2024小红书文旅-目的地营销_25页_2mb

小红书文旅目的地营销总结

主要内容：

小红书作为用户多元生活方式聚集地，已成为目的地营销的重要平台。

一、 用户与平台数据

• 用户增长：自2013年上线以来，用户规模迅速扩张。月活跃用户量在2020年6月突破1亿，在2021年10月突破2亿，并于2023年2月持续增长。
• 内容生态：笔记类型覆盖“衣/食/住/行/学习/工作/社交/休闲/娱乐”等全方位生活场景。2023年各内容品类增长率为：美妆+时尚241%、音乐149%、旅游243%。男性用户增速高于大盘，95后、00后用户群体注重生活品质，将“对美好生活的向往”视为消费“密码”。
• 受信任度：八成游客出行前通过线上平台研究攻略，小红书是主要平台之一。用户在小红书日均搜索次数高，搜索已成为用户日常行为。
• 消费意愿：2023年用户愿意在十大领域增加消费以提升生活品质，其中“旅游出行”位列其中，个人月均消费支出较2021年增长显著。

二、 文旅种草能力

1. 数据支撑： 平台展现出强大的内容渗透与用户触达能力。例如，单话题笔记量超过千万级，用户对小红书“旅行百科全书”属性认可度高。
2. **营销路径：**小红书覆盖种草全流程，从内容创作到决策，再到出行分享，全流程参与用户旅游决策。

三、 案例分析

1. 长隆集团案例： 深入挖掘用户需求，发挥种草的长效价值，通过优质内容深度种草，促进真实UGC分享，吸引了亲子家庭等目标用户群体。
2. 景德镇三宝村案例： 挖掘小众文旅趋势，通过创意内容和沉浸式体验，大幅提升旅游热度和搜索指数。
3. 澳大利亚旅游局案例： 通过趣味互动和优质内容曝光，有效提升了目标国家的旅游吸引力。
4. 深圳文旅案例： 深入挖掘城市特色，通过多维度、多形式的种草内容，成功引爆城市旅游热度，获得大量曝光和用户互动。
5. 广西文旅案例： 精准把握用户情感和文化需求，通过高质量内容实现自然种草，提升品牌关联度和用户认知。

四、 合作方向

小红书旨在成为：

1. 文旅趋势发源地与造势平台： 结合如CityWalk等新生趋势，引导用户发现打卡新玩法。
2. 地方特色发现者与目的地旅行引导者： 通过深度内容（如古建探访）和创新活动（如露台音乐会）让用户感受城市活力。
3. 城市文化参与者与活力激发者： 联合多方策划线上线下活动，带动城市街区人气。
4. 社区联动与共建者： 通过“社区生态”连接真实城市空间，促进文旅行业融合和用户互动。

五、 未来展望

小红书与众多目的地展开深入合作，共同打造多样化的文旅内容，旨在持续深耕文旅市场，挖掘新趋势，提升用户旅程体验。

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