20170317-零壹投资咨询-中国互联网理财人年度分析报告_33页_7mb

中国互联网理财人年度分析报告总结

核心内容概述

本报告由零壹研究院联合小赢理财、拍拍贷、TalkingData等机构共同发布，旨在分析2016年中国移动理财市场的发展背景、市场现状、用户特征、投资行为及未来趋势。报告覆盖了移动理财APP的背景、市场现状、用户基础特征、投资行为以及行业发展趋势，为理解当前移动理财市场提供了详尽的数据支持和分析视角。

主要观点与关键信息

1. 移动理财APP发展背景

• 居民收入增长与理财需求提升：2016年，随着居民收入的稳定增长和恩格尔系数的下降，中低收入阶层迈入小康社会，消费需求从基本型转向发展型和享受型，理财需求随之上升。
• 移动互联网普及率高：截至2016年12月，我国网民人数达7.31亿，手机网民规模达6.95亿，手机支付使用率提升至67.5%，移动支付场景不断扩展，为移动理财提供了广阔市场空间。
• 监管趋严：2016年移动理财APP数量增长放缓，从2015年下半年的53.9%增速降至全年仅新增16款，反映出行业在强监管环境下的理性发展。

2. 移动理财市场现状

• 投融资规模庞大：2016年中国金融科技投融资共281笔，总额达875亿元，其中移动理财机构融资额大多在亿元级别以上，显示资本市场对其发展的认可。
• 用户增长显著：移动金融APP安装数量达8.7亿台，移动理财用户数量稳步增长，市场不断扩容。
• 用户偏好集中于中青年：26-35岁用户占比最高，达到56%，说明这一群体具有更强的理财意识和经济基础。

3. 移动理财用户基础特征

• 性别分布：男性用户占比略高，约59%，可能与其更愿意尝试新鲜事物有关。
• 高学历用户为主力：本科及以上学历用户占比超过六成，说明知识背景是用户理财能力和意愿的基础。
• 职业分布：互联网及金融从业者占比高，显示出对移动理财的熟悉和偏好。新闻媒体类从业者则较为保守，占比仅为1%。
• 手机品牌偏好：苹果手机用户占比最高，达到40%，显示出一定的“土豪”倾向。
• 区域分布：三线及以下城市移动理财用户占比接近一半，说明这些地区具有较大的市场潜力。

4. 移动理财用户投资行为

• 投资金额阶梯分布：投资金额在10万以上的用户占比最高，达32%；其次为5万-10万，占比25%，整体呈现正阶梯型分布。
• 投资笔数分布：用户投资笔数呈现“两头多，中间少”的特点，约43%的用户投资笔数超过20笔，说明用户粘性在提升。
• 投资期限延长：短期产品偏好下降，投资期限向中长期转移，用户投资行为更加理性。
• APP活跃度提升：超过一半的用户每月活跃天数在10天以上，反映出用户对移动理财的重视和依赖。

5. 移动理财行业发展趋势及展望

• 投资观念转变：从投机心态向理性投资转变，理财需求增长，投资行为更加成熟。
• 客户群体扩大：投资门槛降低，客户群体由80、90后向全年龄段扩展，同时从个人客户向对公客户扩展。
• 产品多样化：产品线逐步丰富，包括活期、定投、贵金属、保险等，满足不同用户的投资需求。
• 产品场景化：理财与生活场景结合，如影视投资、明星互动等，提升用户关注度和参与度。
• 理财社群化：理财平台增强互动性、趣味性和学习性，形成“销售+投资人教育”的新模式。
• 交互趣味化：平台通过趣味活动提升用户体验，如颜值红包、竞彩活动等，吸引用户参与。

总结

本报告全面分析了2016年中国移动理财市场的现状与未来趋势，揭示了用户特征、投资行为及行业发展方向。随着移动互联网的普及和监管的完善，移动理财行业正逐步由野蛮增长转向理性发展，用户群体不断扩大，投资行为趋于成熟，产品种类日益丰富。未来，移动理财市场有望在技术创新和用户教育的推动下持续增长。