2018年中国家居家装发展报告-趁势七大关键词，上岸新时代_93页_7mb

2018年中国家居家装发展研究报告总结

核心内容

2018年报告对家居家装行业进行了全面分析，涵盖了智能家居、全屋定制、家居新零售、互联网家装、家装后市场、厨电产业等7个关键领域。报告指出，行业经历了快速变化和洗牌，资本逐渐向主流企业集中，企业需提升服务能力以适应市场变化。

主要观点

• 互联网家装：经历了从包工头到装企品牌、产品与服务的标准化、系统化等阶段。2017年进入“大逃杀”模式，资本向巨头靠拢，2018年融资总额达到峰值，企业需注重系统竞争力。
• 家居建材：市场集中度低，全国性品牌尚未形成。2017年多家企业成功上市，加速渠道布局和产品创新。定制家具毛利率高，成为行业增长点。
• 全屋定制：随着消费升级和小户型住宅的兴起，全屋定制需求旺盛。企业通过产品创新、渠道拓展和品牌建设，推动市场发展。
• 家居新零售：通过线上线下融合、VR/AR技术、实景复刻等方式提升用户体验。尽管仍处于萌芽阶段，但技术与数据驱动成为重要趋势。
• 家装后市场：随着二手房交易增长，家装后市场潜力巨大，预计2018年突破8000亿元。企业需关注高客单价服务，提高专业性和服务质量。

关键信息

互联网家装

• 行业变化：经历四个阶段，从最初的包工头到装企品牌，再到产品与服务的标准化和系统化。
• 融资情况：2018年第一季度融资总额达150亿元，其中居然之家融资131.98亿元，酷家乐融资1亿美金，BroadLink融资3.43亿元。
• 企业案例：齐家网以25.7%的市场份额成为在线家装服务的领军企业，通过AI和大数据提升客户转化率。
• 死亡名单：103家企业转型或倒闭，强调服务能力的重要性。

家居建材

• 市场现状：集中度低，品牌多而分散，全屋定制成为重点发展方向。
• 市场规模：2014年突破4.5万亿元，年复合增长率3.2%。
• 企业策略：通过电商、全屋定制、智能制造等提升竞争力，渠道多元化成为趋势。

全屋定制

• 需求增长：小户型住宅增多，推动定制家具需求，2017年定制家具毛利率偏高。
• 企业布局：多家企业上市，如尚品宅配、欧派家居等，通过产品创新和渠道拓展巩固市场地位。
• 发展瓶颈：部分企业门店数量饱和，需寻找新渠道和产品线，以提升业绩。

家居新零售

• 概念与模式：新零售是零售模式与形态创新下的泛化概念，强调以消费者为中心，数据驱动营销。
• 技术应用：VR/AR、实景复刻、360°全景导购等技术提升用户体验。
• 挑战与趋势：行业仍处于萌芽阶段，面临整合线上线下的难题，需加强供应链和物流服务。

家装后市场

• 市场潜力：预计2018年突破8000亿元，二手房屋翻新需求增加。
• 服务内容：包括单品安装、维修、保养、局部升级、空间翻新等。
• 企业策略：关注高客单价项目，提升专业性和服务质量，需降低获客成本。

重点分析

互联网家装

• 发展阶段：从2015年“互联网+”政策推动，经历快速扩张和洗牌。
• 融资趋势：2018年融资集中于主流企业，反映行业趋势清晰。
• 服务转型：企业需提升服务能力和标准化水平，以适应消费者需求。

家居建材

• 市场结构：集中度低，产品同质化严重，需通过产品创新和品牌建设提升竞争力。
• 品牌发展：2017年多家企业上市，加速渠道布局和产品创新。
• 未来趋势：大家居战略成为主流，推动企业向多元化发展。

全屋定制

• 产品优势：尺寸贴切、个性化设计、整体风格统一，适合小户型住宅。
• 企业布局：通过拓展品类、建设生产线、提升设计能力，增强市场地位。
• 挑战与机遇：需解决生产周期长、成本高的问题，提升品牌影响力。

家居新零售

• 技术应用：VR/AR、实景复刻、智能导购等技术提升用户体验。
• 服务模式：线上线下融合，提供全渠道和无缝化消费体验。
• 发展趋势：技术驱动和数据化运营是关键，需加强供应链管理和物流服务。

家装后市场

• 市场增长：二手房交易量提升，推动家装后市场发展。
• 服务需求：包括维修、翻新、安装等，需专业服务和高客单价策略。
• 企业策略：关注高价值项目，提升品牌和专业服务，应对高获客成本。

图表与数据

• 融资情况：2015-2017年互联网家装融资对比，2018年融资集中。
• 市场规模：2013-2019年家居建材市场规模增长趋势。
• 企业对比：8家定制家居上市企业2017年业绩和渠道拓展情况。
• 产品使用年限：部分家居产品安全使用年限列表，影响家装后市场需求。
• 后市场企业图谱：2018年家装后市场主要玩家及服务内容。

总结

2018年家居家装行业经历了快速变化和洗牌，资本向主流企业集中，企业需提升服务能力、技术创新和品牌建设。互联网家装、全屋定制、家居新零售和家装后市场成为重点发展方向，各领域均面临挑战与机遇，未来需进一步整合资源，提升整体行业水平。