2015年-数据局_企鹅智酷：中国互联网年度趋势报告_128页_19mb

中国互联网年度趋势报告（2015-2016）总结

核心内容

2015-2016年是中国互联网行业发生深刻变化的一年。行业整体呈现出“变与应变”的趋势，互联网与传统行业的融合、互联网金融的监管、网络视频与媒体的转型、智能硬件的快速发展、互联网+电影的创新以及O2O的理性回归，成为这一年的重要主题。

主要观点

A·O2O行业

1. 行业之变

   • 资本寒冬导致大量O2O创业公司倒闭或被并购。
   • O2O行业出现“大鱼吃小鱼”的现象，资金充裕的公司通过投资、并购扩大市场份额。
   • 传统行业与互联网结合的商业模式面临挑战，部分行业出现“价值回归”。

2. 用户之变

   • 白领网民是O2O服务的重度用户，使用率高达87.9%。
   • 年轻用户（20~29岁）和城市用户（直辖市和省会城市）对O2O服务的使用率最高。
   • 女性用户对O2O服务的满意度更高，但对服务质量、投诉渠道和信息透明度有更高要求。

3. 从业者谈O2O的今天和明天

   • O2O行业进入理性发展期，补贴策略需优化，重视品牌建设和服务体验。
   • 入口型平台需提升用户转化能力，垂直类平台则应专注服务提升和商业模式创新。

4. 趋势与未来

   • O2O将从“流量”向“用户”转化，强调服务和运营能力。
   • 垂直领域的O2O公司有机会通过服务建立壁垒，实现盈利。

B·互联网金融

1. 行业之变

   • P2P行业进入监管时代，出现行业洗牌。
   • 第三方支付市场竞争加剧，监管趋严，支付机构不能“银行化”。
   • 互联网银行试点，远程开户问题成为关注焦点。

2. 用户之变

   • 青年群体对互联网金融创新更关注。
   • 女性用户使用第三方支付频率更高。
   • “易用性”是互联网金融服务体验的核心。

3. 从业者谈互联网金融的今天和明天

   • P2P行业需提升风控能力，转型为一站式投资平台。
   • 互联网金融将更多依赖数据和征信系统，未来第三方支付将拓展征信和授信管理业务。

4. 趋势与未来

   • P2P行业将经历从“乱到治”的关键转型。
   • 第三方支付将从“跑道”向“选手”转变，拓展更多增值服务。
   • 互联网银行将依托政策突破，实现业务创新。

C·网络视频

1. 行业之变

   • 自制剧成为视频网站的亮点，带动付费会员增长。
   • 视频行业进入多屏时代，智能电视终端开始探索。
   • 视频互动功能（如弹幕）受到用户欢迎。

2. 用户之变

   • 移动端观看长视频的比例高达85%。
   • 女性用户更倾向于使用弹幕等互动功能。
   • 30~49岁用户对智能硬件的使用率最高。

3. 趋势与未来

   • 内容生产将更精细化，垂直领域成为重点。
   • 技术驱动的媒体变革，如机器写作、VR技术，将提升新闻的现场感和互动性。
   • 自媒体将从“百花齐放”走向“进化突围”，提高专业性和持续产出能力。

D·媒体

1. 行业之变

   • 用户越来越依赖社交应用获取新闻。
   • 自媒体内容活力爆发，成为新的内容生产与传播方式。

2. 用户之变

   • 县城用户使用社交应用看新闻的频率增长最快。
   • 30~49岁用户更倾向于使用社交应用获取新闻。

3. 趋势与未来

   • 传统媒体将加快转型，直接介入自媒体生态。
   • 技术驱动的媒体形式（如VR、大数据）将成为主流。
   • 自媒体将提升专业度，侵蚀传统媒体和网络媒体的空间。

E·智能硬件

1. 行业之变

   • 智能硬件进入快速发展期，全球市场预计增长显著。
   • 大公司如苹果、谷歌、亚马逊、英特尔等进入市场，推动产品创新。

2. 用户之变

   • 白领更偏好智能手环，30~49岁用户更喜欢智能电视/电视盒子。
   • 女性用户在休闲娱乐和电视电影场景下的使用率更高。

3. 趋势与未来

   • 可穿戴设备将向健康管理、云服务等方向发展。
   • 智能电视将拓展内容制作、电视游戏和电视电商等业务。
   • 无人机行业进入供应链竞争阶段，未来将向农业植保、电力巡线等细分领域发展。

F·互联网+电影

1. 行业之变

   • 中国电影市场保持高速增长，2015年票房收入超400亿元。
   • 互联网公司杀入电影全产业链，推动电影IP化发展。

2. 用户之变

   • 超六成网民在手机上买过电影票，女性和年轻用户更偏好这一方式。
   • 票务APP呈现“2+4”格局，美团APP成为主要平台。

3. 趋势与未来

   • 电影市场IP热持续，注重IP的运营和孵化。
   • 互联网+电影将推动电影产业的创新与变革。

关键信息

• O2O行业：资本寒冬导致行业洗牌，垂直服务成为未来机会。
• 互联网金融：监管趋严，第三方支付和互联网银行进入转型阶段。
• 网络视频：自制剧和互动功能成为增长点，多屏时代开启。
• 媒体行业：自媒体崛起，技术驱动媒体变革。
• 智能硬件：可穿戴设备、智能电视和无人机成为主要发展方向。
• 互联网+电影：电影市场增长迅速，IP化和在线购票成为趋势。

以上总结涵盖了2015-2016年中国互联网七大行业的主要变化、用户行为趋势及未来发展方向，为理解中国互联网行业的演变提供了全面视角。