2026年B站AI营销通案_54页_15mb

B站·AI营销第一站 2026年通案总结

核心内容

B站作为中国最大的AI内容生态平台，正成为品牌营销的必争阵地。2026年，B站通过整合AI创作者、UP主、行业专家与品牌资源，打造AI营销解决方案，助力品牌在AI领域建立心智护城河，抢占增量市场。

主要观点

1. AI内容生态繁荣
   B站聚集了全网最全面的AI创作者和内容，涵盖AI视频、AI生图、AI编程、AI搜索、AI影像、AI短剧、AI整活等内容。每月有1.9亿用户观看AI相关内容，其中70%用户在B站最常观看AI内容。

2. 品牌与AI创作者深度合作
   品牌通过与AI创作者合作，借助其影响力与技术背书，实现产品快速传播与用户深度认同。例如，@秋芝1人用AI创作出大厂级龙虾产品，@W博士与AI猫娘打造Project N.E.K.O.，吸引大量关注。

3. AI营销解决方案
   B站围绕AI营销核心需求，提供从新品发布到长期增长的解决方案，包括：

   • AI上新现场：T+3h快速引爆新品热度，T+2天开发者验证产品价值，T+1周全域资源加热，确保新品全网知晓。
   • 深度解读：通过Bili TV深度对谈直播、视频播客、AI超能学院等形式，将AI技术讲透，建立品牌信任。
   • 技术应用与开发者背书：借助Build in Public AI创造公开赛，让开发者公开造物，提升品牌技术影响力。
   • 一人公司与超级个体：鼓励UP主借助AI实现一人公司，成为AI时代的超级个体，建立品牌与用户情感连接。

4. 借势全民节点与行业节点
   B站通过结合AI行业节点（如WAIC、AI春晚）和全民节点（如CNY、毕业季、暑假），实现品牌内容与用户需求的精准匹配，提升产品认知与使用率。

5. AI赋能内容创作与产品落地
   B站为品牌提供内容创作支持，包括AI游戏、AI音乐、AI短剧等，将产品融入用户生活场景，提升品牌影响力。

关键信息

一、AI内容生态

• 每月有1.9亿用户观看AI内容。
• 七成用户最常在B站观看AI相关内容。
• 80%的AI内容播放时长同比增长，AI内容相关弹幕平均提升25%。
• AI短剧、AI影像、AI音乐等内容成为爆款，吸引用户关注与讨论。

二、品牌营销策略

• AI上新现场：T+3h发布会联动UP主直播陪看，快速引爆新品热度。
• 深度解读：通过Bili TV深度对谈直播、视频播客、AI超能学院等形式，系统化讲解AI品牌价值。
• 技术应用：开发者真实应用验证AI能力，建立品牌技术影响力。
• 一人公司：借助AI实现一人公司，成为品牌与用户之间的桥梁。

三、节点与活动

• AI春晚：2026年AI春晚成为品牌营销的重要节点，48小时播放量超600万，互动率16%。
• WAIC：作为全球顶级AI盛会，B站成为官方指定内容合作平台，提升品牌行业影响力。
• AI榜单：年末AI榜单成为品牌种草黄金时机，用户集体记忆中沉淀品牌口碑。

四、用户行为与需求

• 用户对AI技术感兴趣，愿意为具备先进AI技术的产品支付更高价格。
• AI内容覆盖生活、工作、娱乐等场景，满足用户多样化需求。
• AI内容成为用户学习、创作、娱乐的重要工具，推动AI应用普及。

五、合作与共创

• B站与品牌合作，通过定制游戏、音乐、短剧等方式实现内容共创，提升品牌曝光与用户参与度。
• 与UP主、行业专家、技术大咖等合作，打造多元内容生态，推动AI技术普及。

AI营销IP—年度营销地图

营销亮点

• 全民共创：品牌与用户共同参与内容创作，提升品牌亲和力与用户粘性。
• 技术背书：开发者与UP主共同验证产品价值，建立品牌信任。
• 内容渗透：AI内容覆盖多个圈层，提升品牌认知度与影响力。
• 节点结合：结合AI行业节点与全民节点，实现品牌传播最大化。

总结

B站作为AI内容生态的核心平台，通过整合AI创作者、UP主、行业专家与品牌资源，打造AI营销解决方案，助力品牌在AI领域建立心智护城河，抢占增量市场。通过借势全民节点与行业节点，实现品牌内容与用户需求的精准匹配，推动AI技术普及与产品落地。