2018年-亿欧智库_2018年中国家居家装发展报告-趁势七大关键词上岸新时代_92页_8mb

2018年中国家居家装发展研究报告总结

核心内容

2018年中国家居家装产业研究报告从多个维度对行业进行了深入分析，涵盖了智能家居、全屋定制、家居新零售、互联网家装、家装后市场等7个议题。报告指出，随着消费升级和科技发展，行业正经历从传统模式向创新模式的转型，同时面临激烈竞争和市场洗牌。

主要观点

• 互联网家装：经历了四个发展阶段，从包工头到装企品牌，服务逐渐标准化、系统化。2017年进入“大逃杀”模式，资本向巨头靠拢。2018年第一季度融资总额达到峰值，显示资本向主流企业集中。大量企业因缺乏服务能力被淘汰，行业需提升服务能力和用户思维。

• 家居建材：市场集中度低，品牌众多但缺乏全国性领导品牌。企业通过上市加速渠道布局，推动业绩增长。全屋定制成为重要发展方向，产品与服务向个性化、智能化、环保化转变。随着消费者对高品质产品的需求增加，定制家具毛利率更高，成为企业增长点。

• 全屋定制：在消费升级和小户型住宅增加的背景下，全屋定制成为行业趋势。企业通过产品创新和渠道拓展，提升市场竞争力。2017年多家定制家居企业上市，推动行业规模化发展。

• 家居新零售：新零售是零售模式与形态创新的产物，强调以消费者为中心，利用大数据、VR/AR等技术提升用户体验。企业通过线上线下融合，优化SKU，提高运营效率。尽管处于萌芽阶段，但技术助力和产业能力是其发展的关键。

• 家装后市场：随着二手房交易量增加，家装后市场逐渐兴起，预计2018年市场规模将突破8000亿元。该市场涵盖家庭维修、局部升级、旧房改造等，对专业性和服务质量要求高。资本开始关注该领域，推动行业整合与升级。

关键信息

互联网家装

• 发展四个阶段：从包工头到装企品牌，再到产品、服务标准化。
• 资本趋势：2017年资本向巨头靠拢，2018年第一季度融资总额达150亿元，显示资本聚焦。
• 企业案例：齐家网在2018年递交IPO申请，拥有25.7%的市场份额。爱空间、国美投资等企业获得融资，推动行业创新。
• 死亡名单：103家企业转型或倒闭，行业面临深刻反思。

家居建材

• 市场现状：集中度低，品牌多但缺乏全国性领导品牌。
• 创新方向：全屋定制、信息化建设、品类扩张、品牌推广。
• 上市企业表现：2017年多家企业成功上市，推动业绩增长。
• 门店瓶颈：专卖店数量接近饱和，新渠道如购物中心、商超成为发展重点。

全屋定制

• 发展趋势：受消费升级影响，全屋定制成为行业热点。
• 企业布局：欧派、索菲亚、尚品宅配等企业加速全屋定制布局。
• 产品优势：定制家具兼具尺寸贴切、个性化设计和款式统一等优点。
• 技术推动：智能制造、柔性生产、大数据应用推动行业创新。

家居新零售

• 模式创新：线上线下融合，利用VR/AR、实景复刻等技术提升用户体验。
• 服务升级：提供个性化推荐、智能导购、一键购物等功能，提升消费效率。
• 行业挑战：面临信息整合、供应链优化、专业服务提升等难题。
• 发展趋势：从流量经济向单客经济转变，注重个性化体验。

家装后市场

• 市场潜力：预计2018年市场规模突破8000亿元，成为重要增长点。
• 服务内容：涵盖家庭维修、局部升级、旧房改造等，对专业性和服务质量要求高。
• 企业案例：多彩饰家、万师傅、神工007等企业活跃，部分企业因盲目扩张而倒闭。
• 资本关注：资本开始关注后市场，推动行业整合与专业化发展。

总结

2018年中国家居家装产业正处于转型和升级的关键阶段，互联网家装、全屋定制、家居新零售、家装后市场等细分领域快速发展。行业面临激烈的竞争和市场洗牌，企业需提升服务能力、优化供应链、加强技术应用，以适应市场变化。随着消费升级和科技发展，行业未来将更加注重个性化、智能化和专业化，推动整体服务水平提升。