数说5月-2023年5月美妆行业月报-美丽修行_31页_3mb

报告摘要

数说5月总结

核心内容

2023年5月，美妆行业在经济稳步复苏的背景下表现出强劲的增长态势。化妆品零售额达到330亿元，同比增长11.7%，环比增长19.6%。同时，商品备案数量显著上升，达到58583件，同比增长42.43%，环比增长4.25%。整体市场趋势显示，消费者对护肤品和彩妆的关注度持续上升，尤其在夏季来临之际，抗氧、美白、保湿等功效产品备受青睐。

主要观点

备案解析

行业复苏：化妆品零售额同比增长11.7%，显示行业正稳步复苏。
品类聚焦：日常护肤品类和唇妆类备案占比上升，成为品牌主攻方向。
新品牌回归：新品牌备案数量回升，主要集中在大众护肤品类，如洁面、乳液和面膜。
功效趋势：热门品牌备案产品更倾向于宣称滋养和控油功效，以改善肤质为卖点。

消费者观察

搜索高峰：618预售活动启动后出现两波搜索高峰，分别在5月26日和5月31日。
细分品类增长：孕产妇护理和沐浴类产品在换季期需求增长显著。
功效偏好：消费者对保湿、滋养和适用敏感肌的产品关注度明显上升，同时抗氧和美白类成分热度持续走高。

关键信息

新·商品篇

1. 稀物集松茸双萃紧致抗皱精华液

参考价格：348元/32ml
备案时间：2023-02-02
备案号：粤G妆网备字2023004717
备案人：稀物集（广州）生物科技有限公司
生产工厂：广州天源生物科技有限公司、湖州开森化妆品科技有限公司
功效宣称：修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓、特定宣称（原料功效）
产品卖点：首款抗老精华，日月双管，根源御老淡纹
主打成分：松口蘑提取物、补骨脂酚、麦角硫因、镰形木荚苏木提取物、4-叔丁基环己醇
用户心智品类：面部精华、面霜、乳液
用户好评关键词：不刺激、好吸收、温和
热搜关键词：稀物集、珀莱雅、欧莱雅

2. 93/4防晒露

参考价格：99元/45ml
备案时间：2023-02-10
备案号：国妆特字20230435
备案人：广州市小谭科技有限公司
生产工厂：广州华狮化妆品科技有限公司
功效宣称：防晒、控油
产品卖点：8小时控油，吸油不吸水，立体多孔结构，无乳化剂技术
主打成分：7种化学防晒剂、红没药醇、姜根提取物、极大螺旋藻提取物
用户心智品类：防晒、面部精华、乳液
用户好评关键词：好推开、不会泛白、肤感不油腻
热搜关键词：防晒、943防晒、943

3. 汤姆·福特唇油（玫瑰香型）

参考价格：490元/5ml
备案时间：2023-04-07
备案号：国妆网备进字（沪）2023001496
备案人：雅诗兰黛公司
生产工厂：一
功效宣称：保湿、美容修饰
产品卖点：颜值高、香味好、保湿效果好
用户心智品类：面部精华、面霜、唇部护理
用户好评关键词：颜值高、保湿效果好、香味好
热搜关键词：Cpb、娇韵诗、防晒

4. 木子言身体霜

参考价格：29.9元/100ml
备案时间：2023-03-09
备案号：沪G妆网备字2023002006
备案人：广东人和国妆生物科技有限公司
生产工厂：广东人和国妆生物科技有限公司
功效宣称：保湿、美容修饰
产品卖点：轻盈水润，持续润养，自然不浮粉
用户心智品类：面膜、防晒、身体护理
用户好评关键词：水润、自然增白、性价比高
热搜关键词：木子言、木子言身体乳、身体素颜霜

5. 潘婷洗发乳

参考价格：39.9元/300ml
备案时间：2023-01-19
备案号：粤G妆网备字2023005979
备案人：广州宝洁有限公司
生产工厂：天津宝洁工业有限公司、广州宝洁有限公司、广州丽盈塑料有限公司
功效宣称：滋养、修护、清洁、保湿、护发、防断发、宣称温和（无刺激）
产品卖点：护发素同款Pro-VB5精华，渗透发芯，配方修护累计损伤
用户心智品类：洗发、护发、沐浴
用户好评关键词：不毛躁、香味好闻、顺滑
热搜关键词：洗发水、潘婷洗发水、防晒

