【iR】跨境出海行业周度市场观察-2024年第47周_8页_1mb

报告摘要

跨境出海周度市场观察总结

核心内容概览

本报告聚焦当前中国企业出海的多个行业领域，包括光伏、新能源汽车、家电、白酒、农业科技、传媒、食品贸易、美妆、物流及影视等，分析行业趋势、头部品牌动态、投资运营策略、产品技术进展及营销活动等。报告指出，出海已成为中国企业拓展全球市场的重要路径，但同时也面临诸多挑战，如市场竞争、本地化服务、政策环境等。

主要观点与关键信息

一、行业环境趋势

光伏产业出海加速
- 2024年前三季度，中国出口电动汽车、锂电池和光伏产品总额达7578.3亿元，占出口总值的4.1%。
- 广州三晶电气通过本土化服务和技术创新成功开拓海外市场，产品远销80多个国家和地区。
- 光伏储能市场潜力巨大，未来增长可期。
汽车行业价格战与出海挑战
- 中国车企面临国内利润下行压力，但加速全球化。
- 报告建议提升技术与品牌竞争力，适应全球市场变化。
家电出海与海外品牌动态
- 中国家电品牌凭借创新、品质和规模优势拓展全球市场。
- 海外品牌如三星、松下、林内等展示了AI、健康生活及智能产品，为中国品牌提供借鉴。
白酒出海进入进阶阶段
- 东南亚成为白酒企业出海首选地，茅台、洋河、泸州老窖等企业积极布局。
- 出海仍依赖华人群体和渠道代理，未来需拓展多渠道战略，推出符合当地需求的产品。
储能行业出海迎来收获期
- 国内储能市场竞争加剧，但部分企业海外利润开始兑现。
- 2025年有望实现量增价稳，出海企业将受益。
农业科技企业出海机遇
- 阿联酋迪拜启动“GigaFarm”垂直农场项目，推动可持续农业发展。
- 中国农业科技企业具备技术储备，正寻求进入中东市场。
两轮电动车出海潜力与挑战
- 中国两轮电动车出口额1-7月达206.3亿元，同比增长超9%。
- 海外市场潜力巨大，但面临线下服务成本高、产品定制化需求强、竞争激烈等问题。
中国农机产品走出国门
- 电动三轮车在米兰车展引发关注，展示中国农机产品的创新与实用性。
- 2024年1-9月，中国农业机械出口额达360亿元，同比增长18.6%。
拉美市场成为中企出海新机遇
- 拉美地区经济增长稳定，城市化加快，为中企提供广阔市场空间。
- 中拉经贸合作扩展至新能源、数字技术等领域，联想等企业已在巴西等地取得进展。
“舌尖经济”助力中企出海印尼
- 中资企业在印尼投资餐饮业，推动“舌尖经济”成为新赛道。
- 中国品牌通过丰富菜系和本地化运营，提升当地消费体验。
美妆品牌出海新机遇
- 高端美妆品牌仍保持增长，国货品牌如珀莱雅、薇诺娜通过创新和品牌故事拓展国际市场。
- “口红效应”转向高端市场，强调产品价值与品牌影响力。
中美经贸关系对出海企业的影响
- 特朗普再次当选，中美经贸关系可能趋紧。
- 企业需评估风险，调整商业模式，应对出口管制与制裁等挑战。

二、头部品牌动态

360集团与云南电信合作
- 为出海企业提供数字安全服务，助力“两亚信息大通道”建设。
- 云南成为连接南亚、东南亚的重要枢纽，助力企业出海。
科大讯飞全球化品牌战略
- 通过SHOPLINE打造独立站，实现品牌精细化运营。
- 选择东南亚为第一站，通过本地化运营和营销策略提升品牌影响力。
顺丰控股加速出海
- 11月27日港股上市，计划募资10亿至15亿美元。
- 国际业务将重点发展，通过收购嘉里物流拓展海外市场。
茉莉奶白加速海外扩张
- 采用非遗技艺七窨工艺，主打“花香鲜奶茶”细分市场。
- 门店数快速增长，计划进一步拓展北美市场。
奇瑞尹同跃强调出海价值创造
- 倡导本地化、合规化与技术竞争，反对低价内卷。
- 强调为当地市场创造价值，推动差异化竞争。
快手出海巴西市场
- KwaiShop平台覆盖巴西27个州，服务超2亿消费者。
- 通过本土化运营和内容营销提升品牌影响力。
京东工业助力中资企业出海
- 提供数字化供应链服务，覆盖多个行业和国家。
- 帮助企业提升采购效率，降低运营成本。
腾讯AI技术赋能出海
- 三季度营收1671.93亿元，AI技术深度整合于多个业务场景。
- 游戏、云服务及微信支付等业务拓展国际市场，助力企业全球化。
新希望集团国际化战略
- 25年来深耕海外市场，业务覆盖15个国家和地区。
- 通过本土化团队和“农户+公司”模式提升品牌影响力与社会价值。
《流浪地球》出海尝试
- 电影出海面临文化壁垒与类型单一挑战。
- 华人影业推动多部影片海外发行，探索“中国主控+国际资源”模式。