> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年度 热门行业数据简报 服饰|美护|育儿|食饮|家居|宠物（小红书平台） # 报告目录 01 服饰穿搭 03 母婴育儿 05 家居家装 02 美妆个护 04 食品饮料 06 萌宠动物 Part 01. # 服饰穿搭 # 商业声量稳步上升，「配饰、毛织」增长超大盘 服饰大盘数据显示，月均种草互动保持在上亿量级，商业投放热度稳步上升，月均投放品牌数对比去年高出 $56\%+$ 。调研品类互动量占比，服装超四成，珠宝配饰超三成，箱包、鞋靴分别为 $18.25\%$ 、 $8.59\%$ 。其中，运动包/休闲包、钻石/翡翠/黄金、针织衫/毛衣等增长高出大盘增速。 - 千瓜观点，今年小红书时尚趋势井喷式爆发：浅春系、可露丽、波嬉风...通过鲜明标签迅速破圈；“基础不基础”显贵公式席卷全网，推动经典单品焕新表达。“舒适、个性”底色之上，穿搭灵感应运而生，而配饰与毛织品的增长，也是趋势下的必然落点--既是松弛质感载体，也是风格点睛之笔。由此可见，当穿搭成为个体生活的外化，“风格化单品”和“搭配叙事性”便随之成为决策的有力推手。 商业笔记趋势图 品类互动量占比 细分品类-笔记数增长 <table><tr><td>品类</td><td>高出大盘增长率</td></tr><tr><td>运动包/休闲包</td><td>+55%</td></tr><tr><td>钻石/翡翠/黄金</td><td>+47%</td></tr><tr><td>下装</td><td>+36%</td></tr><tr><td>针织衫/毛衣</td><td>+36%</td></tr><tr><td>鸭舌帽</td><td>+34%</td></tr><tr><td>西装</td><td>+30%</td></tr><tr><td>上装</td><td>+14%</td></tr><tr><td>手提包</td><td>+14%</td></tr></table> # 「柔系美学、亚裔复古」，刚柔并济有态度 调研内容与评论数据，两大趋势声势强劲：（1）柔系美学，品类词频现：软糯针织、羽绒马甲、围巾披肩等；关联风格：呼吸感、松弛感、慵懒感等，话题浏览量高达57亿+。（2）亚裔复古，品类词频现：复古皮衣、皮夹克、印花短袖、耳钉等，关联风格：哥特风、亚文化、暗黑系等，话题浏览量高达11亿+。 - 千瓜观点，“柔系美学”代表着柔和但坚定、舒适有态度的时尚语言，“亚裔复古”则勾勒出兼具怀旧与反叛的精神轮廓。产品种草可从以下方面入手：（1）采用织物、羽绒等柔软材质，暖灰调、咖色系等低饱和中性色，以触感与色彩传递舒适哲学；（2）融合复古、哥特、工装等元素中的不羁与文化棱角，通过皮革金属、做旧工艺设计，打造高效实用的日常搭配。衔接当代人的身份探索与表达需求，成就自在舒适、又自有态度的风格宣言。 # Softcore 柔系美学 低饱和中性色柔软材质+松弛廓形 峰..> 咖色 米灰色 灰咖 开衫 羊绒毛衣 棕咖 棉麻 软糯针织 灰咖 温柔 棉服 灰粉色 青色 被肩 针织衫 羽绒马甲 羽绒服 工装夹克叠穿编织包 Softcore1亿+ #阔系穿搭 6亿+ #慵懒感穿搭 57亿+ 呼吸感穿搭1亿+ #松弛感穿搭38亿+ 不费力穿搭24亿+ # CORTIS 亚裔复古穿搭 Vintage、DirtyFit、Opium、Grunge等多种风格的混合美学 复古卫衣 复古皮衣 古着 修身剪裁 印花短袖 短靴 复古项链 朋克 复古做旧 耳钉 眼镜 中性穿搭 马丁靴 耳夹 阔腿牛仔裤 银戒指 街头穿搭 摇滚 皮夹克 夹克外套 金属链条 撞色拼接 格纹衬衫 CORTIS风1亿+ 哥特风9亿+ 亚文化穿搭5亿+ 暗黑系11亿+ 怪诞美学5亿+ 古着穿搭5亿+ # Part 02. # 美妆个护 # 月均点赞增长超7成，竞争升维至「全身美护」 行业调研数据显示：种草热度保持高态势，月均预估互动量1亿+；商业笔记月均点赞数增长超76%。