艾瑞-2017年Q3中国电子商务数据监测报告-2017.12-15页-1mb

大促“后影响”总结

核心内容概述

2017年第三季度，中国电子商务行业整体保持稳定增长，其中B2B和B2C市场均呈现不同特点。尽管大促活动对市场有显著拉动作用，但大促后的Q3市场交易规模出现环比下降，但仍保持较高的同比增长率。移动网购持续增长，成为主流消费方式，B2C市场集中度保持稳定，头部平台仍占据主导地位。

主要观点与关键信息

1. 中小企业B2B市场表现

• 2017Q3营收规模：75.5亿元，同比增长17.5%，环比增长0.3%。
• 市场格局：阿里巴巴市场份额回升，占据44.6%，慧聪网、敦煌网、环球资源分别占比9.7%、5.9%、3.7%。
• 增长驱动：政策支持与资本关注推动企业互联网发展，为B2B数字经济带来机遇。
• 数据调整说明：自2015Q1起，艾瑞开始核算中小企业B2B平台营收，2017Q1起将科通芯城单独核算。

2. 网络购物市场整体情况

• 2017Q3交易规模：1.44万亿元，环比下降1.7%，同比增长30.2%。
• 市场增长因素：
  • 线上线下融合力增强，消费者对多渠道协同消费的依赖性提高。
  • 创新模式如生鲜电商（盒马鲜生、超级物种、京东7Fresh）刺激消费。

3. B2C市场结构

• B2C交易规模占比：61.1%，较去年同期提升5.8个百分点。
• 头部平台表现：
  • 天猫和京东占据B2C市场80%以上份额，同比增长近40%。
  • 其他平台如苏宁易购、国美、网易考拉等增速也高于行业平均水平。
• 市场集中度：2017Q3天猫和京东市场份额为81.8%，其他平台为18.2%。

4. 移动网购市场发展

• 2017Q3交易规模：11679.1亿元，同比增长35.7%。
• 移动端渗透率：达81.4%，成为最主流的网购方式。
• 移动App覆盖率：阿里系（淘宝）、京东商城、唯品会等App用户覆盖率较高。
• 全渠道融合：移动端连接线上线下消费场景，推动数据化与精准营销。

5. 中等企业表现

• 高速增长：国美互联网、苏宁易购、唯品会等中等规模企业增速较高，有力拉动行业增长。
• 网易考拉：因体量较小，处于发展爬坡期，增速显著。

6. 企业战略布局

• 阿里巴巴：持续加大对菜鸟网络的投资，持股比例达51%。
• 京东：强化物流优势，拓展线下市场，提升配送效率。
• 唯品会：分拆金融业务，重组物流体系，打造电商、金融、物流三位一体的商业形态，物流履约费用同比增长近70%。

总结

2017Q3中国电子商务行业在政策与资本的推动下，保持稳定增长。B2B市场在高质量增长趋势下逐步发展，而B2C市场则由头部平台主导，集中度较高。移动网购成为增长主力，渗透率持续提升，推动全渠道零售网络的构建。中等规模企业表现出强劲的增长势头，显示出市场多元化发展的潜力。整体来看，中国电商行业正处于转型与升级的关键阶段，未来仍有广阔的发展空间。