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2011年全球广告市场在第四季度面临欧洲债务危机、自然灾害和主权债务问题等多重挑战，整体出现收缩趋势，但具体区域和媒介类型表现各异。欧洲广告支出同比下降0.4%，其中希腊、意大利、西班牙市场跌幅显著；北美和拉丁美洲则保持微幅增长。亚洲太平洋地区增长强劲，特别是中国（18.1%）和印度尼西亚（25.2%）表现突出。

媒介方面，传统电视、杂志和报纸呈分化态势：电视广告额增长10.1%，份额达65.1%；杂志增长率为2.0%；而报纸广告普遍下滑，北美、欧洲和中东均出现大幅下降；网络广告继续增长，达到24.0%，预计将在2013年超越报纸广告。

行业类别中，FMCG（快速消费品）和汽车行业因预算削减出现下滑；而汽车行业（-3.1%）和服装配件（17.5%）之外，医疗健康（11.2%）、娱乐和金融类广告增长显著。消费者信心整体出现回升，尤其美国第四季度confidence指数达到83，中国台湾地区和北京大学相关研究也显示消费者信心有所改善，预计2012年市场将呈现回暖势头。

展望2012年，全球广告市场或将逐渐恢复，北美、欧洲、拉丁美洲和中东均有不同幅度增长预期，特别是在互联网广告领域增幅最大，电视和网络将持续成为广告主的投资热点。