消费行业_2024中国新消费发展洞察暨品牌力榜单-250108-亿欧智库_66页_12mb

2024中国新消费发展洞察与品牌力榜

一、行业趋势

1. 懒人经济与情绪消费崛起

   • 消费者追求高效服务与情绪价值，催生代购、宠物托养等新场景。
   • 品牌需聚焦个性化、情感化服务，如预制菜、情绪疗愈产品。

2. 服务体验升级

   • 餐饮、家居等领域加速线上线下融合，智能技术（如预制菜、智能家居）需求增长。
   • 服务标准化与售后保障成为品牌竞争力核心。

3. 健康与安全消费

   • 宠物行业价格战中，品牌转向产品品质与用户关怀，如Pidan创新设计获市场认可。

二、品牌案例分析

1. 餐饮赛道

   • 米村拌饭：通过中央厨房与门店当日现制结合，保障食材新鲜度，高性价比抢占市场。
   • 达美乐越萨：凭借品牌力与差异化产品（如披萨定制）维持头部地位。

2. 食品饮料赛道

   • 百年义利：通过年轻化产品（如中药元素零食）守正创新，契合健康趋势。
   • 元气森林：中高端定位与低糖功能饮料推动市场扩张。

3. 宠物赛道

   • Pidan：以仿生奶瓶等创新产品强化品牌差异化，赢得用户信任。

三、新消费品牌力评价体系

• VIG罗盘点模型：包括品牌文化、产品竞争力、社群运营等21个二级指标，全面评估品牌力。

四、未来发展趋势

1. 消费电子

   • 叠屏手机、可穿戴设备推动技术升级，华为MateXT等产品引领高端市场。

2. 零售赛道

   • 量贩式零食店与即时零售成增长引擎，如好想来通过多元化品类布局扩大市场份额。

3. 美妆赛道

   • 护肤向科技化转型，彩妆向高端专业领域延伸，尔博士微生态护肤案例脱颖而出。

五、榜单概览

• 餐饮：米村拌饭、塔斯汀入选。
• 食品饮料：可口可乐、百年义利位列前十。
• 服装：始祖鸟、斐乐突出韧性设计与运动功能。
• 零售：盒马、好想来聚焦即时与下沉市场策略。
• 母婴：贝亲、帮宝适强化科学育儿理念。
• 宠物：Pidan以创新设计改写行业标准。