2022-07-22-煜寒咨询-2021年瑜伽健身服报告_14页_1mb

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"title": "2021年瑜伽健身服市场报告",
"market_trends": [
"2021年瑜伽健身服市场规模预计2026年达百亿元，但2021年后面临回调趋势。",
"销售额增长依赖于单价上涨，女性消费者主要关注功能性、面料和显瘦效果。",
"中国市场和美国市场销售额比较：中国2018-2026年预计从400百万美元增长至9835百万美元，美国同期从405百万美元增长至10124百万美元。",
"瑜伽健身服瑜伽裤2021年后销售额持续增长但销量下降，人均拥有量也呈上升趋势。",
"国产品牌正在崛起，但面临国际品牌耐克、阿迪达斯、迪卡侬等的市场主导地位。",
"Lululemon通过开店和社群运营提升消费者粘性，保持市场领先地位。"
],
"consumer_behavior": [
"主要购买考虑因素：面料手感、遮盖尴尬部位、适用运动强度和显瘦功能。",
"价格接受范围：大部分消费者在100-500元区间，不同年龄段消费者关注点不同：18-25岁关注价格，26-30岁更关注产品性能。",
"运动配件购买率高：超过75%的消费者购买瑜伽垫、瑜伽带等配件，81%购买其他服饰。",
"超过90%的消费者表示未来半年内仍有购买计划，休闲舒适风最受欢迎。",
"倾向于购买休闲舒适风格，而非运动机能风或时尚潮流风。"
],
"brand_marketing": [
"国际品牌保持主导地位：耐克、迪卡侬、阿迪达斯为主要品牌，Lululemon执行高端品牌战略并拓展社群运营。",
"国产品牌采取单品爆品策略，通过线下门店布局提升品牌存在感，强调女性解放理念。"
]
}