品类占比数据显示：护肤40.50%、彩妆34.61%，个护清洁24.89%；其中，指甲油、洗发护发、唇部精华、颈膜、护手霜等互动增长高出大盘增速。 - 千瓜观点，美护行业在小红书表现稳健，用户对“美”的关注已从面部拓展至全身精细化管理，头发、手部、颈部等均成为新兴养护赛道。这背后不仅是品类的延伸，更是场景细化与人群需求深化的体现，昭示着市场正朝着更全面、更个性化的方向发展。 商业笔记趋势图 品类互动量占比 细分品类-互动量增长 <table><tr><td>品类</td><td>高出大盘增长率</td></tr><tr><td>指甲油</td><td>+66%</td></tr><tr><td>足霜</td><td>+56%</td></tr><tr><td>洗发护发</td><td>+36%</td></tr><tr><td>唇部精华</td><td>+34%</td></tr><tr><td>颈膜</td><td>+32%</td></tr><tr><td>女士香水</td><td>+32%</td></tr><tr><td>眼部精华</td><td>+20%</td></tr><tr><td>护手霜</td><td>+14%</td></tr></table> # 「精细护理」驱动增长，「健康活力」成妆容焦点 数据显示，“敏感肌”成为年度热词之一，预估互动量千万级，“油敏、干敏、红敏、痘敏”等细分肤质增长高达 $123\%+$ ；此外，“头部护理”也成为重点领域，“油头、掉发”等痛点关注度提升，互动增长高达 $285\%+$ ，#头皮护理、#头皮清洁 浏览量13亿、3亿+，用户对肤质、头皮健康需求日益精细化。 - 收效风格亦呈鲜明趋势，“发光、气血、好气色”等状态词涌现，带动#帕斯蒂尔风（浏览量1.3亿+）、#经济上行的美（讨论度9800万+）等话题涌现。千瓜观点，用户追求「健康活力」，通过气血感妆容、肤质气色养护，展现积极状态。美妆个护内容正从解决显性痛点，转向健康状态的表达，鲜活、元气与色彩成为新的内容竞争点。 敏感肌 痘敏肌 油敏肌 $20\%+$ 红敏肌 $123\%+$ 干敏肌 油头 掉发 $285\%+$ 头皮屑 $149\%+$ 好气色 $428 \%+$ 气血 发光 ·· *预估互动增长率 种草笔记-需求痛点&功效词 热门话题 我终于长出来厚皮肤啦！！红？敏？薄？一篇讲透！ 战痘女孩BiBi 1.3万 达人·战痘女孩豆品 头皮八段锦跟练！！头皮快活了头发才会疯长 是龙儿啊 2.6万 品牌：beo倍轻松达人·是龙儿啊 海浪贝壳 夏日粉蓝妆教程 芒果柚柚子 3万 *历史浏览量 达人：芒果柚子 Part 03. 母婴育儿 # 用户认可度提升，「婴童刚需、教育」互动高涨 大盘数据显示，母婴品牌投放笔记互动基本是逐月攀升，点赞总数增长超五成。品类互动量占比TOP3：婴童食品 $33.08\%$ 、婴童玩具 $24\%$ 、婴童日用品 $11.53\%$ 其次为：儿童读物 $7.84\%$ 、婴童服饰 $7.48\%$ 、亲子户外 $5.57\%$ 。婴童奶粉、益智游戏书声量飙升，纸尿裤、营养品、儿童绘本等增长高出大盘增速。 - 千瓜观点，可以看出，小红书用户对母婴产品广告内容反馈积极，认可度较高。食品、日用品等刚需占主流，玩具、读物、户外等教育娱乐飙升。平台发起的“新手爸妈枕边书”全年养育专题、“人类幼崽启蒙计划、小友自然大会”等话题活动，聚焦婴幼儿护理、带娃经验等内容，也与品类趋势相呼应。品牌若能以实用性与启发性内容融入育儿生活图谱，便可在高信任社区中获得长期认可。 