2017年Q3中国电子商务数据监测报告_14页_849kb

大促“后影响”总结

核心内容概述

2017年第三季度，中国电子商务行业整体保持稳定增长，其中B2B和B2C市场均呈现出不同的发展态势。尽管大促活动对市场有显著拉动作用，但Q3的环比增速有所下降，而同比增长仍保持较高水平。移动网购的渗透率持续提升，成为主流购物方式。

中国中小企业B2B运营商平台营收规模

• 2017Q3营收规模：75.5亿元，同比增长17.5%，环比增长0.3%。
• 市场格局：核心Top10企业营收占比达75.9%，其中阿里巴巴市场份额达44.6%，占比回升；慧聪网以9.7%位居第二，敦煌网和环球资源分别占比5.9%和3.7%。
• 数据说明：
  • 艾瑞统计模型涵盖平台会员费、交易佣金、广告费等收入，不包括运营商自营营收。
  • 金泉网自2015Q1起纳入统计，科通芯城自2017Q1起单独核算。

网络购物市场交易规模

• 2017Q3交易规模：1.44万亿元，环比下降1.7%，同比增长30.2%。
• 市场驱动因素：
  • 线上线下融合力增强，消费者对多渠道协同消费能力提升。
  • 创新模式如“超市+餐饮”业态推动消费增长，生鲜电商焕发活力。

网络购物市场规模结构

• B2C市场占比：61.1%，较去年同期提高5.8个百分点。
• B2C与C2C增速：
  • B2C同比增长43.7%，C2C同比增长13.5%。
• 主要平台表现：
  • 天猫、京东占据市场主导地位，合计占比超80%。
  • 其他平台如苏宁易购、国美、网易考拉等增速高于行业平均水平。

移动网购市场交易规模

• 2017Q3交易规模：11679.1亿元，同比增长35.7%。
• 渗透率：移动端交易额占比达81.4%，成为主流购物方式。
• 发展趋势：移动端作为连接线上线下消费场景的核心工具，推动全渠道零售网络的构建。

B2C市场结构与集中度

• 市场集中度：天猫和京东持续占据领先地位，市场份额稳定。
• 大促影响：
  • “6·18”大促期间，天猫和京东合计占比82.7%。
  • 大促结束后，占比下降至81.8%，其他平台占比提升至18.2%。
• 网易考拉表现：Q3同比增长率较高，主要得益于“洋货节”促销和品牌营销。

行业发展趋势

• 中等企业增长：国美互联网、苏宁易购、唯品会等中等规模企业增速较高，对行业增长起到关键作用。
• 商业模式拓展：
  • 综合电商App用户覆盖率高，如淘宝、京东商城、唯品会等。
  • “零售+物流+金融”模式逐渐成为主流，提升行业整体竞争力。
  • 阿里巴巴加大菜鸟网络持股，京东强化物流布局，唯品会分拆金融与物流业务，形成战略矩阵。

数据来源与方法

• 数据来源：综合企业财报、专家访谈、艾瑞统计模型。
• 统计口径：
  • B2C市场统计口径为网络相关销售额，排除高价商品及大额订单。
  • 移动端数据基于艾瑞mUserTracker监测，覆盖大量移动设备和用户行为。

公司介绍与声明

• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于产业研究，推动中国互联网新经济发展。
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等。
• 声明内容：
  • 报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
  • 数据为估算结果，仅供参考，不承担法律责任。