_益普索2025全球年鉴_26页_9mb

全球趋势

• 气候变化：全球80%的人认为如果不快速改变习惯会走向环境灾难，但62%的国家认为政府应承担责任。
• 民粹主义：成为全球主流政治策略，反建制政党胜选，政治不稳定加剧。
• Z世代特质：多样性显著，部分保守观念比前代更严重，但积极参与环保与性别平等议题。

国家与区域案例

• 中国：电动车渗透率超50%，科技与制造业融合。
• 巴西：社会矛盾加剧，家庭结构变化，民众关注犯罪与医疗。
• 法国：经济压力下消费者转向实用主义，品牌亲和力提高。
• 印度：增长强劲，乐观情绪高涨，乐于体验与分享。
• 英国：社会满意度低迷，传统价值观支撑文化软实力。
• 美国：经济分化严重，特朗普回归加剧政治不确定性。

科技创新

• 生成式AI：53%民众感到兴奋，50%担忧其风险。企业广泛采用，潜力与伦理问题并存。
• Synthetic Data：用于数据模拟，解决隐私与现实差异问题。

品牌与营销

• 品牌亲和力：77%消费者对负责任品牌持积极态度。
• 情感连接：强调真实性与共情，如IKEA“Life is Not a Catalogue”。
• ESG争议：公众对企业环保承诺存疑，刺激性事件频发。

政策与社会视角

• ESG与可持续性：争议与承诺并存，企业需与消费者协同推动。
• 全球化与信任危机：民众对传统机构信任度下降，新兴品牌增强亲和力。
• 社会参与：年轻一代更关注社会议题，但部分保守倾向浮现。

未来展望

• 各国家策略需结合本地区政策、文化、技术发展，避免一刀切。
• 民粹主义、科技伦理、气候共识是主要内容焦点，2025需灵活应对变化。