20211228-TalkingData-新流量_新渠道_新品牌——消费新势力行业洞察报告_16页_1mb

新流量、新渠道、新品牌：消费市场三大新趋势

新流量：年轻群体主导，私域价值崛起

• 年轻群体力量增强：90后、00后等新一代共同构成国内约50亿人口的消费市场，推动了中国新消费时代的到来。这一群体消费能力强、意愿高，将成为未来消费市场的主导力量。
• 私域流量成关键：随着公域流量红利消退和获客成本上升，私域流量逐渐成为企业突围的选择。私域流量有助于降低营销成本、提升客户黏性，构建闭环营销体系。

新渠道：多元化、去中心化，直播成为新主流

• 流量分布变化：短视频平台（如抖音、快手）在流量获取和用户活跃度方面优势明显，尤其在直播购物、种草内容等方面表现突出，用户黏性高。
• 消费行为变化：线下消费习惯转向线上，直播购物、短视频种草等渠道蓬勃发展，推动了消费者购物方式的多元化和渠道的去中心化，私域流量的打造成为新趋势。

新品牌：国潮兴起，细分赛道崛起

• 新品牌布局：美妆、食品等赛道在新消费品牌中占比超标，用户对国潮、新品牌产品的尝试意愿较高，尤其在美妆、食品、宠物消费等领域表现亮眼。
• 营销模式创新：新品牌通过“成分营销”、“种草类KOL推荐”等方式赢得用户信任，而非依赖明星代言或传统广告。同时，产品功能和实用性成为消费者主要关注点。
• 细分赛道机遇：在消费群体不断升级的背景下，新品牌通过新技术、新理念开辟细分市场，尤其在食品饮料、美妆个护、宠物消费等方向增长较快。
• 国潮价值：“国潮”的兴起与消费者对本土文化认同密不可分，其背后反映了对中国文化的文化自信提升，中国品牌正在逐步走向国际化。

总结

中国消费市场正在经历新阶段的变革：流量重心转向私域，渠道从单一中心走向多元化，新品牌崛起需依托差异化和成分实力。伴随年轻一代用户崛起，消费趋势往健康、理性、文化输出方向发展，未来新消费发展仍具有巨大潜力。