牛津经济研究院-TIKTOK效应：tiktok在五个欧洲国家的社会经济影响（英）-2024.1-31页_2mb

TikTok对欧洲五国中小企业的经济影响

整体经济贡献

• 2023年，中小企业（SMEs）在TikTok上的广告和营销支出带动了35亿欧元额外收入。
• 总经济价值贡献达48亿欧元GDP，支持5.1万个就业机会。

国家分析

1. 德国：贡献15亿欧元GDP，支持1.86万个就业岗位。
2. 法国：贡献14亿欧元GDP，支持1.25万个就业岗位。
3. 意大利：贡献10亿欧元GDP，支持1.13万个就业岗位。
4. 荷兰：贡献6亿欧元GDP，支持0.6万个就业岗位。
5. 比利时：贡献3亿欧元GDP，支持0.27万个就业岗位。

行业分布

• 食品饮料：贡献20亿欧元GDP，支持2.45万个就业机会。
• 其他主要行业包括其他消费品、艺术文化音乐及健康美容。

企业使用特点

• 使用TikTok的企业在员工年龄、性别及迁徙背景方面呈现多样化特征。
• 微型企业占比46%，但在特定国家和行业中的使用率更高。

关键发现

• TikTok用户中，微企业和年轻企业家占比突出。
• 平台助力中小企业通过广告和有机营销实现业务增长，并间接推动供应链就业。

研究方法

• 采用混合方法，结合微观企业调查与宏观经济模型。
• 评估了直接、间接及诱发经济效应，涵盖了中小企业广告支出的多层影响。