> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2018年中国家居家装发展研究报告总结 ## 核心内容概述 2018年，中国家居家装产业在经历了快速扩张与激烈竞争后，逐渐向成熟阶段迈进。报告从七个维度对行业进行了深入分析，包括互联网家装、家居建材、全屋定制、家居新零售、家装后市场、智能家居和厨电产业。整体来看，行业正经历从传统模式向更加标准化、系统化、智能化和数据驱动的方向发展。 ## 主要观点与关键信息 ### 互联网家装 - **行业演变**：互联网家装经历了从包工头模式到装企品牌、再到产品与服务标准化的过程，逐渐形成以客户为中心的服务体系。 - **资本变化**：2017年互联网家装进入“大逃杀”阶段，资本向巨头企业集中。2018年第一季度，居然之家融资131.98亿元，酷家乐融资1亿美金，BroadLink融资3.43亿元，表明资本开始聚焦于具有落地服务能力的企业。 - **企业淘汰**：103家企业因缺乏服务能力而转型或破产，行业进入洗牌期。 - **企业案例**：齐家网在2018年港交所递交IPO申请，成为互联网家装平台上市第一家企业。其通过AI引擎、大数据分析等技术实现高效低成本运营。 ### 家居建材 - **市场现状**：中国家居建材市场集中度较低，全国性领导品牌尚未形成，但2017年多家企业成功上市，借助资本市场加速渠道布局。 - **发展趋势**：随着消费升级，全屋定制成为行业新热点。定制家具毛利率较高，且满足个性化需求，推动行业向智能化、柔性化生产转型。 - **渠道拓展**：传统渠道如建材城、红星美凯龙等逐渐饱和，企业尝试新渠道如购物中心、商超等，提升品牌曝光度和用户体验。 - **品牌战略**：大家居战略成为主流趋势，企业通过拓展品类、建立品牌矩阵，增强市场竞争力。 ### 全屋定制 - **市场驱动**：消费升级和小户型住宅增多推动全屋定制需求增长，尤其是一线城市。 - **企业布局**：多家企业如欧派、索菲亚、尚品宅配等通过产品线扩展和品牌建设，提升市场占有率。 - **技术支撑**：VR/AR、实景复刻等技术被广泛应用，提升用户体验和销售效率。 - **未来展望**：全屋定制有望成为行业新的增长点，2020年将迎来行业“第一战”。 ### 家居新零售 - **概念与趋势**：新零售是零售模式与形态创新下的“概念”，强调数据驱动和全渠道融合。 - **技术应用**：VR/AR、实景复刻、360°全景智能导购等技术提升用户体验，增强品牌忠诚度。 - **行业问题**：新零售仍处于萌芽期，面临线上线下整合难度大、同质化竞争激烈、物流与售后服务复杂等问题。 - **未来方向**：企业需提升软实力与硬技能，结合技术与数据，打造智慧门店和个性化服务。 ### 家装后市场 - **市场潜力**：随着二手房交易量增加，家装后市场有望突破8000亿元，成为新的增长点。 - **服务内容**：包括家庭维修、墙面翻新、局部升级、旧房改造等，对专业性和服务标准要求较高。 - **企业布局**：大量企业进入家装后市场，但部分因盲目扩张或缺乏专业能力而退出。 - **资本趋势**：资本逐渐向产业内玩家集中，推动家装后市场专业化发展。 ## 产业趋势与挑战 - **消费升级**：居民人均可支配收入稳定增长，推动家居消费向品质化、个性化、智能化方向发展。 - **技术创新**：大数据、云计算、AI、VR/AR等技术被广泛应用，提升效率与用户体验。 - **行业整合**：互联网家装和家居建材行业面临大洗牌，缺乏服务能力的企业被淘汰，行业集中度提升。 - **渠道变革**：传统渠道逐渐饱和，企业需探索新渠道如购物中心、商超等，提升获客能力。 - **服务升级**：家装后市场和全屋定制对服务质量和效率提出更高要求，推动行业向系统化、专业化发展。 ## 总结 2018年，中国家居家装产业正处于转型与升级的关键阶段。互联网家装、家居建材、全屋定制、家居新零售等细分领域均有显著发展，但同时也面临诸多挑战。随着消费者需求的变化和技术的进步，行业将更加注重个性化、智能化和数据驱动，推动整体服务水平提升。未来，行业将向更高质量、更高效能、更专业化的方向发展，形成更加清晰的市场格局。