20160815_CNG_2016年46月移动游戏产业报告_23页_2mb

中国移动游戏产业报告（2016年4~6月）总结

核心内容

2016年第二季度，中国移动游戏市场呈现出增长态势，整体收入达到198.4亿元，市场格局逐渐清晰，用户规模和产品创新成为关键驱动力。随着市场竞争加剧，企业间的合作与IP开发成为重要策略，同时，海外市场也展现出巨大的潜力。

市场规模

• Q2收入达198.4亿元：市场增长率有所回升，主要得益于市场竞争与合作的推动。
• 用户规模突破4亿：用户增长放缓，新增用户主要来自细分市场，如《球球大作战》对年轻群体和女性玩家的吸引。
• 市场热点：
  • 《梦幻西游》《王者荣耀》等老游戏保持热度。
  • 《问道》《圣斗士星矢：重生》等新游层出不穷。
  • 新规出台，加强市场审核，推动行业规范化发展。

市场格局

研发收入榜

• 腾讯游戏：以23.7%的市场份额位居榜首。
• 网易游戏：以20.8%的市场份额紧随其后。
• 吉比特、盛大游戏、巨人网络、掌趣科技、完美世界、西山居、游奕互动：均进入前10名，其中吉比特凭借《问道》位列第三。
• 游奕互动：作为唯一一家新面孔进入榜单，显示出新兴企业的竞争力。

产品收入榜

• 腾讯网易占据TOP10的9款产品：表明头部企业仍主导市场。
• 端游IP产品表现突出：《问道》《征途》《剑侠情缘》《倩女幽魂》等新游流水均超4亿。
• 《球球大作战》：通过增加付费内容，利用其庞大的用户基础，推动电竞移动游戏收入增长。

新游收入榜

• 端游IP产品霸榜前四：《征途》《问道》《剑侠情缘》等占据前列。
• 《倚天屠龙记》：作为唯一一款无端游IP的新游进入前五，展现出非IP产品的市场潜力。
• 新游成功依赖IP：尽管有无IP产品表现良好，但整体来看，IP仍是新游成功的重要因素。

推广案例监测

胜利游戏《倚天屠龙记》

• 整合式运营策略：
  • 与《时尚芭莎》跨界合作，推出电影质感海报。
  • 与滴滴打车合作，赠送打车券，扩大曝光。
  • 在直播平台开展明星见面会，增强用户互动。
  • 与304社团合作，推出COS剧照，提升产品年轻化形象。
• 成绩：
  • 上线首日新增用户69万，全平台收入达762万元。
  • 首月流水破亿，进入iOS畅销榜前三，获得应用宝双料亚军。

Miracle Games的Windows市场策略

• 成立Windows全球开发者联盟（GWGC）：集中行业力量，布局产业链，提供资金、技术、平台支持。
• Windows市场优势：
  • 跨终端特性，便于管理与维护。
  • Surface成为标准化产品，提升市场吸引力。
• Windows市场占有率：主要机型包括Lumia系列和Surface，其中Lumia1520占比最高（7.46%）。

海外市场及产品状况

出口产品监测

• 韩国为主要出海方向：多款国内产品进入韩国iOS畅销榜，如《剑与魔法》《六龙争霸》。
• 海外产品表现：
  • 《COK列王的纷争》《战地风暴》等文化题材类游戏表现稳定。
  • 《王国纪元》《丧尸之战》等游戏在海外市场获得良好成绩。

海外产品案例

《Pokemon Go》

• AR技术：增强现实技术带来沉浸式体验，用户活跃度高。
• 局限性：存在安全隐患及对公共场合的干扰，需进一步优化。

《剑与魔法》

• 无IP但成功出海：凭借西方魔幻风格和金泰妍代言，获得高粉丝效应。
• 本土化策略：成功在韩国市场推广，显示无IP游戏也能通过特色玩法和本土化提升竞争力。

关键信息

• 市场增长：Q2移动游戏市场收入增长，主要得益于市场竞争与合作。
• IP依赖：新游成功高度依赖IP，但《倚天屠龙记》等非IP产品展示了突破的可能性。
• 用户获取：用户增长放缓，细分市场和跨界合作成为吸引用户的重要手段。
• 海外市场：韩国成为主要出海方向，无IP产品通过特色和本土化也能取得成功。
• 政策影响：新规出台，加强审核与备案管理，推动行业健康发展。

数据来源与联系方式

• 数据来源：CNG中新游戏研究，通过调研、财报、榜单监测等方式推算数据。
• 关注渠道：
  • 微信公众号：CNGgame
  • 新浪微博：中国游戏产业报告
• 联系人：郑南、王旭
• 微信：CNGwang