2016年-数据局_易观智库：中国手机桌面市场专题研究报告2016_23页_1mb

中国手机桌面市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国手机桌面市场的宏观环境、市场现状、重点厂商及发展趋势。手机桌面市场作为移动互联网的重要入口，其发展受到政策、经济、技术等多重因素影响，同时面临产品功能同质化、商业模式单一等挑战。

主要观点

• 市场增长与用户红利：2016年起，中国手机桌面市场进入高速发展期，得益于移动互联网用户数量的持续增长及智能手机用户的普及。
• 盈利模式：主要盈利来源为流量变现，用户量是导流收入的关键因素。
• 市场格局：目前市场格局较为稳定，91桌面、魔秀桌面、Q立方桌面等为主要厂商。
• 用户画像：用户以年轻、女性为主，主要分布于省会城市和乡镇农村，学历以初高中为主，职业以学生和自由职业者为主，收入偏低。
• 厂商策略：手机厂商与第三方应用厂商争夺桌面入口，手机厂商依靠出货量推广，第三方厂商则注重用户体验和功能创新。
• 功能演进：手机桌面应用功能从桌面美化向系统优化、资讯入口、应用入口、服务入口等方向发展。
• 商业化趋势：商业模式逐步细化，从流量通道向交易平台方向发展，集成更多付费服务和功能。

关键信息

宏观环境

• 政治环境：政府鼓励中小企业发展，设立600亿元国家中小企业发展基金。
• 经济环境：2015年GDP增长6.9%，社会消费品零售总额增长10.6%，非实物商品网上零售额增长42.4%。
• 社会环境：80后、90后成为主流消费人群，粉丝经济和IP文化兴起。
• 技术环境：基础移动网络速度提升，智能手机用户渗透率提高。

市场现状

• 中国手机桌面市场已进入高速发展期，用户规模持续扩大。
• 91桌面、魔秀桌面、Q立方桌面占据市场前三，用户覆盖占比分别为15.1%、14.5%、10.6%。
• 市场集中度较低，各厂商用户覆盖差异不显著。

重点厂商分析

• 91桌面：背靠百度流量资源，整合设计师资源，形成手机美化平台，产品覆盖广泛。
• APUS桌面：向系统化应用发展，注重用户体验，积极拓展海外市场。
• GO桌面：深耕移动广告，提供酷炫UI和高效操作体验，国际化布局广泛。

发展趋势

• 功能升级：从桌面美化向系统优化、资讯入口、应用入口、服务入口等方向演进。
• 平台化：手机桌面应用承担更多导流功能，集成零散APP内功能，形成平台型入口。
• 系统化：与手机系统深度融合，由简单应用向操作系统界面发展。
• 商业模式细化：流量通道向交易平台方向发展，集成更多付费服务和功能。
• 用户细分：针对不同用户类型提供差异化功能和服务，提升用户体验和留存率。

市场挑战

• 产品功能同质化：主流厂商功能相似，缺乏明显差异化。
• 商业模式单一：主要依赖流量变现，盈利模式不够多元。
• 分发渠道受政策影响：工信部对预装软件的限制影响了桌面应用的预装用户量。
• 产品体验不佳：功能冗余、应用体积大，导致手机操作卡顿。
• 用户留存成本增加：换机潮和用户习惯变化使用户留存难度加大。

市场机遇

• 数据优势：收集用户行为数据，形成详实的用户画像。
• 流量优势：作为手机应用操作界面，承载大量用户流量。
• 规模优势：受益于中国移动互联网人口红利，积累大量用户。
• 入口优势：作为初级入口，具备较强的入口吸引力。
• 文化创意产业孵化：整合设计师资源，形成创意集群平台，推动文化创意产业发展。

商业模式演进

• 精细化：提升用户体验，成为市场地位的关键。
• 平台化：集成更多功能，承担导流和交易功能。
• 系统化：与手机系统深度融合，提升应用的系统级价值。
• 交易化：手机桌面应用可承担交易端和支付端功能，形成现金流。

未来展望

手机桌面市场将向更精细化、平台化、系统化的方向发展，同时商业模式也将更加多元化，从流量变现向交易和支付功能拓展，为用户提供更丰富的服务和体验。