2017年-艾瑞咨询_2017年Q3中国电子商务季度数据发布研究报告_16页_948kb

大促“后影响”总结

核心内容概述

2017年第三季度，中国电子商务行业整体保持稳定增长态势，但部分细分市场出现增速放缓的现象。B2B和B2C市场均呈现出不同的发展特点，其中B2C市场增长显著，移动网购渗透率持续上升，成为主流消费方式。

主要观点与关键信息

1. 中小企业B2B市场发展情况

• 营收规模：2017Q3中小企业B2B运营商平台营收规模为75.5亿元，同比增长17.5%，环比增长0.3%。
• 市场格局：核心Top10企业营收份额达75.9%，其中阿里巴巴市场份额为44.6%，占比回升；慧聪网以9.7%的份额位居第二，主要得益于O2O项目和垂直领域投资。
• 增长潜力：尽管增长相对缓慢，但产业互联网领域仍存在较大发展潜力，政策与资本的支持有助于推动市场进一步发展。

2. 网络购物市场交易规模

• 整体规模：2017Q3中国网络购物市场交易规模达1.44万亿元，环比下降1.7%，但同比增长30.2%。
• B2C与C2C结构：B2C市场交易规模约0.9万亿元，占比达61.1%，同比增长43.7%；C2C市场同比增长13.5%。
• 市场集中度：B2C市场由天猫和京东主导，两者合计占比超80%，其他平台竞争激烈，增速普遍高于行业平均水平。

3. 移动网购市场表现

• 交易规模：2017Q3中国移动购物交易规模达11679.1亿元，同比增长35.7%，增速放缓但依旧保持高位。
• 渗透率：移动端交易额占比达81.4%，成为网络购物的主要渠道。
• 全渠道融合：移动端作为连接线上线下消费场景的重要桥梁，推动零售业向全渠道发展，提升运营效率与精准营销能力。

4. B2C市场结构变化

• 头部平台稳定：天猫与京东始终占据B2C市场前两位，市场格局较为稳定。
• 大促影响：在“6·18”大促后，天猫与京东的市场份额略有下降，其他平台份额上升。
• 网易考拉增长：得益于“洋货节”促销及品牌营销，网易考拉在Q3实现环比增长18.7%。

5. 中等企业增长表现

• 增长动力：国美互联网、苏宁易购、唯品会等中等规模企业增速较高，成为行业增长的重要推动力。
• 网易考拉：由于体量较小，处于发展爬坡期，增速显著。

6. 综合电商App发展情况

• 用户覆盖：阿里系的淘宝、京东系的京东商城、唯品会等App用户覆盖率较高。
• 商业模式：综合电商逐渐形成“零售+物流+金融”的三驾马车模式，提升整体竞争力。
• 企业布局：
  • 阿里巴巴持续投资菜鸟网络，持股比例达51%。
  • 京东加强物流覆盖与智能化应用，拓展线下市场。
  • 唯品会分拆金融业务，重组物流体系，提升综合服务能力。

总结

2017Q3中国电子商务行业在政策支持与资本注入的推动下，继续保持增长态势。B2B市场在稳定增长的同时，面临竞争加剧的挑战；B2C市场则由天猫与京东主导，其他平台积极发展，形成多元化竞争格局。移动网购成为市场增长的重要引擎，渗透率持续上升，推动零售业向全渠道发展。未来，随着产业互联网的深化，电子商务行业仍有较大发展空间。