20170427-艾瑞市场咨询-2017年中国网络游戏行业研究报告_58页_8mb

中国网络游戏行业研究报告（2017年）

核心内容

中国网络游戏市场在2016年达到1789亿元的规模，成为全球最大的游戏市场。市场由增量市场向存量市场过渡，用户规模趋于饱和，行业进入平台期，增长放缓，开始注重产品创新与质量提升。移动游戏成为最大细分市场，占比达57.2%，PC游戏市场有所下滑，但仍有其独特优势。

主要观点

• 市场增长放缓：随着人口红利的消退，网络游戏市场进入平稳发展阶段，移动游戏增长速度减缓，从以量取胜转向以质取胜。
• 移动游戏主导：移动游戏用户规模达5.21亿，成为主要增长点。PC游戏受到冲击，但其在沉浸感和体验性方面仍具优势。
• 用户规模瓶颈：游戏用户规模已接近天花板，行业需通过精细化运营、产品创新、产业融合、国际化等手段寻求突破。
• 监管加强：移动游戏上线审批前置，行业进入规范化发展阶段，但版号问题尚未完全解决，老游戏下线仍需时间。
• 产业链完善：游戏行业已形成完整的产业链，涵盖研发、发行、运营、变现等多个环节。
• 泛娱乐化趋势：游戏与影视、文学、动漫等其他艺术形式深度融合，形成“第九艺术”的概念。
• 电竞与直播兴起：电竞和直播成为游戏的重要延伸，推动游戏文化向更广泛的群体扩散。
• 企业竞争格局：腾讯、网易占据市场主导地位，但中小企业仍有发展空间。部分企业如英雄互娱、空中网、三七互娱等在细分市场中表现突出。

关键信息

市场规模

• 2016年中国网络游戏市场规模：1789亿元
• 移动游戏市场规模：1023亿元（同比增长81.9%）
• PC客户端游戏市场规模：606亿元（环比下降7.7%）
• PC浏览器端游戏市场规模：大幅下滑26.1%

用户画像

• 游戏用户中，男性占比75.9%，女性占比24.1%
• 年轻群体（本科及以上学历）占多数
• 游戏用户地域分布不均，广东玩家占比最高
• 游戏用户多集中在地级市，生活压力较小
• 星座分布中，处女座玩家最多，双鱼座最少

企业分析

• 腾讯：2016年营收超700亿元，以社交为核心，推动泛娱乐生态建设。
• 网易：代理暴雪游戏，推动《守望先锋》本土化运营，改进收费模式。
• 三七互娱：在页游市场保持领先，自研产品表现强劲。
• 英雄互娱：主打“移动电竞”，实现超过800%的增长。
• 空中网：深耕军武题材，打造军武文化品牌，拓展直播与电竞业务。
• 新浪微博游戏：从社交游戏转型为“社交+游戏”模式，通过内容传播提高用户转化率。

行业趋势

• 泛娱乐化：游戏与影视、文学、动漫等融合，形成跨产业联动。
• 全民化：游戏覆盖人群广泛，包括不同年龄层和性别。
• 重度化：移动游戏的重度化趋势明显，玩家游戏时长增加。
• 平台化：PC游戏平台化趋势增强，TGP、360软件管家等平台尝试成为中国的Steam。
• 社会化分发：社交平台成为游戏分发的重要渠道，提升用户转化与留存。

市场发展特点

• 硬件升级：光纤网络和4G普及推动游戏行业向移动端转移。
• 用户需求变化：生活节奏加快，用户更倾向于轻松、碎片化的娱乐方式。
• 行业集中度：PC客户端游戏市场集中度高，移动游戏市场更为分散。

未来展望

• VR/AR技术：虽然仍处于萌芽阶段，但有潜力成为下一个游戏趋势。
• 游戏与现实结合：游戏拟真度提高，与现实生活的结合更加紧密。
• 行业规范化：监管介入推动行业向更规范、更健康的方向发展。

总结

中国网络游戏行业在2016年迎来重大变化，市场规模持续扩大，但增长进入平台期。移动游戏成为主导力量，PC游戏市场面临挑战但仍有价值。行业向泛娱乐化、全民化、重度化发展，同时在平台化和社会化分发方面取得进展。随着监管加强，行业进入规范化发展阶段，未来将更注重产品质量和用户体验。