2019年消费主力人群虚拟产品付费研究报告_28页_3mb

虚拟付费风起时 - 2019年消费主力人群虚拟产品付费研究报告总结

核心内容

本报告基于极光调研数据，分析了2019年6月期间，25-50岁消费主力人群在虚拟产品付费方面的行为与趋势。报告指出，随着互联网的发展和用户付费意识的增强，虚拟产品付费逐渐成熟，但多数人仍倾向于为“刚需”付费。

主要观点

• 虚拟产品付费率较高：消费主力人群在虚拟产品上的付费率总体较高，尤其在休闲娱乐和知识付费领域。
• 刚需驱动付费行为：多数人只在有需要或必要时才会付费，非刚需产品付费意愿较低。
• 不同付费类型差异明显：在线视频、在线阅读/电子书、电商付费会员等付费率较高，而网络直播和音乐/K歌平台的付费率相对较低。
• 用户群体差异显著：不同年龄段和性别的人群在付费偏好上存在明显差异，如90后偏好游戏和动漫，80后男性偏好广播剧/有声书，80后女性偏好在线阅读。
• 知识付费潜力巨大：尽管付费率低于休闲娱乐，但付费订阅/专栏是知识付费中付费率最高的项目，且用户对知识付费有较高的期待值。

关键信息

虚拟产品付费率

休闲娱乐付费情况

• 在线视频：付费率较高，但用户不付费的主要原因是免费资源已满足需求或会员费太贵。
• 在线阅读/电子书：付费率超过20%，主要动机为打发时间和休闲娱乐。
• 手机游戏：付费率中等，但用户更倾向于购买道具、装备、皮肤等。
• 音乐/K歌：付费率偏低，用户认为免费资源已足够满足需求。

知识付费情况

• 付费订阅/专栏：付费率最高，达19.8%。
• 购买课程：付费率接近两成。
• 知识付费动机：用户更看重系统学习、提高效率、获取小众知识和解决疑问。
• 不付费原因：对知识付费不了解、不感兴趣是主要原因。

其它虚拟付费情况

• 电商类：付费率最高，达32.9%，用户主要为付费会员以获取折扣和特权。
• 社交类：付费率次之，为24.7%。
• 下载类：付费率较低，为21.7%。
• 网盘类：付费率18.4%，用户主要为获取更多存储空间。
• 求职类：付费率18.4%，但付费金额相对较高。

虚拟付费用户特征

休闲娱乐付费用户特征

• 90后：倾向于在手机游戏和动漫上付费。
• 80后男性：偏好广播剧/有声书、网络电视/体育直播。
• 80后女性：偏好在线阅读/电子书。
• 70后男性：偏好在线视频和音乐/K歌。
• 70后女性：偏好短视频。

知识付费用户特征

• 女性：更热衷于购买课程。
• 男性：更倾向于付费订阅、付费问答、付费圈子。
• 90后男性：对知识付费整体意愿较弱，但对付费圈子/社群兴趣略高。

数据来源与说明

• 数据来源：极光调研数据（Aurora Mobile, NASDAQ: JG），共回收25-50岁人群样本数量586份。
• 数据周期：2019年6月。
• 数据指标：付费率、人均付费金额、用户偏好等。
• 免责声明：报告数据仅供参考，极光JIGUANG不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

极光简介

• 成立时间：2011年。
• 公司定位：中国领先的开发者服务提供商。
• 服务内容：消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接等。
• 用户规模：截至2019年9月，服务超过40万移动开发者和138.6万款移动应用。
• SDK安装量：累计308亿次。
• 商务联系：
  • 华北地区：胡畅达（hucd@jiguang.cn）
  • 华东、华南地区：Oliver（jianghh@jiguang.cn）
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