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2019年1月中国白电市场销售总结

核心内容概览

• 空调市场：1月零售规模为190.2万台，同比增长11.4%，零售额达74.1亿元，同比增长10.1%。
• 冰箱市场：1月零售规模为265万台，同比增长18.7%，零售额达83亿元，同比增长13.5%。
• 洗衣机市场：1月零售规模为346.5万台，同比增长17.9%，零售额达69.4亿元，同比增长17.5%。
• 冷柜市场：1月零售规模为155.4万台，同比增长90.7%，零售额达20.7亿元，同比增长89.4%。

主要观点

空调市场

• 促销效果不佳：元旦、春节促销活动未达预期，市场整体表现疲软。
• 价格持续下探：各细分市场价格继续下滑，尤其在中低端市场表现更为明显。
• 中端市场上涨：行业整体均价同比上涨7.5%，但线上均价同比微涨1.3%，线下均价同比微降1.0%。
• TOP机型集中度下降：线上和线下市场TOP机型的销额份额普遍较低，竞争加剧。

冰箱市场

• 结构升级放缓：市场均价整体低迷，部分类型如两门直冷、对开门等均价同比下滑。
• 中低端市场复苏：中低端产品销量有所回升，尤其在价格敏感型市场。
• 线上市场：海尔和美的平分秋色，线上市场TOP机型主要集中在风冷和对开门产品。
• 线下市场：海尔系品牌占据主导，尤其是十字四门和对开门产品表现突出。

洗衣机市场

• 市场“高开”：受春节提前影响，1月市场表现优于预期。
• 均价低迷：整体均价下降，中低端产品更受欢迎。
• 线上消费趋势：线上畅销机型集中在价格1400元以下的波轮产品。
• 线下消费趋势：洗烘一体产品均价较高，但市场接受度不及线上。

冷柜市场

• 市场增长显著：冷柜市场增长迅猛，零售额同比增长89.4%。
• 小冷柜为主力：小冷柜占据市场主导地位，均价上涨。
• 新机型表现突出：线下市场TOP机型多为新上市产品，美的和海尔品牌表现强劲。
• 线上市场：以均价1000元以下的老机型为主，市场渗透率较低。

关键信息

空调市场

• 零售规模：190.2万台，同比增长11.4%。
• 零售额：74.1亿元，同比增长10.1%。
• 均价变化：线上均价2850元，同比上涨1.3%；线下均价3562元，同比下降1.0%。

冰箱市场

• 零售规模：265万台，同比增长18.7%。
• 零售额：83亿元，同比增长13.5%。
• 均价变化：线上均价2407元，同比下降1.8%；线下均价4368元，同比下降0.9%。

洗衣机市场

• 零售规模：346.5万台，同比增长17.9%。
• 零售额：69.4亿元，同比增长17.5%。
• 均价变化：线上均价1059元，同比上涨0.2%；线下均价1700元，同比下降0.4%。

冷柜市场

• 零售规模：155.4万台，同比增长90.7%。
• 零售额：20.7亿元，同比增长89.4%。
• 均价变化：线上均价1383元，同比上涨1.0%；线下均价1383元，同比上涨1.0%。

市场趋势分析

空调

• 价格下探：各细分市场价格持续下探，尤其在中低端市场。
• 促销效果不佳：元旦、春节促销活动未达预期，市场整体表现疲软。

冰箱

• 结构升级放缓：市场均价整体低迷，部分类型如两门直冷、对开门等均价下降。
• 中低端复苏：中低端产品销量有所回升，市场接受度提高。

洗衣机

• “高开”趋势：受春节提前影响，市场表现优于预期。
• 线上与线下分化：线上畅销机型集中在价格较低的波轮产品，线下则更偏好洗烘一体产品。

冷柜

• 增长显著：市场增长迅猛，零售额同比增长89.4%。
• 小冷柜主导：小冷柜占据市场主导地位，均价上涨。
• 新机型受欢迎：线下市场TOP机型多为新上市产品，品牌竞争激烈。