> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026上半年小红书热门行业数据简报总结 ## 核心内容概览 2026年上半年，小红书平台在服饰穿搭、美妆个护、母婴育儿、食品饮料、家居家装、运动户外六大行业展现出强劲的种草趋势。整体数据显示，各行业互动量、收藏量、笔记数均呈现显著增长，品牌通过内容营销有效触达用户，推动产品转化与用户心智占领。 --- ## 01 服饰穿搭 ### 主要观点 - **月种草互动保持亿级**：服饰类笔记互动量同比增长超50%，商业笔记收藏量增长超60%。 - **品类分布**：服饰鞋靴占比68%+，珠宝配饰22.38%，箱包9.28%。 - **细分增长**：针织衫/毛衣、内搭/打底、银饰、包饰挂件增长均超78%。 - **趋势方向**： - **Softfit**：强调轻盈亲肤面料与低饱和色系，传递“质感+纯色”的生活哲学。 - **本命穿搭**：聚焦“性格决定风格”，通过气质测试与穿搭建议，引导用户自我表达。 ### 品牌建议 - 聚焦“自我取悦”与“向内关照”的理念。 - 强调产品质感与基础款设计，提升品牌好感。 - 布局DIY改造、多场景叠搭等内容，增强用户参与感与品牌记忆点。 --- ## 02 美妆个护 ### 主要观点 - **商业投放持续高热**：美妆个护行业互动量增长超五成，用户认可度高。 - **品类分布**：彩妆占比过半，护肤、个护清洁分别占比26.74%、22.04%。 - **细分增长**：颈部护理、眼部精华、男士护肤等增长显著，其中男士护肤增速超大盘。 - **趋势方向**： - **情绪价值**：用户将情绪融入护肤与妆容理念，如“呼吸感、野心妆、破碎感”等。 - **修护需求**：敏肌修护暴涨1600%，换季/晒后修护、头皮/屏障修护等场景需求增长。 - **“愈己”理念**：护肤从“悦己”向“愈己”深化，关注身心同愈。 ### 品牌建议 - 强调产品“愉悦、生命力、安全感、秩序感”等情绪价值。 - 布局“情绪+修护”内容，满足敏感肌及多场景修护需求。 - 推出“性格/气质测试+穿搭思路”解决方案，提升用户互动与转化。 --- ## 03 母婴育儿 ### 主要观点 - **品牌投放笔记增长**：母婴行业笔记收藏总数同比增长超80%。 - **品类分布**：婴童食品39%+，婴童鞋服16%+，孕产相关、婴童日用品、喂养用品占比10%上下。 - **细分增长**：婴童奶粉、婴儿车、孕产用品等增长均超20%。 - **趋势方向**： - **科学育儿理念**：从“吃穿”进阶至“起居出行”，涵盖生活习惯、性格培养、思维启蒙。 - **孕产体验前置**：关注孕期情绪、产后护理、产康运动，建立用户共鸣。 ### 品牌建议 - 围绕“身·心·脑”三位一体育儿观进行内容种草。 - 关注孕妈体验，结合孕期情绪与产后护理，增强用户信任与品牌粘性。 - 提供专业育儿工具与内容，满足多元成长需求。 --- ## 04 食品饮料 ### 主要观点 - **点赞增长超55%**：用户对健康、体验导向的食品饮料内容高度认可。 - **品类分布**：生鲜/水产、线下餐食、休闲零食占比前三。 - **细分增长**：新鲜果蔬、烘焙食品、茶饮/咖啡、坚果香等增长显著。 - **趋势方向**： - **复合风味**：消费者热衷于“酸甜解腻”、“坚果香”、“抹茶柚子”等风味组合。 - **古法美食**：地方特色食材与传统工艺成为种草热点，如“古法酸梅汤”、“泰茶”等。 ### 品牌建议 - 注重“风味层次”与“地域特色”，打造差异化产品与内容。 - 强调“健康+体验”双驱动，满足消费者对味觉与文化的双重追求。 - 推出“酸味”系列产品，结合发酵、维C等健康认知，增强产品吸引力。 --- ## 05 家居家装 ### 主要观点 - **月均互动超2亿**：家居家装行业种草生态活跃，商业笔记收藏增长30%+。 - **品类分布**：空调、洗烘电器、冰箱/冰柜、家具等细分品类增长显著。 - **趋势方向**： - **智能×美学**：科技产品外观与功能融合，如“格力潮玩空调”、“泡泡玛特冰箱”。 - **居住平权**：适宠、适童、适老等细分场景需求释放，推动“全员友好”理念。 ### 品牌建议 - 布局“智能+美学”双主线，提升产品科技感与设计感。 - 聚焦“适宠、适童、适老”细分场景，满足不同家庭成员的居住体验。 - 以“科技响应需求”为核心，打造包容性、友好型居住方案。 --- ## 06 运动户外 ### 主要观点 - **收藏量上升60%+**：运动服饰与装备种草笔记增长显著。 - **品类分布**：健身训练、运动/户外装备、运动服饰占比前三。 - **细分增长**：运动上装、运动下装、登山/徒步鞋、网球用品等增长突出。 - **趋势方向**： - **运动时尚化**：运动服饰融合潮流设计，满足日常与运动场景的双重需求。 - **体育赛事+运动度假**：赛事话题与旅游场景结合，拓宽种草边界。 ### 品牌建议 - 强调运动服饰的时尚化与功能性结合，打造“既能上场，也能上街”的产品。 - 借助体育赛事与地域文化，拓展运动生活场景，提升品牌影响力。 - 布局“运动度假”内容，结合旅游与运动，增强用户参与感与场景化体验。 --- ## 总结：商业推广建议 - **服饰穿搭**：聚焦“自我取悦”与“向内探索”，布局“Softfit”与“本命穿搭”趋势。 - **美妆个护**：深化“悦己”至“愈己”，结合情绪价值与修护功效，推动产品转化。 - **母婴育儿**：围绕“科学育儿”与“孕产体验”，提供专业育儿内容与工具。 - **食品饮料**：强调“复合风味”与“古法美食”，挖掘地域文化与味觉层次。 - **家居家装**：推动“智能+美学”融合，布局“适宠、适童、适老”场景，实现居住平权。 - **运动户外**：借助体育赛事与运动度假，拓展运动生活边界，提升品牌影响力。 --- ## 数据说明 - 数据来源：千瓜数据（2026年1月1日-6月5日小红书平台预估数据）。 - 数据样本：基于达人数据抽取，部分数据已脱敏处理，仅供参考。 - 报告版权：除公开信息外，其他内容版权归千瓜数据所有，未经授权不得使用或修改。 --- ## 品牌荣誉 - **星球奖**：2021年品牌星球·星球奖 - **金鼠标奖**：2022年第13届金鼠标数字营销大赛年度最佳数字营销工具 - **胖鲸奖**：2023年胖鲸·年度品牌商业叙事奖 - **虎啸奖**：2022年年度最佳SAAS系统/工具/平台 - **数字化商业创新奖**：2024年BP2050数字化商业创新奖年度先锋营销数字化服务商 - **优秀数据智能服务商奖**：2024年36Kr未来消费消费新势力优选品牌服务商 - **年度影响力品牌奖**：2024-2025年百度营销年度影响力品牌 - **优选品牌服务商奖**：2024年亿邦动力未来消费企业特别贡献奖 --- ## 品牌叙事奖 - **胖鲸·年度增长营销服务机构**：2024-2025年