2024-11-04-艺恩-2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告_42页_13mb

女性珠宝配饰行业2024趋势洞察报告总结

研究背景
中国女性消费群体庞大，劳动参与率高，推动了“她经济”的发展。女性“悦己”消费意识提升，该经济板块已成为消费主力，支撑起10万亿元市场。

市场概况
2023年珠宝首饰市场规模达8200亿元，黄金产品销售额占比超60%。珠宝零售额增速显著，2023年限额以上金银珠宝零售额同比增长13.3%。线上社媒声量持续增长，2024年黄金相关讨论度激增。

市场格局

• 大众珠宝市场：周大福、周大生等品牌声量领先，黄金和钻石材质主导。
• 奢华珠宝市场：BVLGARI、CARTIER等品牌主导，高级珠宝品类如项链和戒指最受关注。
• 小众品牌：如何方hefang等通过IP联名和明星合作提升声量。

消费者需求
女性消费者注重珠宝的送礼、寓意（如健康、财富）、外观颜色和日常搭配。Z世代和高级珠宝爱好者成为潜在增长点。热门场景包括恋爱、结婚纪念，以及自我奖励。

总体趋势
珠宝消费趋向日常化和个性化，强调“悦己”和自我表达。线上平台推动互动式营销，品牌通过内容多样化吸引消费者。金价上涨和审美多样化进一步激发市场活力。