2020鞋服品牌短视频投放指南_15页_2mb

2020年6月鞋服品牌短视频投放指南总结

核心内容概述

2020年1月至5月，鞋服行业在短视频平台的投放呈现出快速增长的趋势，尤其在疫情趋稳后，4月订单增长率高达94%。短视频平台成为品牌营销的重要战场，各品牌通过创意内容和深度种草策略，寻求新的增长点。

主要观点与关键信息

投放平台分布

• 抖音成为鞋服品牌最青睐的短视频投放平台。
• 48%的鞋服品牌选择同时投放2个及以上平台，其中“微博+抖音+小红书”组合使用率最高。
• 快手、B站等平台也受到部分品牌的关注。

行业细分投放偏好

• 潮鞋：偏好测评类内容，主要投放抖音。
• 配饰：更倾向于快手直播带货。
• 内衣：适合科普种草，小红书为首选平台。
• 女装：适合潮流穿搭，小红书和抖音为主要平台。
• 时尚潮服：更青睐微信公众号种草和小程序引流。

投放账号类型

• 首选阵营：中腰部KOL占据64.6%的市场份额。
• 内容分类：
  • 时尚穿搭：涵盖美妆、运动健身、母婴育儿等细分领域。
  • 日常生活：结合情感心理、母婴育儿等内容。
  • 美容美妆：与时尚穿搭、日常生活等内容交叉投放。
  • 科普种草：以讲解、分享等方式推广产品。

主流内容形式

• 潮流穿搭：成为鞋服品牌内容投放的主流形式。
• 创意换装：通过技术流换装展示产品多样性。
• 直播探店：通过实地探访和介绍新品进行推广。
• 标签型种草：聚焦特定人群（如00后、轻奢女性、潮妈）进行精准种草。
• 功能型种草：结合话题、运动、穿搭等元素，突出产品功能。

投放策略建议

• 内容多样化：根据产品类型选择适合的内容形式。
• 平台组合投放：建议采用“微博+抖音+小红书”等多平台组合，提升曝光和转化。
• KOL选择：优先选择中腰部KOL，以达到较好的内容传播效果。
• 数据驱动：借助数据驱动的短视频KOL交易平台，优化投放策略。

投放案例与内容创作者

• @陈鹤二：内容以日常生活为主，服务客户包括服饰箱包、食品饮料等，近90天视频平均点赞数达3万。
• @脆脆自然卷：专注时尚穿搭，服务客户涵盖美妆日化、服饰箱包、3C数码、食品饮料等。
• @稀奇姐妹：以潮流穿搭和创意换装内容为主，适合鞋服品牌进行种草推广。
• @黎贝卡的异想世界：以时尚穿搭和笔记种草内容为主，适合内衣、女装等品类。
• @王逗逗：擅长潮流穿搭和变装直播，适合潮鞋和潮服品牌。

投放数据与策略

• 内容类型集中度：潮流穿搭、科普种草、笔记种草、创意换装等成为主要内容形式。
• 平台集中度：抖音、微博、小红书、快手、B站为主要投放平台，其中抖音以日常生活内容为主，小红书以时尚穿搭和科普种草为主。
• 品牌策略：品牌需根据目标人群和产品特性，选择合适的平台和内容形式，实现精准营销和高效转化。

联系信息

• 微播易：提供最新的数据策略、营销方法论、行业洞察和成功案例，助力品牌优化短视频投放。
• 联系方式：
  • 北京：010-64813450，北京市朝阳区慧忠里卧龙小区219栋
  • 上海：021-64183126，上海市徐汇区宝庆路1号瑞力大厦2207室
  • 杭州：0571-85278622，杭州市滨江区科大投资大厦A座103室
  • 广州：020-87540070，广州市天河区冼村街道珠江东路12号高德置地冬广场H座2906室
  • 深圳：0755-83012811，深圳市南山区深圳湾科技生态园10栋A座1008

以上总结涵盖了2020年1月至5月鞋服品牌在短视频平台的投放情况、平台选择、内容形式及策略建议，为品牌提供了清晰的投放方向和参考依据。