2020鞋服品牌短视频投放指南-微播易_15页_2mb

2020年6月 鞋服品牌短视频投放指南总结

核心内容

2020年1-5月，鞋服品牌在短视频平台的投放呈现显著增长，尤其是抖音成为主要投放平台。通过创意内容和深度种草，品牌能够有效提升产品曝光与转化率。不同品类的鞋服产品在不同平台和内容形式上表现突出，品牌投放策略呈现出多元化、精准化的发展趋势。

主要观点

• 短视频平台成为鞋服品牌营销标配：抖音、快手、小红书、微博、B站等平台成为鞋服品牌投放的主要渠道。
• 多平台组合投放成为趋势：48%的品牌选择同时投放2个及以上平台，其中微博+抖音+小红书的组合最为常见。
• 内容类型多样化：潮流穿搭、创意换装、科普种草、直播探店等成为主流内容形式。
• KOL选择集中于中腰部：64.6%的品牌倾向于选择中腰部KOL进行投放，以平衡内容质量和成本。
• 细分品类投放策略不同：潮鞋适合测评内容，潮服适合创意变装，女装适合穿搭，内衣更适合科普种草。

关键信息

投放平台分布

• 首选平台：抖音（日常生活）、小红书（时尚穿搭）、B站（时尚穿搭）、快手（美容美妆）
• 次选平台：微博、微信公众号、淘宝直播等
• 多平台组合：微博+抖音+小红书为最主流组合，其次是微博+抖音+B站

投放账号类型集中度

• 首选阵营：时尚穿搭类KOL（如@黎贝卡的异想世界、@红鹤笔记）
• 次选阵营：日常生活、母婴育儿、情感心理类KOL（如@陈鹤二、@脆脆自然卷）

内容类型分布

• 主流内容：潮流穿搭、创意换装、科普种草、笔记种草、直播带货
• 细分内容：
  • 测评类：适合潮鞋，如@WEN鞋评、@深夜徐老师
  • 穿搭类：适合女装、内衣，如@Honeymimi、@陈白羊
  • 科普类：适合内衣、运动服饰，如@小雪梨梨梨SherryJ
  • 创意换装：适合潮服，如@潮库、@王逗逗
  • 直播探店：适合新品发布，如@柔哥哥、@稀奇姐妹

投放策略与内容形式

• 直播探店：通过逛新店并介绍新店及新产品，为新品发布做推广。
• 标签型种草：聚焦在00后、轻奢女性、潮妈等垂直圈层群体，突出潮流、轻奢、品质内容标签。
• 功能型种草：融合话题、运动、穿搭等元素，诠释潮流单品的独特功能。
• 跨界种草：突破次元壁，通过跨界合作丰富穿搭场景。
• 创意换装：利用酷炫、潮流的技术流进行换装展示，增强视觉吸引力。

数据驱动的KOL投放

• 数据驱动的短视频KOL交易平台：品牌通过数据分析选择合适的KOL进行投放，提升投放效率和效果。
• 关注微播易：获取最新的数据策略、营销方法论、行业洞察和成功案例，为品牌提供决策支持。

联系方式

• 北京：010-64813450，北京市朝阳区慧忠里卧龙小区219栋
• 上海：021-64183126，上海市徐汇区宝庆路1号瑞力大厦2207室
• 杭州：0571-85278622，杭州市滨江区科大投资大厦A座103室
• 广州：020-87540070，广州市天河区冼村街道珠江东路12号高德置地冬广场H座2906室
• 深圳：0755-83012811，深圳市南山区深圳湾科技生态园10栋A座1008

总结

2020年1-5月，鞋服品牌在短视频平台的投放呈现出高度集中与多元化结合的趋势。抖音、小红书、快手、微博和B站成为主要投放平台，中腰部KOL是品牌选择的重点。品牌通过不同内容形式如潮流穿搭、创意换装、科普种草、直播探店等，实现精准营销与用户种草。数据驱动的投放策略和KOL交易平台的兴起，进一步提升了短视频营销的效率和效果。