商业笔记趋势图 品类互动量占比 细分品类-互动量增长 <table><tr><td>品类</td><td>高出大盘增长率</td></tr><tr><td>益智游戏书</td><td>+102%</td></tr><tr><td>婴童奶粉</td><td>+80%</td></tr><tr><td>调奶器</td><td>+52%</td></tr><tr><td>纸尿裤</td><td>+50%</td></tr><tr><td>婴童营养品</td><td>+36%</td></tr><tr><td>儿童绘本</td><td>+33%</td></tr><tr><td>孕产营养品</td><td>+30%</td></tr><tr><td>婴童出行</td><td>+28%</td></tr></table> # 「韧性育儿」，比长大更重要的是“生命力量” 育儿热门话题涵盖：#慢育儿、#松弛感育儿，浏览量达数十亿；#成长没什么不可以、#童年得到的爱是长大后的光...彰显新一代父母的理念。值得关注的是，母婴领域闯出一类“老款小孩”，互动量增长140%+，讨论度飞速上涨。同时，#儿童运动、#户外遛娃 浏览量也达上亿，频现“活力、底气、能量”等词。千瓜观点，幸福的童年治愈一生，育儿开始转向深层的“赋能成长”。源于对“过度竞争、成绩至上”的反思，父母养育开始关注终身品格与心理韧性，将“身心健康、生存能力”视为人生底盘。这种“韧性培养”的产品对话呈现两种鲜明路径：（1）运动锻炼，提升身体素质与意志力；不只宣传产品功能，更展现孩子如何应对挑战或成长变化；（2）自然教育，在户外活动中获得生存智慧；不只强调产品适用，更体现孩子的动手力、适应力等。 # 热门话题 #我们是这样的母女 #科学育儿我有妙招 奇妙萌量站 儿童运动 #松弛感育儿 #安全教育 #慢育儿 #娃的兴趣养成记 成长没什么不可以 #儿童成长 #户外遛娃 #亲子时光 #童年回忆才是生活的解药 #童年得到的爱是长大后的光 #遛娃好去处 活的解药 #儿童健康 #育儿知识 小学生日常 # 热门内容 中华田园娃，主打皮实 身体好、情绪稳 能吃能睡好养活 达人·浠宝嘻嘻 身心健康、体能锻炼 场景：跑步、网球、轮滑... 高频词：活力、耐力、能量... 达人·小麦 达人·带桃子旅行的Euaine 品牌·海普诺凯7897 户外活动、自然营地 场景：露营、骑行、徒步... 高频词：底气、探索、成长... Part 04. # 食品饮料 # 月均种草互动超3亿，「烘焙、饮品」创新食谱 食品饮料种草笔记月均互动达3亿+，商业笔记数同比增长超80%。品类占比：休闲零食29.73%，生鲜果蔬22.26%，咖啡/麦片/冲饮品21.23%，粮油干货19.87%；进一步调研细分品类占比，面包糕点、速食位居前二，其次为：麦片、咖啡冲饮、新鲜果蔬/制品、果味饮料。 千瓜观点，小红书用户在“吃喝”上一向极具分享欲与创造力，#春里春气的菜饭、#心头好美食拯救计划等官方话题激发食饮创意，自制饮品、蛋糕甜品等UGC内容盛行，烘焙、饮品领域表现火热，也为产品创新提供源源不断的灵感。就食饮赛道整体而言，便捷、健康大势之下，品牌可挖掘更多有趣、可复制的美食体验与产品方向。 商业笔记趋势图 品类笔记占比 细分品类占比 <table><tr><td>品类</td><td>笔记数占比</td></tr><tr><td>面包糕点</td><td>18.20%</td></tr><tr><td>速食/速冻食品</td><td>15.10%</td></tr><tr><td>藕粉/麦片冲饮品</td><td>6.45%</td></tr><tr><td>咖啡豆/粉/速溶</td><td>5.69%</td></tr><tr><td>新鲜水果</td><td>5.20%</td></tr><tr><td>生肉/肉制品</td><td>4.91%</td></tr><tr><td>果味/风味饮料</td><td>4.35%</td></tr><tr><td>新鲜蔬菜/制品</td><td>4.14%</td></tr></table> # 「草本养生、邪修美食」，健康、体验进阶新玩法 调研食饮热门内容：一方面，成分与功效热词“羽衣甘蓝、蓝莓”、“抗炎、好气色”等，互动暴涨10倍多；除了养生茶饮，奇亚籽豆浆、羽衣甘蓝水饺新品相继涌现。