新·成分篇

1. 酵母菌发酵产物滤液

主要功效：保湿、抗氧化、抗衰
使用目的：保湿剂、皮肤调理剂
商品数：16087
品牌数：4833
工厂数：1268
成分描述：具有平衡油质、润白淡斑、抗衰、保湿及修复功能
用户偏好商品：ORIGINS韦博士灵芝焕能强韧精华水、珀莱雅弹润透亮青春精华双效面膜、神秘博士二裂酵母精华发酵面膜
成分洞察：
- 品类分布TOP3：面部精华、面膜、化妆水/爽肤水
- 使用品牌TOP3：婷美|美肌、春之唤、婷美
- 使用工厂TOP3：广州市娇兰化妆品有限公司、广东尚品汇生物科技有限公司、广州市碧莹化妆品有限公司
- 用户心智品类：面部精华、化妆水/爽肤水、面霜
- 用户热搜关键词：欧莱雅、珀莱雅、自然堂
- 用户心智功效：面部修护、紧致、抗皱
- 评论关键词：保湿效果好、肤感清爽、不刺激、好吸收、好用等

2. 辛酰水杨酸

主要功效：祛痘
使用目的：皮肤调理剂
商品数：2825
品牌数：957
工厂数：417
成分描述：一种水杨酸衍生物，能有效微剥去角质，改善皮肤质地
用户偏好商品：理肤泉清痘净肤细致精华乳、理肤泉青春痘调理精华乳（防痘印配方）、安修泽清透肌三重水杨酸焕肤水
成分洞察：
- 品类分布TOP3：面部精华、面霜、化妆水/爽肤水
- 使用品牌TOP3：欧莱雅、兰蔻、理肤泉
- 使用工厂TOP3：广东敏达药妆医药有限公司、广东轩源生物技术有限公司、上海格兰化妆品有限公司
- 用户心智品类：面部精华、面霜、眼部护理
- 用户热搜关键词：欧莱雅、兰蔻、理肤泉
- 用户心智功效：面部修护、紧致、祛斑美白
- 评论关键词：使用效果好、温和、不刺激、好吸收、肤感清爽等

3. 补骨脂酚

主要功效：抗糖化、抗氧化、抗衰
使用目的：皮肤调理剂、肤感调节剂、保湿剂、抗氧化剂
商品数：224
品牌数：102
工厂数：28
成分描述：补骨脂酚具有广谱抗菌性和抗炎性，可促进胶原蛋白生成，具有“植物视黄醇”之称
用户偏好商品：稀物集松茸双萃紧致抗皱精华液、REN芒生物视黄醇抗老精华素、圣歌兰焕颜臻肌紧致面霜
成分洞察：
- 品类分布TOP3：面霜、面部精华、眼部护理
- 使用品牌TOP3：诗萨、德玛依、This Works
- 使用工厂TOP3：山东博科医用材料有限公司、广州市柏亚化妆品有限公司、上海中桑生物科技有限公司
- 用户心智品类：面部精华、面霜、乳液
- 用户热搜关键词：欧莱雅、珀莱雅、神秘博士
- 用户心智功效：面部修护、紧致、抗皱
- 评论关键词：好用、好吸收、肤感好、不刺激、提亮肤色等

4. 玉兰提取物

主要功效：祛斑美白、抗衰
使用目的：皮肤调理剂
商品数：646
品牌数：280
工厂数：189
成分描述：玉兰提取物具有抗氧化能力，能舒缓肌肤，常用于皮肤调理
用户偏好商品：DAISYSKY翡冷翠菊科修护精露、PMPM玫瑰红茶神经酰胺舒缓修护精华露、蘭悦时焕颜平衡乳霜
成分洞察：
- 品类分布TOP3：面霜、化妆水/爽肤水、面膜
- 使用品牌TOP3：清润、玖皙、遇见左岸
- 使用工厂TOP3：苏州诗妍生物日化有限公司、广州樱娜诗生物科技有限公司、广州海梦科化妆品有限公司
- 用户心智品类：面部精华、面霜、精油芳疗
- 用户热搜关键词：雏菊的天空、神秘博士、东边野兽
- 用户心智功效：面部修护、提亮、紧致
- 评论关键词：肤感不油腻、好吸收、好用、不刺激、提亮肤色等

行业趋势与数据驱动

新原料使用：2023年5月备案新原料9个，使用新原料的备案商品40个
科学引领美丽：美妆行业正在向科学化、数据化方向发展，品牌需关注市场趋势和消费者洞察
数据平台：美丽修行BEBD大数据平台提供详尽的备案、消费者搜索、评论等数据支持，帮助品牌优化产品策略和市场定位

总结

2023年5月美妆行业呈现出稳步复苏的态势，日常护肤品类和唇妆类成为备案和消费关注的热点。消费者对保湿、抗氧、美白、滋养等功效产品表现出浓厚兴趣，尤其是针对敏感肌和油皮的护理产品。同时，新品牌和新原料的引入为市场带来新的活力，推动产品创新与市场多元化。通过数据驱动，品牌可以更精准地把握市场趋势，优化产品策略，提升消费者满意度。

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