2017-品牌APP营销指南_76页-6mb

报告摘要

SOCIAL ONE发布的《品牌APP营销指南》是一份关于品牌如何通过移动应用进行数字营销的创新报告，旨在为品牌主提供在APP开发、推广及评估等方面的策略建议。报告分析了多个成功案例，展示了品牌APP在提升品牌认知、搭建消费者参与平台、促进购买转化及维护消费者忠诚度方面的价值。

品牌APP的价值
品牌APP不仅是品牌在移动端的延伸，更是一个多功能的平台，可以用于品牌传播、消费者互动、销售转化以及用户忠诚度维护。
APP在营销中的作用
- 提升品牌认知：通过与消费者互动，品牌APP可以捕捉消费者的注意力并提供品牌与产品的深度体验。
- 搭建参与平台：品牌APP能够为消费者提供个性化的参与体验，如定制产品、兴趣社群、游戏互动等，增强用户粘性。
- 促进购买转化：通过功能性的APP设计，如试用产品、模拟购买体验等，提高用户的购买意愿。
- 维护忠诚度：通过持续的互动和个性化服务，品牌APP可以提升用户的忠诚度，形成品牌与用户之间的情感联系。
品牌APP的决策要素
- 是否要做APP？：需要明确APP的目的和目标，避免盲目开发。
- 做什么样的APP？：根据品牌的目标选择APP的类型，如功能性、娱乐性或产品展示型。
- 怎么做APP？：注重用户体验，优化交互机制和功能设计。
- 如何推广APP？：利用现有用户资源，结合其他媒介进行整合传播。
- 如何评估ROI？：使用专业评估工具，考虑APP的多种角色（传播、销售、客户关系管理等）进行差异化评估。

市场趋势：随着智能手机和移动应用的普及，品牌APP已成为重要的营销渠道，尤其受到年轻消费者的青睐。
用户数据：根据SOCIAL ONE Data Galaxy的数据，APP重度用户与品牌的目标人群高度吻合，40岁以下用户占67%。
成功案例：
- NIVEA Protege：通过杂志广告与APP的结合，帮助父母追踪孩子，提升品牌认知。
- Evian Baby&Me：利用CGI技术和社交媒体联动，创造病毒传播效应，提升品牌知名度。
- UNIQLO Recipe：结合美食与服饰，增强品牌与产品的关联性，提高用户参与度。
- Hermès Tie Break：让用户在家试戴领带，提升品牌体验。
- IKEA Catalogue：通过3D和AR技术，让用户虚拟摆放家具，增强购买意愿。
- UNIQLO UTme：提供个性化定制服务，激发用户创意并形成社群。
- Nike SB：打造滑板爱好者社群，提供训练计划与互动体验。
- Oreo Twist, Lick and Dunk：将品牌广告语融入游戏，增强用户记忆。
- Durex Baby：通过趣味游戏与产品关联，提升用户参与度与品牌好感。