2023-03-05-Mob研究院-2023年中国中高端女装消费洞察报告_39页_4mb

2021年中国中高端女装消费洞察报告摘要

市场研究

1. 整体市场：
   • 服装市场在2020年后进入波动期，预计2021年将进入常态化恢复性增长周期。
   • 中国女装市场规模于2019年达1万亿，虽稍回落，预计2021年仍将保持万亿规模。
   • 人均服装消费远低于欧美国家，女性职业化及对服装要求的提高将推动市场增长。
2. 中高端定位和发展：
   • 中高端女装市场规模增速明显，占比持续提升。
   • 线上渠道占主导地位（近九成消费者线上购买），预计到2021年中高端女装零售额占女装市场的比例将达到50.52%。
   • 出口市场表现强劲（尤其服装及衣着附件出口额同比增49.46%），服装电商出海成为新机遇。
3. 行业瓶颈：
   • 全国女装行业市场集中度仍较低。
   • 地方品牌在品牌力、产品力、渠道等方面尚未形成明显优势。

消费增长力分析

风格偏好

• 通勤、简约、韩系风格最受消费者青睐。
• 通勤风格主要面向都市白领、设计师、个体经营者和服务人员等，崇尚品质生活、悦己、独立。
• 简约风格消费者年龄偏轻熟，追求舒适极简。
• 韩系风格覆盖较广年龄层，尤其中产银发、精致妈妈群体偏爱。

单品与偏好趋势

1. 通勤：小香风外套（尤其是黑白经典）、风衣是标配。秋季强调线圈提花元素，兼顾潮流与职业需求。
2. 简约：黑白经典及大地色系毛针织衫、九分休闲裤（修身小脚/直筒）是核心单品。连衣裙、毛针织衫在季节换季时为高频穿搭。
3. 韩系：高腰九分牛仔裤（最畅销）、纯色或简约花色羽绒服（彰显年轻活力）销量高。韩系还注重多层次叠搭，可塑多种风格。

核心品类趋势

• 通勤/西装类：西装连衣裙（如优雅中长款、精致短款）以及带有柳絮毛边、线圈提花元素的小香风外套。
• 简约/连衣裙：采用褶裥设计（碎褶、规则褶）的连衣裙，既舒适又显时髦。
• 韩系：温柔奶茶色针织衫；利用单品叠搭实现多元风格转换（如修身针织+长裤/牛仔裤+长靴/长裙）。
• 通用单品： 极简衬衫（修身/宽松）、主打舒适功能的毛针织衫主流通用。

总体总结

中国中高端女装市场呈现以下特点：

• 市场潜力大，线上主导，出口增长强劲。
• 集中度低，头部品牌机遇与挑战并存。
• 消费群体清晰，风格偏好分化（通勤、简约、韩系分明），精准定位有待加强。
• 单品需求明确，通勤偏功能优雅，简约求舒适质朴，韩系获时尚自由。
• 趋势演进强调细节设计、色彩运用、材质选择及叠搭组合。