> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # SPATE 2026香氛报告总结 ## 核心内容概述 2026年的香氛市场正在经历显著变化，消费者不再仅仅依赖柜台购买，而是通过数字平台如谷歌、抖音和Instagram进行探索和决策。香氛已成为自我表达和身份象征，而不仅仅是商品购买。TikTok、Google和Instagram在推动香氛趋势中扮演了不同角色，其中TikTok推动探索和实验，Google捕捉意图和比较，Instagram强化品味和认同。 ## 主要观点 - 香氛趋势不再局限于单一购买行为，而是成为一种生活方式和个性表达。 - 抖音成为香氛发现和讨论的主要平台，尤其是通过创作者的引导和比较内容。 - Instagram作为评论和分享的平台，推动了香氛的审美化和个性化趋势。 - 谷歌搜索则反映了消费者的购买意图和对产品的深入研究。 ## 关键信息 ### 香氛趋势增长 | 趋势 | 受欢迎指数 | 年度同比增长率 | |------|-------------|------------------| | 香草香水 | 1,51M | 24.4% | | 棉花糖香水 | 617.1K | 242.1% | | 婚纱香水 | 116.0K | 196.5% | | 开心果 | 540.8K | 852.5% | | 焦糖 | 497.9万 | 764.7% | | 蜂蜜 | 451.7K | 1.0K% | | 香蕉 | 15.1K | 999.0% | | 橡茶 | 25.1M | 146.5% | | 阿拉伯香氛 | 1.79M | 50.5% | | 香奈儿美妆 | 18.8百万 | 19.8% | ### 香草香水 - 香草香水在2026年表现突出，TikTok占据68.9%的受欢迎度份额。 - 消费者搜索的关键词包括“波本威士忌”、“椰子”和“肉桂”。 - 香草香水的搜索量同比增长24.4%，表明其持续增长的趋势。 - 香草香水在TikTok上通过话题标签如#vanillagirl和#vanillagirlaesthetic推动了社区和审美。 ### 棉花糖香水 - 棉花糖香水在TikTok上拥有81.7%的受欢迎度份额。 - 消费者搜索关键词如“棉花糖香水”、“花香棉花糖”和“奶油棉花糖”。 - 棉花糖香水的观看量同比增长272.8%，显示出强劲的社交媒体影响力。 ### 婚纱香水 - 婚纱香水在谷歌搜索中占据67.1%的份额，显示出消费者对特定情境香氛的兴趣。 - 消费者搜索关键词如“新娘香水”和“最佳新娘香水”。 - Instagram上与婚礼相关的标签如#婚礼香水和#香水推荐推动了这一趋势。 ### 香氛品牌表现 | 品牌 | 受欢迎指数 | 年度同比增长率 | |------|-------------|------------------| | Lattafa | 1,79M | 50.5% | | 圣罗兰 beauty | 26.2M | 24.5% | | Oakcha | 25.1M | 146.5% | | 香奈儿美妆 | 18.8百万 | 19.8% | | al-rehab | 70M | 71.1% | | 巴宝莉美馥 | 1,460,000 | 20.7% | ### 香氛香调趋势 - 开心果、焦糖、蜂蜜、香蕉、香草、格兰尼史密斯、桂花和石榴等香调在2026年表现出显著增长。 - 这些香调在社交媒体上被广泛讨论，尤其是与美食相关的香味。 ### 跨平台趋势分析 - **TikTok**：推动探索和实验，是香氛发现的主要渠道。 - **Google**：捕捉购买意图和产品比较，是消费者深入了解和购买决策的关键平台。 - **Instagram**：强化品味和美学，是分享和评论的热门平台。 ## 品牌策略建议 - **香草香水**：通过创新配方和社交内容提升品牌知名度，利用TikTok的高参与度进行推广。 - **棉花糖香水**：利用抖音的付费合作和创作者内容进行推广，同时在Instagram上建立品牌形象。 - **婚纱香水**：结合Google搜索和Instagram的社区互动，打造专属婚礼系列和推荐内容。 - **阿拉伯香氛**：在抖音上建立品牌认知，同时通过Google搜索进行转化。 ## 数据驱动洞察 - **流行指数**：衡量某一趋势的流行程度，结合多平台数据。 - **同比增长率**：反映趋势在一年内的增长情况。 - **年度同比增长率**：显示趋势在跨平台的持续增长。 ## 跨平台趋势 - **香草香水**：增长显著，TikTok为主要驱动平台。 - **棉花糖香水**：增长迅速，需加强社交媒体曝光。 - **婚纱香水**：增长稳定，需结合购买意图和社区推荐。 ## 结论 2026年的香氛市场正在经历深刻的变革，消费者通过多平台的互动和内容获取信息，品牌需要在这些平台上进行有效的营销和内容创作，以抓住增长机会并建立品牌认知。