2015年-Talkingdata_2014年O2O移动应用行业报告_90页_1mb

2014 O2O移动应用行业报告总结

核心内容

2014年，O2O移动应用行业正处于初步发展期，用户规模已达到6.1亿，占移动互联网整体用户规模的57.5%。O2O应用数量快速增加，覆盖了生活的多个领域，如餐饮、零售、医疗、美业等。典型应用不断涌现，行业迎来用户增长和资本市场融资的双重热潮。各细分行业在覆盖率和活跃度上表现不一，但整体呈现快速增长趋势。

主要观点

• O2O行业经历了四个发展阶段，目前处于第三阶段。
• 移动O2O行业用户规模庞大，且持续增长，预计未来比例将不断扩大。
• O2O应用涵盖人们生活的各个方面，为用户提供不同程度的便利。
• 资本市场对O2O行业表现积极，多个应用获得高额融资。
• 不同城市对O2O应用的偏好存在差异，如北京用户更喜欢美业和出行，上海用户偏爱房产和汽车服务，广州用户则更关注婚庆。

关键信息

O2O行业概况

• 用户规模：2014年移动O2O行业用户规模达到6.1亿，占移动互联网整体用户规模的57.5%。
• 行业覆盖：O2O应用覆盖多个生活领域，包括餐饮、零售、医疗、美业等。
• 典型应用：如饿了么、滴滴打车、春雨医生等，这些应用在用户增长和融资方面表现突出。

O2O行业图谱

• 衣食住行：餐饮、零售、票务、旅游、出行。
• 居家理财：房产、家居、社区、汽车服务、金融。
• 结婚育子：婚庆、教育、母婴。
• 健康美业：医疗、美业。

O2O移动应用细分行业

餐饮O2O

• 细分类型：外卖、食材半成品、菜谱、上门服务、预订、团购、点评、美食社交。
• 典型应用：美团外卖、饿了么、大众点评、饭本、觅食、好豆菜谱、爱大厨、美味不用等、订餐小秘书、美团点评团购。
• 排名：美团团购、大众点评、百度糯米。

零售O2O

• 细分类型：综合类、服饰类、酒类、商场超市类、生鲜电商。
• 典型应用：京东、1号店、优衣库、酒快到、步步高云猴、银泰网、顺丰优选、中粮我买网。
• 排名：京东、1号店、苏宁易购、国美在线。

奢侈品O2O

• 细分类型：奢侈品网购、闲置置换。
• 典型应用：寺库奢侈品、尚品网。
• 排名：寺库奢侈品、尚品网、魅力惠。

票务O2O

• 细分类型：电影票、演出票、景点门票。
• 典型应用：猫眼电影、格瓦拉电影、大麦。
• 排名：猫眼电影、格瓦拉电影、时光网、万达电影。

旅游O2O

• 细分类型：搜索预定、周边游。
• 典型应用：去哪儿、周末去哪儿、面包旅行。
• 排名：去哪儿、携程、同程、周末去哪儿。

出行O2O

• 细分类型：打车、租车、代驾、拼车。
• 典型应用：滴滴打车、快的打车、神州租车、宝驾租车、e代驾、爱拼车、哈哈拼车。
• 排名：滴滴打车、快的打车、神州租车、宝驾租车。

房产O2O

• 细分类型：综合类、租房类。
• 典型应用：搜房网、安居客房产、爱屋吉屋、蚂蚁短租、有间房、订房宝。
• 排名：搜房网、安居客房产、爱屋吉屋、蚂蚁短租。

家居O2O

• 细分类型：装修服务、家居品牌特卖。
• 典型应用：装修管家、齐家网。
• 排名：装修管家、窝牛装修。

社区O2O

• 细分类型：家政服务、物业缴费、二手交易。
• 典型应用：58到家、小区无忧、彩之云、赶集生活。
• 排名：58同城、赶集网。

汽车服务O2O

• 细分类型：综合服务、汽车交易、汽车后服务。
• 典型应用：汽车之家、易车、车易拍、优信拍、养车点点、小熊油耗。
• 排名：汽车之家、易车、车易拍、优信拍。

金融O2O

• 细分类型：支付类、理财类、众筹类。
• 典型应用：支付宝钱包、财付通、闪银、你我贷、众筹。
• 排名：支付宝钱包、闪银、财付通。

婚庆O2O

• 细分类型：婚庆服务、婚礼用品、请柬设计。
• 典型应用：婚礼纪、到喜啦。
• 排名：婚礼纪、到喜啦。

教育O2O

• 细分类型：英语学习、题库、作业帮。
• 典型应用：英语流利说、猿题库、作业帮。
• 排名：英语流利说、猿题库、作业帮。

母婴O2O

• 细分类型：母婴产品、孕育知识、社区交流。
• 典型应用：贝贝特卖、宝宝树孕育、帮妈妈帮。
• 排名：贝贝特卖、宝宝树孕育。

医疗O2O

• 细分类型：寻医问诊、预约挂号、医药服务。
• 典型应用：春雨医生、微医、好大夫在线、掌上药店、1号药店。
• 排名：春雨医生、快速问医生、微医、好大夫在线。

美业O2O

• 细分类型：美甲、美妆、个人护理。
• 典型应用：美妆心得、河狸家、波波网。
• 排名：美妆心得、河狸家、波波网。

典型案例

饿了么

• 融资情况：2014年1月完成E轮融资3.5亿美元。
• 用户增长：半年内用户增长11.5倍。
• 功能亮点：外卖服务、与大众点评团购打通、美食相机、邀请好友得红包。

河狸家

• 定位：中产爱美女性，提供定制化美甲服务。
• 融资情况：2014年7月完成A轮融资3000万人民币，8月完成B轮融资，估值近10亿人民币。
• 用户增长：2014年8-12月用户量增长5.7倍。
• 服务特色：提供美甲师上门服务，用户可预约感兴趣的美甲师，平台支持美甲师作品展示、评价机制。

58到家

• 上线时间：2014年11月正式发布。
• 服务内容：提供上门保洁、美甲、搬家速运等服务。
• 增长情况：2014年12月用户覆盖量环比增长208.8%，活跃量环比增长233.3%。
• 服务特色：以高频服务为切入点，如保洁和美甲，以期拉动低频次高客单价的服务。

研究报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心，以及公开资料收集和整理。
• 数据周期：2014年12月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率 = 当月安装过某个O2O应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
  • 用户活跃率 = 当月使用过某个O2O应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。

关于TalkingData和品途网

• TalkingData：中国最大的独立第三方移动数据服务品牌，成立于2011年9月，为超过50000款应用、游戏提供数据统计、分析服务，覆盖超过10亿独立移动设备。
• 品途网：中国O2O第一媒体，专注于O2O行业研究和报道，拥有丰富的线上线下实践经验，收集和研究了300多个案例资料。

总结

2014年O2O移动应用行业正处于快速发展阶段，用户规模不断扩大，覆盖生活多个领域，行业应用数量迅速增加，典型应用不断涌现，资本市场的关注度持续上升。尽管部分细分行业如美业、婚庆、医疗、教育等仍处于早期发展阶段，但随着用户需求的增加和技术的不断进步，这些领域有望在未来取得更大的发展。