2017年-数据局_艾瑞咨询：2016年中国网络游戏行业研究报告_58页_9mb

中国网络游戏行业研究报告（2016年）总结

核心内容

2016年，中国网络游戏市场规模达到1789亿元，成为全球最大的游戏市场，超越美国。市场由增量市场向存量市场过渡，用户规模趋于饱和，增长放缓，行业进入平台化、规范化发展阶段。移动游戏首次超过PC游戏，成为最大的细分市场，占比达57.2%。同时，PC客户端游戏和PC浏览器端游戏市场分别下滑，而移动游戏市场则因技术进步和用户习惯改变，进入以质取胜的新阶段。

主要观点

• 市场增长放缓：随着人口红利消退，游戏市场增速下降，行业进入平稳发展期。
• 移动端崛起：移动游戏成为市场主导，其增长速度虽放缓，但用户规模和市场影响力持续扩大。
• 监管加强：移动游戏上线审批前置，推动行业向更规范、更高质量方向发展。
• 用户行为变化：生活节奏加快导致端游和页游用户减少，转向更轻松、碎片化的娱乐方式。
• 游戏产业链完善：形成从研发、发行、运营到变现的完整链条，不同平台和类型游戏各有其市场定位。
• 泛娱乐化趋势：游戏与影视、文学、动漫等其他娱乐形式深度融合，形成“第九艺术”的发展趋势。
• 用户画像清晰：男性玩家占比高（75.9%），主要集中在一二线城市；教育程度以本科为主；星座分布中，处女座玩家最多，双鱼座最少。

关键信息

市场规模与结构

• 2016年中国网络游戏市场规模：1789亿元。
• 移动游戏市场规模：1023亿元，同比增长81.9%。
• PC客户端游戏市场规模：606亿元，环比下降7.7%。
• PC浏览器端游戏市场规模：26.1%的下滑。

用户规模与行为

• 移动游戏用户规模：约5.21亿人。
• PC游戏用户规模：约4.84亿人。
• 用户平均游戏时间：手游用户平均游戏时长增长明显，28%的玩家表示游戏时间变长。
• 用户替代行为：多数玩家转向网络视频、网络小说、网络音乐等轻松娱乐方式。

游戏类型与平台

• 端游：市场相对稳定，用户对高品质游戏仍有高期待。
• 页游：受移动端冲击，市场规模萎缩，用户转向更轻量的娱乐形式。
• 手游：发展迅猛，融合端游IP，形成“端游+手游”相互导流的模式。
• 平台化趋势：PC游戏平台化发展，如TGP、360软件管家等尝试打造类似Steam的生态。

企业与产品分析

• 腾讯：占据市场主导地位，营收超700亿元，推动泛娱乐战略，加强内容生态布局。
• 网易：通过代理暴雪游戏和自研IP，如《梦幻西游》《倩女幽魂》，保持市场影响力。
• 三七互娱：在页游市场保持领先，推出多款自研产品。
• 英雄互娱：主打“移动电竞”概念，实现爆发式增长。
• 空中网：深耕军武题材，通过线上线下结合打造军武文化品牌。

行业趋势

• 泛娱乐化：游戏与其他艺术形式融合，形成多元化内容生态。
• 全民化：游戏受众扩大，覆盖各年龄段和不同兴趣群体。
• 重度化：手游内容深度增加，用户游戏时间延长，提升游戏体验。
• 社交化分发：社交平台成为游戏推广和分发的重要渠道，提高用户粘性和转化率。
• 技术驱动：VR、AR等新技术为游戏行业带来新机遇，但尚未普及。

游戏市场结构

• 移动游戏：市场集中度相对分散，中小企业有较大发展空间。
• PC客户端游戏：市场集中度高，头部企业占据80%市场份额。
• PC浏览器端游戏：市场稳定，但推广成本高，中小企业生存空间有限。

总结

2016年，中国网络游戏行业在市场增长、用户行为、产品创新和监管政策等多个方面发生了显著变化。移动游戏成为市场主流，但PC游戏仍具备强大的用户基础和内容优势。行业从“野蛮增长”步入“平台期”，质量提升成为核心竞争力。游戏与影视、文学等其他娱乐形式的融合不断深化，推动行业向更广泛的“泛娱乐”方向发展。同时，社交平台在游戏分发中发挥越来越重要的作用，成为用户获取游戏信息的重要渠道。未来，随着技术的进步和市场成熟，游戏行业将更注重内容创新和用户体验，推动行业向更高质量、更精细化的方向发展。