2018酒店50强品牌报告（英文版）_9页_3mb

总结：Brand Finance Hotels 50 2018

核心内容

Brand Finance发布了一份2018年度的酒店品牌价值报告，即“Hotels 50 2018”，旨在评估全球最具有价值的酒店品牌。该报告不仅展示了品牌价值的变化，还分析了品牌强度、市场表现及品牌策略。

主要观点

• Hilton 仍是全球最有价值的酒店品牌，品牌价值为63.3亿美元，但同比下降24%，领先优势缩小。
• Marriott 品牌价值增长8%至54.6亿美元，得益于2016年收购Starwood，提升了其品牌组合的规模和盈利能力。
• Premier Inn 是最强的酒店品牌，品牌强度指数（BSI）为88.7，品牌评级为AAA。
• Airbnb 虽未被列入品牌价值表（因其不拥有物业），但品牌价值增长超过51%，达到55亿美元，成为酒店行业的主要威胁。
• Brand Finance 采用Royalty Relief方法进行品牌估值，该方法符合ISO 10668标准，通过估算品牌在市场中的许可使用价值，计算品牌价值。

关键信息

品牌价值排名

品牌强度指数（BSI）

品牌价值分布

品牌价值变化趋势

• Hilton 品牌价值下降23%，而Marriott 品牌价值增长3%。
• Sheraton 品牌价值下降50%，Wyndham 品牌价值增长32%。
• Airbnb 品牌价值增长51%，达到55亿美元，成为酒店行业的重要竞争者。

品牌强度与业务表现的关系

• Brand Strength Index (BSI) 评估品牌在营销投入、利益相关者权益和业务表现方面的综合强度。
• 品牌价值的计算基于BSI得分，结合行业许可费率，最终得出品牌价值。

未来展望

• Marriott的扩张策略对其品牌价值产生了积极影响，预计未来将继续提升其地位。
• Airbnb可能在未来超越传统酒店品牌，尤其是其“Airbnb for Business”计划的推出。
• TUI的“oneBrand”战略在品牌价值上有所下降，但有机会在新品牌认知下恢复。

联系方式

• 商务咨询：Richard Haigh, rd.haigh@brandfinance.com
• 媒体咨询：Konrad Jagodzinski, k.jagodzinski@brandfinance.com
• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com, +44 (0)207 389 9400
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服务内容

• 品牌价值报告：提供品牌价值的详细分析，包括假设、数据来源和计算方法，以及品牌增长策略建议。
• 品牌强度分析：跟踪品牌强度，评估品牌在市场中的表现。
• 许可费率计算：根据行业特点和品牌强度，计算品牌许可费率。
• 品牌收入估算：通过预测收入和许可费率，估算品牌价值。
• 品牌价值折现：将品牌收入折现为净现值（NPV），得出品牌价值。

品牌价值计算方法

1. 品牌强度评估：使用平衡计分卡方法，评估营销投入、利益相关者权益和业务表现。
2. 许可费率确定：根据行业特性，确定许可费率范围。
3. 品牌收入估算：将许可费率应用于预测收入，估算品牌收入。
4. 品牌价值折现：将品牌收入折现为净现值，得出品牌价值。

附加信息

• Brand Finance 是全球领先的独立品牌估值和策略咨询公司，成立于1996年，专注于连接品牌与财务表现。
• 报告还涵盖了休闲与旅游行业的品牌价值排名，包括Royal Caribbean International、TUI、Norwegian Cruise Line等。

通过这份报告，企业可以更好地理解品牌的价值及其对业务表现的影响，从而制定有效的品牌管理策略。