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2017年新生代汽车消费者大数据洞察总结

核心内容

2017年新生代汽车消费者大数据洞察报告揭示了90后及年轻白领、创业领袖等群体在购车行为、需求偏好及社交方式上的显著特征。这些消费者群体在规模、信心、学历和收入方面表现突出，其购车动机与传统群体存在明显差异。

主要观点

1. 新生代的画像

• 规模大：新生代是数量庞大的群体。
• 信心高：他们对自身能力和未来有较高的信心。
• 学历高、收入高：具备较高的教育背景和收入水平。
• 社交方式：更倾向于“圈子和部落”文化，社交活动频繁且以兴趣和价值观为基础。

2. 新生代的车辆需求

• 注重外观：新生代消费者更关注车辆的外观设计，而非功能配置。
• 自定义需求高：他们愿意为座椅材质、交互配置和车载智能多媒体支付溢价。
• 语言系统独特：拥有自己的审美词汇和表达方式，传统词语难以引起共鸣。
• 预算理性：虽然父母提供资金支持，但新生代并不一味追求高预算。

3. 购车驱动因素

• 社交需求：19%的新生代购车是为了与朋友交际和出行，比总体高出5%。
• 多样化需求：他们对车辆的个性化配置和智能化功能有较高要求。

关键信息

购车预算

• 总体平均预算：21.4万元
• 90后平均预算：20.7万元

愿意付费的自定义需求配置

新生代语言特征

• 90后有独特的审美标准和语言体系，如“酷炫”、“上档次前脸科幻”、“科技感”、“性感”等词汇。
• 他们对车辆的“颜值”有极高的要求，更倾向于使用自己的语言表达对车辆的喜好。

广告与宣传建议

• 突出外观设计：在广告宣传中应更加注重车辆外观设计，使用新生代的语言体系。
• 强调社交功能：增加人机交互和人与人之间的互动功能，以满足他们的社交需求，例如实时分享位置和即时语音通话。

其他课题研究

报告还提及了其他相关课题研究，包括：

• 城市新移民：关注他们在城市中的适应和购车需求。
• 准二孩家庭：探讨家庭结构变化对汽车购买的影响。
• 中产新女性：分析女性消费者在汽车市场中的角色和偏好。
• 多金老年族：研究高收入老年人的购车行为和需求。

总结

新生代汽车消费者在购车行为和需求上表现出多样化和个性化的特点。他们不仅注重车辆的外观和智能化配置，还倾向于使用自己的语言体系进行表达。广告和产品设计应针对这些细分人群，深入理解他们的审美和社交需求，以更好地满足他们的期望。