2017中国互联网发展报告_70页_10mb

GRIDSUM 2017 中国互联网发展报告总结

核心内容概述

《2017年中国互联网发展报告》由国双数据中心发布，旨在通过大数据分析，全面展示中国互联网行业的发展趋势、用户行为特征、地域差异以及营销模式。报告涵盖了家具、酒店、饮料、手机、K12培训、母婴、汽车、快时尚和工业互联网九大行业，提供了详实的数据支持与深入的洞察。

主要观点与关键信息

全网概况

• 设备分布：2017年手机端访问量同比增长32.3%，PC端持续下降，Pad端增长缓慢。
• 用户行为：手机用户粘性增强，平均页面访问量与停留时间逐年上升；Pad用户平均页面访问量下降，但停留时间增长、跳出率降低。
• 访问高峰：20时前后是移动端用户活跃的高峰时段，11时-18时PC与移动端流量呈现互补态势。
• 地域差异：一线城市用户访问量占比最高，达到40%以上，随着城市级别下沉，访问量逐渐减少。
• 转化行为：转化用户访问深度集中在7-35页，约40%的用户在首次访问后即完成转化。

家具行业

• 用户偏好：用户对置物架、床、桌椅等产品兴趣较高，其中实木/板木床、层架、布艺沙发等细分品类备受喜爱。
• 关注因素：质量、服务、外观是整体关注的重点，其中“做工”、“是否结实”、“物流”是主要关注点。
• 讨论风格：现代简约风格和中性色调更受欢迎，用户偏好白色与灰色等颜色。
• 时间趋势：6月和11月为家具用户讨论的高峰期，整体用户讨论量在第四季度达到峰值。

酒店行业

• 设备偏好：PC端访问质量优于移动端，但移动端决策速度快。
• 转化来源：付费引荐和付费搜索是主要转化渠道，电子邮件和社交媒体也贡献显著。
• 内容偏好：用户在不同阶段对内容的搜索偏好差异不大，但转化阶段更关注服务与优惠类词。
• 地域偏好：一线城市用户更倾向于点击广告，偏好25万以上SUV车型，中大型车成为趋势。

饮料行业

• 传播高峰：7、8月是饮料话题传播的黄金时段，春节和情人节也有显著传播力度。
• 营销模式：KOL营销、节目赞助、跨界合作、赛事营销等成为主流，其中KOL营销占比最高。
• 设备使用：移动端已成为重要使用终端，一线城市和华东、华南、华北为主要覆盖区域。
• 渠道分布：微博、微信为主要传播渠道，其中微博更受碳酸饮料用户青睐，微信更受功能饮料用户偏爱。

手机行业

• 新机发布：2017年国内手机销量TOP10厂商共发布87款新机，九月为发布高峰。
• 机型关注：高端机最受关注，论坛讨论占比最高；千元机受关注度最低。
• 发布形式：高端机型倾向于简约科技形式，而国产厂商则更注重娱乐性与互动性。
• 讨论趋势：高端机全年总体声量占比最高，讨论内容集中于配置、设计与发布会。

K12培训业

• 地域分布：华东、华北是主要市场，一线城市对促销、价格、材质及合作款关注度高。
• 用户关注：英语培训始终占据主要地位，三线城市更关注设计和质量，四五线城市以促销为主要驱动。
• 营销策略：品牌与名人、KOL合作，结合线上线下活动，增强用户互动与品牌提及。

母婴行业

• 微信营销：母婴行业微信公众号运营分为四阶梯，内容营销是主要模式。
• 推文效果：平均推文量为2.9篇/天，平均阅读量7105，平均点赞量36.2。
• 营销内容：家庭关系、辅食喂养、父母课堂等是主要讨论题材，KOL与名人合作提升品牌关注度。

工业互联网

• 全球趋势：工业互联网成为各国抢占工业竞争制高点的重要手段，中国、美国、德国等国家均出台了相关战略。
• 中国发展：2017年中国工业互联网直接产业规模约为5700亿元，预计2020年将达到万亿。
• 功能体系：工业互联网包括网络、平台、安全三大体系，其中平台是核心，安全是保障。
• 应用场景：工业互联网在智能制造、跨网协同、定制开发及服务延伸方面发挥重要作用。

数据来源与分析方法

• 数据来源于国双数据中心，覆盖855亿次访问行为，时间范围为2017年1月至12月。
• 数据聚合方式包括PC、移动等终端，通过Gridsum Dissector系列云计算平台进行数据处理。
• 指标分析采用聚合度量方法，去除最顶和最底5%的数据，确保分析的准确性。
• 所有数据均为匿名访问行为，保护用户隐私。

术语解释

• 平均页面访问量：指平均一个会话的页面浏览次数。
• 平均停留时间：指平均一个会话用户停留的时间。
• 跳出率：指只访问了入口页面就离开的访问量占总访问量的百分比。
• 短时访问率：指停留时长不超过30秒的访问量占所有访问量的比例。
• 转化：指潜在客户完成一次网站期望的行为，如注册、下订单、付款等。
• 转化率：指所有访问中完成转化目标的百分比。
• 平均转化距离：指用户完成转化所需要的平均访问次数。
• 源头贡献：将贡献分配给发生转化用户的第一次访问。
• 桥梁贡献：将贡献平均分配给用户的每一次桥梁访问（不包括第一次和发生转化当次）。
• 转化贡献：将所有贡献归因于发生转化的当次访问。

数据中心介绍

• 国双数据中心是一个数据信息共享机构，专注于数据挖掘与分析，提供多维度的行业洞察。
• 通过OLAP技术，构建了强大的交互式数据挖掘平台，支持多种数据分析方式。
• 研究范围覆盖多个行业与媒体类别，涉及上百个维度和指标。

联系方式

• 北京总部：邮编100086，电话(86-10) 82619988，传真(86-10) 82619993，地址北京市海淀区知春路翠宫饭店写字楼8层。
• 上海分公司：邮编200040，电话(86-21) 62890099，传真(86-21) 62899993，地址上海市静安区南京西路1468号中欣大厦40层。
• 深圳分公司：邮编518000，电话(86-755) 82716566，传真(86-755) 82716766，地址深圳市福田区彩田路东侧橄榄道榄大厦2506室。
• 广州分公司：邮编510620，电话(86-020) 28816028，传真(86-020) 28816029，地址广东省广州市天河区林和西路161号中泰国际广场A座33楼。
• 成都分公司：邮编610015，电话(86-028) 66269550，传真(86-028) 65177229，地址成都市高新区天府大道北段1700号环球中心W1号门1723、1725。
• 哈尔滨分公司：邮编150000，电话(86-451) 8289 2189，传真(86-451) 82898025，地址哈尔滨市南岗区长江路398号工大集团大厦16层。

免责声明

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作者信息

• 作者包括安桂雪、邓金石、李姗、田悦、王克强、徐瑛、杨丹、设计团队、陈晓晨、王雪菲、许维芳、柏洁明、步明薇、崔志伸、高顺京、胡杨、李可欣、王春侠、王清华、徐文博、张岱、张宁。