形成高频刚需消费场景。
AIGC领域原生APP增长重点在综合助手赛道
AI生成内容（AIGC）成为增长焦点，豆包、腾讯元宝等APP用户规模显著增长。GEO生成式引擎优化带来流量红利，预计2026年将分流50%的传统SEO流量。
AI技术推动营销智能化转型
人工智能技术在营销领域广泛应用，提升广告创意、内容生成、用户洞察与效果评估等环节的效率。AI技术使营销从“人找人”向“AI找人”转变，改变消费者决策方式。

互联网广告市场：2025年增速温和，品牌投放意愿增强。硬广投放中，36.3%的品牌投放规模超过1000万元，软广投放中，23.8%的传统行业品牌投放规模超过100万元。
AI与微短剧：成为数字广告新增量，推动广告形式与内容创新。
平台竞争：社交广告、在线视频、短视频广告成为主要流量聚集地，电商类广告与短视频广告增长显著。