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尼尔森公司2013年Q4跨平台报告总结

本报告基于尼尔森公司在2013年Q4季度的分析，聚焦美国消费者多媒体消费行为的演变。主要发现包括：

• 美国消费者平均每周花超过41小时在各种屏幕上的媒体内容上，族裔差异显著：白人约41小时，非裔接近55小时，西班牙裔约35小时，亚裔约27小时。内容消费扩展至电视、电脑、移动设备和互联网，尤其是流媒体和时间移位观看（DVR）的使用增加。

• 电视观看时间在Q4 2012同比增长，受总统选举和重大新闻事件影响，增强移动和流技术支持了观看时长的增长。同时，电视定义扩展，包括了HDTV、DVD播放器等设备。

• "零-TV"家庭（即不使用传统电视的家庭）占美国家庭不到5%，数量从2007年的2010万户增至2013年的5010万户。这些家庭主要通过电脑、智能手机和互联网获取内容，年龄较轻，且消费者对电视服务的兴趣低，仅18%考虑订阅。

• 报告强调平衡内容分发，确保正确内容在对时机到达目标观众。数据细分为族裔、年龄和性别，揭示了消费模式差异，如非裔和西班牙裔更依赖传统电视，而年轻家庭更多使用数字设备。

• 方法论采用混合方法，结合面访问和样本数据，覆盖传统电视、互联网、移动视频等，提出了新的跨平台家庭定义，提升了测量准确性和覆盖范围。

总体来看，美国消费者多媒体消费在多样化设备和平台间细分，自由度高，面临找準触点的挑战，旨在提供更精确的媒体洞察。