另一方面，#邪修美食 风靡小红书，#不开火料理、#免烤箱甜品 话题浏览量上亿，“土豆片煎饼果子、固体杨枝甘露”等爆文频现。 千瓜观点，用户对健康饮食诉求更进一步，将“超级食物、药食同源”等草本成分纳入日常，产品需求由传统养生食品拓宽至饮品、面点、零食等，众多品牌皆可布局创新。而打破传统，猎奇、快捷的邪修美食，让用户获得新鲜感与即时满足。养生与“邪修”看似对立，实则共同勾勒新世代的饮食图景：既追求营养科学，也向往趣味体验。产品迭代之外，品牌还可借“健康也能很好玩”创新叙事，解锁更多“整活”吃法。 # 种草笔记热词-成分&功效 羽衣甘蓝 $1618\%+$ 胡萝卜 $406\%+$ 巴西莓 $654\%+$ 芦荟 $353\%+$ 姜黄 $338\%+$ 蓝莓 $185\%+$ *预估互动增长 蓝莓 荔枝好气色 轻负担 莓果 消肿滋补 巴西莓 番茄 刮油 羽衣甘蓝 树莓 药食同源 食养 草本 抗炎 芒果 胡萝卜 葡萄 减肥 VC 开胃芦荟 养胃 奇亚籽 黑芝麻 抗氧化 果蔬 膳食纤维 提高代谢 奇亚籽豆浆 品牌号：九阳豆浆 羽衣甘蓝水饺 品牌号：日象鲜美冻品 # 热门话题&热门笔记内容 #邪修美食4.6亿+ #邪修做饭有多简单 #不开火料理1亿+ #免烤箱甜品3亿+ *浏览量 养乐多照烧鸡排饭 电饭煲料理 固体杨枝甘露 月饼邪修 无糖糕点 万物皆可卷饼 盲盒面 手作面包 冰山熔岩 健康零食 土豆片煎饼果子 边角料美食 口糯叽叽虾滑宽面 奶皮子糖葫芦 纯皮吃法 微波炉美食 旺仔小馒头麻薯 奶皮子糖葫芦 品牌·安慕希达人·张醋醋 固体杨枝甘露 达人：贪吃古力果 品牌：茶百道 # Part 05. # 家居家装 # 整体市场稳中有升，家居饰品位居品类TOP1 家居家装数据显示，商业笔记增长 $47\%+$ ，月均互动量对比去年高出 $67\%+$ ，月均品牌投放数增长 $50\%+$ ，内容生态与商业活力增强。品类互动占比，家居饰品（13.48%）、居家日用（10.19%）、家具（8.51%）位居前排，厨房小电、影音、智能设备热度靠前，用户长期聚焦“易焕新、强氛围感”的软装与场景品类。千瓜观点，家居家装内容持续增长，家不再是一次性装潢的终点，而需具备持续的成长性和灵活性，承载个体不断丰富的生活体验和人生阶段。同时，科技及人工智能的发展，推动空间的动态焕新和功能升级，勾勒“动态生长”的家居图景。未来，品牌产品的价值将体现在响应变化、适配成长的能力之中。 商业笔记趋势图 品类笔记互动量占比TOP16 <table><tr><td>品类分类</td><td>互动量占比</td></tr><tr><td>家居饰品</td><td>13.48%</td></tr><tr><td>居家日用</td><td>10.19%</td></tr><tr><td>大家电</td><td>8.85%</td></tr><tr><td>家具</td><td>8.51%</td></tr><tr><td>厨具</td><td>7.62%</td></tr><tr><td>影音设备</td><td>6.63%</td></tr><tr><td>清洁用品</td><td>4.47%</td></tr><tr><td>厨房小电</td><td>4.17%</td></tr></table> <table><tr><td>品类分类</td><td>互动量占比</td></tr><tr><td>水具</td><td>4.01%</td></tr><tr><td>智能设备</td><td>3.85%</td></tr><tr><td>床上用品</td><td>2.97%</td></tr><tr><td>厨卫大电</td><td>2.75%</td></tr><tr><td>灯具</td><td>2.46%</td></tr><tr><td>五金电子/电工工具</td><td>2.45%</td></tr><tr><td>清洁电器</td><td>2.43%</td></tr><tr><td>环境电器</td><td>2.34%</td></tr></table> # 「适我化、感官智能」，构筑家场景新范式 调研家居热门内容，#家居改造依旧备受关注，衍生话题#适我化设计（可称为“为己设计”），上线三个月热度3亿+；#智能家居话题历史浏览量高达33亿+，笔记内容中“AI”关键词互动增长87%+，关联“舒适、氛围、温度、光线”等感官需求词。 - 千瓜观点，家需求从“标准化功能”转向“个性化承载”，同时“感官智能”成为用户心智的新触点。未来布局的关键，一方面在于精准洞察“微小而确幸”的场景诉求；另一方面，结合AI迭代产品，将“温馨、舒适”这类感性表达，转化为可沉浸/可交互的的参数、光照/材质/色彩等组合（如恒温调控、智能灯光），使“感觉”变得可决策、可定制，为用户提供完整、可感知的生活提案。 # 适我化的家 拒绝标准化自定义需求空间 全屋适我化设计 | 妈我真的住得很好！ 居里富人 7.3万 达人：居里富人 选择安心装修特别 专属 搭配风格 组合审美独特 设计 合适 痛屋 #适我化设计3亿+ 家居改造35亿+ #住进一种很我的生活 2亿+ #原来家可以这样4200万+ # 感官智能 精微控制感官细腻体验 掌控我家"风度"的爱心管家\~\~ 雨欣居家life 5.9万 智能门锁 干湿分离设计 零嵌冰箱 家居智能 刚好 温度 轻触 恒温 光线 新风空调工学椅 智能家居33亿+ 智能家电7亿+ 智能灯光1.5亿+ 恒温花洒1.9亿+ 智能床2亿+ #被AI治愈的家 *内容热词、话题历史浏览量 Part 06. # 萌宠动物 # 商业互动增长115%+，情感消费拓宽赛道 宠物行业数据显示，商业笔记预估互动增长 $115\%+$ 、投放品牌增长 $52\%+$ 。品类占比TOP3：宠物主食 $39.47\%+$ 、日用品 $16.87\%+$ 、宠物零食 $12.69\%+$ ；其中猫/狗玩具、美容工具、宠物背包、项圈、牵引用品等增长高出行业均值，涵盖娱乐、美容、出行等“情感型”消费。 - 千瓜观点，小红书一直是用户分享养宠生活的主场地，无数可爱、治愈的日常在此汇聚，不仅放大了宠物内容的情感值，也催生更加细分、多元的消费需求，产品与场景的边界正被打破。显然，宠物消费已进入情感驱动阶段，种草需深入具体生活场景，展开品类创新与拓宽，将产品沟通锚定“体验、社交、归属感、仪式感、生活方式”等，强化消费者的情感认同和品牌忠诚。 商业笔记趋势图 品类笔记占比 细分品类-笔记数增长 <table><tr><td>品类分类</td><td>高出行业增长均值</td></tr><tr><td>猫/狗玩具</td><td>69%+</td></tr><tr><td>宠物喂食器</td><td>63%+</td></tr><tr><td>项圈</td><td>60%+</td></tr><tr><td>宠物美容工具</td><td>33%+</td></tr><tr><td>猫砂盆</td><td>26%+</td></tr><tr><td>宠物提包/背包</td><td>20%+</td></tr><tr><td>牵引用品</td><td>14%+</td></tr><tr><td>宠物饮水器/水壶</td><td>13%+</td></tr></table> # 「人宠共居」，“家居、户外”细分需求崛起 小红书平台#是宠物更是家人话题长期高热，历史浏览量59亿+，#带着宠物去户外、#宠物家居、#适宠化设计等新兴话题涌现；高频内容涵盖“猫窝、沙发、生活柜、雨衣、座椅”等品类词，“宜家、麦当劳、北面、拉夫威尔”等知名品牌都在布局相应产品。 - 千瓜观点，随着人与宠物情感联结日益紧密、生活轨迹逐渐同步，家居、户外成为寻求增量的新阵地。居家场景下，人们希望为爱宠打造舒适、高颜值的专属空间，推动宠物家具、智能用品等个性化发展，并与家居美学融合；户外场景下，“人宠出行”引领生活风潮，宠物出行用品、户外服饰/装备等需求崛起。营销不妨就细分场景（睡觉/露营...）、功能（保暖/防水...）、设计（亲子装/山野风...）等维度展开，覆盖更具体的消费想象。 # 热门话题 #带着宠物去户外 1.2亿+ 勇敢的小狗先享受世界 1.3亿+ #是宠物更是家人 59亿+ #宠物眼中的家 #适宠化设计 宠物家居 千万级 *历史浏览量 # 种草笔记关键词-品类&品牌 山姆 宜家猫窝 Petstar生活相宠物玩具 狗窝沙发 家具宠物饮水机顾家家居麦当劳猫别墅 PIDAN 品牌：Petstar宠物 达人：坏坏长命百岁 Reebok 座椅 围巾 雨衣 骆驼 猫包 北面 狗狗衣服 胸背 拉夫威尔 adidas 项圈 定位器 熊猫 品牌：adidas 品牌号：adidasOriginals # SUMMARY # 商业推广建议 # 干瓜 | 商业推广建议 基于2025年小红书热门行业数据研究，千瓜总结以下产品及营销趋势： 服饰穿搭：核心在于时尚态度的风格化、叙事性表达，呈现“刚柔并济”的特征。「柔系美学」运用织物、柔和色彩，传递舒适松弛、内敛而坚定的穿搭语言；「亚裔复古」借助皮革、金属等材质与做旧工艺，展露怀旧情感与反叛精神。 > 美妆个护：需求指向「精细护理」、「健康美学」，以健康状态与元气、色彩感染力绑定用户心智，正成为内容破圈与产品创新的关键路径之一。 > 母婴育儿：「韧性育儿」兴起，关注孩子终身受益的身心韧性与生存能力。投射为“运动中锻炼体能与意志、自然探索中习得适应与智慧”两类育儿行为，侧重成长赋能的过程。 > 食品饮料：围绕健康、好玩双重维度，「草本养生」理念渗透，超级食物、药食同源成分拓展至饮品/面点/零食等多品类；「邪修美食」风靡平台，激发用户自创、复刻创意吃法。 > 家居家装：家空间进化为“动态生活场景”，「适我化设计」与「感官智能」双核驱动下，未来产品竞争重点在于“场景洞察力”与“体验构建力”。 萌宠动物：情感型消费拓宽，「人宠共居」驱动居家、户外需求细分，宠物家具、宠物户外服饰等受关注，需围绕具体共居场景创新产品与生活提案。 总结过往一年行业趋势，描绘未来营销新航向，2026年小红书各行业种草还将迎来哪些新趋势？千瓜与您一同关注。 # 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图表及文字内容）的版权均归干瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于千瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 # 数据说明 基于社媒数据分析平台「千瓜数据」在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日- 11月20日小红书行业、品牌相关笔记预估数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。