2022年中国酒店香氛行业概览_38页_28mb

中国酒店香氛行业概览总结

核心内容

中国酒店香氛行业近年来呈现出快速发展的趋势，受益于消费升级、疫情带来的旅游业变化以及消费者对个性化体验的追求。行业从最初由国际品牌主导，逐渐向本土品牌拓展，尤其在中高端酒店和精品民宿领域，定制香氛成为提升品牌体验和消费者满意度的重要手段。

主要观点

• 疫情推动境内游增长：疫情导致出国游受限，国内高净值人群转向周边游，境内游占比从疫情前的21%增长至76%。这一趋势带动了酒店在细节上的提升，包括选用与品牌调性相符的香氛产品。
• 消费升级与悦己消费兴起：消费者越来越重视品质和精神满足，愿意为个性化和品牌故事买单。精品酒店和定制香氛成为市场新宠。
• 香氛提升品牌体验：酒店通过定制香氛产品，增强品牌识别度和消费者的沉浸式体验，打造独特的住宿氛围。
• 产业链逐步完善：行业分为上游材料供应商、中游制造企业、下游应用单位。上游依赖进口，中游提供香氛产品及服务，下游包括高端酒店、精品民宿等。
• 国际品牌主导市场：目前第一梯队主要由国际香氛品牌占据，如奇华顿、IFF、芬美意等，而本土品牌在第二、第三梯队中通过价格和个性化优势发展。
• 行业面临挑战：国际品牌占据高端市场，本土品牌在品牌文化、技术及市场渗透方面存在短板；疫情导致客源不稳定，行业需加强价值创造与成本控制。

关键信息

• 市场规模增长：2017年市场规模为62.4亿元，2021年增长至127亿元，预计2026年将突破336.6亿元。
• 消费者偏好变化：年轻消费者（30岁以下）成为精品民宿的主要客群，占比从2019年的25%上升至2021年的33.16%。
• 产业链结构：
  • 上游：香精香料供应商，如奇华顿、IFF等，中国依赖进口，存在贸易逆差。
  • 中游：酒店香氛产品制造及空间加香服务企业，如博蒂家、阿迪纳兰等，部分企业具备自主研发能力。
  • 下游：应用单位包括高端奢华酒店、中高端酒店、精品民宿、连锁快捷酒店等。
• 政策支持：多项利好政策推动行业规范化发展，如《化妆品风险监测工作规程》《“十四五”国家信息化规划》等。
• 香氛产品成本结构：原料液体成本占比最高，包装成本次之，品牌使用费差异较大。

行业发展趋势

1. 个性化趋势增强：

   • 小众奢华酒店发展迅速，消费者更青睐具有独特风格的住宿体验。
   • 香氛产品成为提升住宿体验的重要元素，强调与品牌调性的匹配。

2. 打造品牌体验感：

   • 酒店通过定制香氛增强品牌识别度，提升用户满意度。
   • 香氛作为成本最低、体验最好、记忆最强的元素，成为品牌差异化竞争的重要工具。

企业案例

博蒂家La Bottega

• 企业介绍：来自意大利，专注于高端酒店用品，包括洗护用品、易耗品等。
• 竞争优势：与国际香氛品牌合作，拥有强大的研发和定制能力，服务全球10,000多家酒店。
• 市场地位：在高端酒店市场占据重要地位，尤其在意大利市场占比达75%。
• 产品特色：注重环保与可持续性，提供一站式酒店用品解决方案。

阿迪纳兰atenalan

• 企业介绍：成立于2012年，专注于空间香氛定制，与国际香精香料公司合作。
• 竞争优势：国家级高新技术企业，注重产品创新和品牌分析，为客户提供全面的嗅觉品牌方案。
• 市场地位：为多个知名品牌提供香氛定制服务，如乌镇互联网大会。
• 产品特色：注重品牌与环境的融合，打造独特的嗅觉美学空间。

夕上·虎跑1934酒店

• 项目介绍：位于杭州西湖景区，由谢柯与王驰设计，结合江南元素与民国风格。
• 竞争优势：通过环境与建筑融合，打造独特的住宿体验，选用DIPTYQUE香氛品牌。
• 市场地位：以个性化、低调奢华的风格吸引年轻消费者。
• 产品特色：客房以植物命名，营造温馨自然的居住氛围，强调人文与自然的融合。

行业挑战

• 国际品牌垄断高端市场：如香格里拉使用欧舒丹，希尔顿使用彼得罗夫，本土品牌难以进入高端市场。
• 客源不稳定：受疫情影响，旅游业波动较大，部分酒店面临资金压力。
• 品牌文化与产品调性不匹配：消费者对小众、个性化品牌的需求增加，但本土品牌在文化调性上仍有不足。

方法论与法律声明

• 研究方法：头豹研究院采用多元化的调研方式，结合大数据与算法分析，为行业提供深度洞察。
• 法律声明：报告内容为头豹研究院原创，未经许可不得引用或修改，仅用于信息参考。

资源与服务

• 数据工具：头豹助手Office插件，支持一键导入PPT、Word、Excel等文档，方便数据引用。
• 定制报告服务：提供轻量化、高质、高效的定制研究报告，满足企业宣传、业务拓展等需求。
• 报告共建计划：头豹邀请企业参与报告共建，提升品牌影响力，打造行业标杆。

总结

中国酒店香氛行业在疫情与消费升级的双重推动下，正经历快速发展。行业从依赖进口香精香料，逐步向本土品牌转型，尤其在中高端酒店和精品民宿领域，定制香氛成为品牌差异化和消费者体验提升的关键。未来，个性化与品牌体验将成为行业发展的核心趋势，同时，行业需应对国际品牌垄断、客源波动等挑战，加强品牌建设与技术投入，以实现可持续发展。