磁力引擎：2023快手CNY内容营销通案_38页_38mb

快手2023CNY内容营销通案总结

核心内容

快手2023年春节营销通案聚焦打造“上接潮流、下接地气”的快手新市井“数字庙会”，通过内容营销、互动活动、电商转化等多维度策略，实现“品效销”三赢的营销目标。方案涵盖主会场与八大分会场，整合平台资源，结合明星、达人、用户共创，为品牌提供春节营销的完整解决方案。

主要观点

• 流量顶峰：CNY期间快手用户活跃度显著提升，尤其是三线、四线及五线城市用户增长幅度较大，为品牌带来海量增量人群。
• 内容沃土：春节期间内容创作热度高，用户观看和互动粘性提升，为品牌提供丰富的营销土壤。
• 超级节点：快手拥有5亿+月活用户，是春节期间的重要流量入口，结合年货节、春晚、冬奥等热点，打造超级营销节点。
• 超级活动：2022年快手CNY期间推出多个互动活动，如红包互动、集卡、跳一跳等，实现114.6亿次互动，10亿现金红包，404亿次跳跃等。
• 超级营销：品牌通过快手平台与40+品牌合作，涵盖电商、内容、互动等多种形式，实现品效销闭环。

关键信息

平台优势

• 超级节点：快手作为国民级平台，拥有5亿+月活，是春节营销的重要阵地。
• 超级活动：包括春晚、冬奥、明星晚会、红包互动等，打造营销高光时刻。
• 超级营销：通过达人种草、明星直播、内容共创等方式，实现品牌曝光与用户转化。

CNY资源布局

• 内容布局：以“市井新春年味快手”为主题，覆盖短视频、直播、互动活动等。
• 互动线：主会场与分会场结合，打造沉浸式互动体验，如红包、集卡、跳一跳等。
• 达人资源：通过“磁力聚星”模型，科学筛选达人，实现高效供给。

项目目标

• 品效销三赢：通过内容种草、互动曝光、电商转化，实现品牌宣传、用户互动与销售转化的三重目标。

项目亮点

• 跨界联动：与知名IP合作，如《山楂树下》、《万物声》等，实现品牌与内容的深度融合。
• 品牌定制：根据品牌需求，定制内容、活动及传播策略，如明星短片、定制魔表等。
• 线上线下联动：结合线上互动与线下活动，如快闪店、线下庙会等，增强品牌影响力。

营销策略

主会场项目：数字庙会

• 互动线：全时段红包福利+创新沉浸交互，打造春节互动盛宴。
• 内容线：年俗文化街、老铁联欢会、经典回忆路等，传递年味与情感。

分会场项目：八大主题场景

• 主题场景：包括归乡、音乐、节庆、情感、美食、非遗、城市、春节等，覆盖不同用户需求。
• 内容形式：短视频、直播、互动活动等，满足不同内容传播需求。

达人资源：磁力聚星

• 达人筛选：通过“达人营销五力模型”评估达人，确保优质内容输出。
• 达人合作：涵盖头部达人、垂类达人及KOL，实现品牌传播与转化。

春节活动亮点

• 明星系列短视频：以明星为核心，结合春节热点，打造有情感、有创意的内容。
• 年货节：通过明星引流、达人种草、垂类评测等方式，提升用户购买意愿。
• 汽车品类营销：打造“新春汽车狂欢”，通过定制直播、福利发放、产品展示等方式，吸引用户关注。

品牌合作案例

• 山楂树下：总曝光2619亿，品牌魔表使用量1320万+，品牌涨粉量1524.7万+。
• 支付宝：通过五福IP与快手内容结合，实现品牌曝光与用户互动。
• 王者荣耀：通过皮肤图鉴游戏玩法，实现品牌曝光与用户参与。
• 夏花新年音乐会：结合《声声如夏花》IP，打造精品音乐会，提升品牌影响力。

项目亮点总结

• 内容创新：通过短视频、直播、互动活动等多形式，实现内容多样化与用户互动。
• 品牌定制：根据品牌需求，定制内容、活动及传播策略，提升品牌专属感。
• 线上线下联动：结合线上话题与线下活动，如快闪店、庙会等，实现品牌全场景覆盖。
• 多维度传播：通过达人、明星、用户共创，实现品牌内容的广泛传播与深度渗透。

总结

快手2023CNY内容营销通案通过“数字庙会”打造春节营销新场景，整合内容、互动、电商等资源，实现“品效销”三赢目标。平台凭借5亿+月活用户、丰富的达人资源及多样的互动玩法，为品牌提供全方位营销支持，助力品牌在春节节点实现高效曝光与用户转化。