发现新机遇——2022抖音下沉市场数据洞察分析报告_29页_2mb

抖音下沉市场数据洞察报告总结

核心内容

本报告由巨量引擎城市研究院发布，基于2021年7月至2022年9月的数据，分析了抖音平台上下沉市场（三线及以下城市）的用户行为与内容生态。报告指出，下沉市场在抖音的活跃用户规模超过4亿，覆盖全国85%以上的地级市，是内容供给与消费的重要力量。

主要观点

1. 下沉市场供消概况

• 覆盖范围：下沉市场包含近300个地级市、2000个县城、40000个乡镇、660000个村庄，连接着8亿人口，占全国人口的约80%。
• 内容供给：下沉市场内容贡献水平低于高线城市，投稿视频占比仅为60%。
• POI分布：POI数量略高于高线城市，商业购物与餐饮类POI占据主导，泛休闲娱乐与景区POI在不同区域差异显著。
• 视频供给与消费：下沉市场不仅是内容主要供给来源（占比61%），也是主要内容消费力量（占比55%），且互动偏好更高（占比57%）。
• 用户年龄分布：下沉市场用户整体老龄化程度较高，31-40岁年龄段用户占比最高，且随着年龄增长，下沉市场用户占比逐渐上升。
• 用户活跃时间：下沉市场用户活跃时间与高线城市基本一致，均在12点和21点达到高峰，但工作日的活跃度略高于周末。

2. 下沉市场用户洞察

• 性别分布：下沉市场男女用户占比均超过5成，女性用户占比略高。东北、华中地区女性占比高于男性，最高达51.83%；而华北、华南、西北地区男性用户占比更高。
• 达人分布：下沉市场达人占比略低于高线城市，但直播开播占比更高（46.84%），表明下沉市场用户更倾向于直播互动。
• 达人类型分布：
  • 时尚类达人：在高线城市中占比排名第二，显著高于下沉市场。
  • 三农类达人：在高线城市中占比低于多个类别，明显低于下沉市场。

关键信息

内容供给与消费

• 下沉市场是抖音内容供给和消费的主要来源，视频投稿占比60%，视频观看占比55%，互动量占比57%。
• 31-40岁用户在下沉市场内容消费与互动中表现最为突出，成为核心用户群体。

用户活跃行为

• 下沉市场用户活跃时间与高线城市基本一致，12点和21点为全天高峰。
• 工作日用户活跃度高于周末，且在22点后高线城市用户活跃性更强，持续至凌晨3点。

区域差异

• 内容供给：华东、华中地区内容供给能力强，发布视频数占比高于城市数量占比；东北、西北地区内容供给较弱，发布视频数占比低于城市数量占比。
• POI视频供给：华中、西南地区POI视频供给能力强；西北、华东次之；东北、华北较弱。
• 用户性别分布：东北、华中女性用户占比高；华北、华南、西北男性用户占比高；华东、西南性别分布相对均衡。
• 年龄结构：东北、华东、华中地区老龄化趋势明显，41岁以上用户占比接近或超过40%；西南地区呈现老龄与年轻并存状态；华南、西北地区用户年龄分布较为均衡。

达人生态

• 下沉市场达人数量占比略低，但直播开播占比高（46.84%），表明下沉市场用户更倾向于直播互动。
• 达人分布：华北、华东、华南地区达人主要集中在高线城市，占比均超过6成；华中、西北地区达人更多分布在下沉市场，占比接近7成；东北、西南地区达人分布基本持平。

总结

本报告揭示了下沉市场在抖音平台上的重要地位，不仅在用户规模、内容供给与消费上占据主导，还展现出独特的用户行为特征。下沉市场用户老龄化程度较高，且更倾向于直播互动，对演绎、生活、美食、农村等内容有较强偏好。不同区域在内容供给、达人分布、用户性别与年龄结构等方面存在显著差异，为品牌与内容创作者提供了针对性的市场洞察与策略建议。