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2011年第三季度美国电视媒体分析

核心发现

1. 电视观看习惯变化

   • 美国家庭平均每周观看视频超过33小时，传统电视仍为主要观看方式。
   • 播放量最高的内容仍是传统电视，但在上升。

2. 订阅趋势转变

   • 亚裔家庭订阅方式发生明显转变，从2010年主要依赖有线电视，演变为多选择模式。
   • 拉丁裔家庭更倾向于广播和卫星两种订阅模式，在这两种方式的选择上比例最高。
   • 非裔和西裔家庭选择有线电视的比例下降，卫星电视保持相对稳定。

3. 宽带订阅情况

   • 90.4%家庭订阅传统电视服务，75.3%的家庭同时订阅宽带互联网。
   • 同时订阅这些服务的家庭比例持续上升，显示出两者间的联系增强。

4. 新平台使用

   • 播放视频的时间比例增加，手机视频播放量增长最为显著。
   • Internet视频和流媒体播放增长迅速。

数据亮点

1. 族群订阅偏好变化

   • 亚裔：有线电视比例下降至51%，Telco增加52%，卫星也略有提升。
   • 拉丁裔：在免费、广播和卫星三方选择中比例最高。

2. "独家广播/宽带"家庭增加

   • 包含22.8%增长，共达510万户。
   • 这部分家庭在传统电视观看量上最高，但更偏好于线上内容。

3. 观看时间性别差异

   • 男女在传统电视观看时间上无显著差异。
   • 在互联网和手机视频上看女性使用略高于男性。

趋势与展望

传统电视仍然是主流，但多平台使用已形成趋势。付费电视订阅仍有增长，但呈现多元化趋势。由于经济不景气，传统电视服务增长难以完全抵消宽带和虚拟服务的增长压力。2010年至2011年间，市场发展显示出多种趋势持续共存的局面。