2022-12-19-亿邦智库-2022新消费增长洞察报告_55页_13mb

2022新消费增长洞察报告总结

核心内容

2022年新消费市场经历了复杂的变化，呈现出新的趋势和特征。报告指出，我国新消费市场正朝着多元化、个性化和数字化方向发展，品牌企业需关注消费者需求变化、产品创新和数智化运营。新消费市场主要由Z世代、新中产、银发族和小镇青年四大增量人群驱动，他们对消费的偏好和行为差异显著，推动市场持续增长。此外，元宇宙、直播电商、社交电商等新兴技术与渠道正成为新消费品牌的重要增长点。

主要观点

1. 消费者行为与偏好

• 产品质量是首要考量：85%的消费者认为产品质量是选择新消费品牌产品的首要因素。
• 情感消费兴起：消费需求从物质满足向精神满足进阶，包括定制服装、宠物潮玩、剧本杀等。
• 国潮与环保意识增强：60%的消费者愿意为兼顾公益、环保与盈利的品牌买单。
• 线上消费习惯形成：疫情期间，线上订单占比高达80%，消费者更倾向于线上购物。

2. 新消费趋势

• 报告总结出2022年的十大新消费趋势，包括新潮运动、虚拟偶像、数字资产、新奇探索、自在独乐、萌宠陪伴、环保责任、预制菜品、技能提升和KOL种草。
• 预计这些趋势将在2023年释放更大市场增长空间。

3. 新消费市场增长点

• 户外露营：成为2022年的重要生活场景，带动露营装备、食品等衍生消费。
• 预制菜：市场规模持续扩大，B端与C端占比约为8:2，冷链与物流成为关键。
• 运动健身：市场渗透率从2017年的3.5%增长至2021年的5.4%，女性用户占比高于男性，线上健身用户规模是线下的3.3倍。

4. 新消费品牌发展

• 品牌崛起：2022年新消费品牌融资总额预计在500-700亿元之间，同比下滑23%以上。
• 品牌创新：新消费品牌在产品创新、供应链优化、数智化运营等方面有显著提升，部分品牌通过差异化玩法、场景创新和内容营销实现快速增长。

5. 技术与市场环境

• 数智化运营：直播电商和社交电商市场规模预计分别达16594亿元和34166亿元，成为新消费品牌增长的重要渠道。
• 技术赋能：数字技术成为新消费企业商业化布局的重要入口，推动品牌与消费者的连接方式变革。
• 政策影响：国务院及地方政府出台多项政策促进消费恢复，推动新消费市场发展。

关键信息

1. 品类增长情况

• 3C数码配件：市场增长率高达183.83%（铂陆帝）至208.68%（星兆蓝）。
• 粮油调味速食干货烘焙：部分品牌如剑蜀、苏旺馅料增长显著，但也有部分品牌负增长。
• 保健食品：市场增长率高，部分品牌如神修仙、minocn增长超过500%。
• 咖啡麦片冲饮：市场增长稳定，部分品牌如蜀滋蜀味、如疫增长超过100%。
• 宠物食品及用品：市场增长显著，部分品牌如徽千方增长超过200%。
• 厨房电器：部分品牌如小圈圈、babystar增长显著，但整体市场增长不均。
• 户外露营用品：市场增长迅速，部分品牌如牧行、mseat增长超过600%。
• 传统滋补营养品：市场增长显著，部分品牌如仁湖堂、化橘红增长超过400%。
• 零食坚果特产：市场增长不均，部分品牌如鲜品屋、北海白色恋人增长超过150%。

2. 融资情况

• 2022年上半年，新消费赛道共计发生331起投融资事件，融资总金额超过210亿元。
• 预计2022全年新消费投融资金额在500-700亿元规模，同比下滑23%以上。
• 部分品牌如老乡鸡、Seesaw Coffee、牛大吉等获得高额融资。

3. 未来趋势

• 元宇宙赋能：尽管技术尚不成熟，但元宇宙作为品牌叙事和营销工具，正被广泛布局。
• 直播与社交电商：市场规模预计在2023年分别达16594亿元和34166亿元，成为重要增长点。
• 城市消费差异：三线以下城市消费潜力将加速释放，未来15年中等收入群体将从4亿增长至8亿。
• 家庭健身：居家健身版块增速明显，带动家用健身器材市场发展。

4. 品牌运营策略

• 私域运营：品牌在私域运营方面出现新动向，包括数字化建设、品质化内容、短时间裂变和共创式营销。
• 内容营销：通过KOL、UGC等内容形式，提升品牌口碑和用户粘性。
• 用户粘性：品牌通过返航计划、打卡返现等方式增强用户粘性和复购率。

结构清晰总结

一、新消费市场洞察及驱动因素

• 四大增量群体：Z世代、新中产、银发族和小镇青年。
• 新消费趋势：十大趋势将释放更大市场增长空间。
• 消费者决策逻辑：分为购买预想、购买前、购买中和购买后四个阶段。
• 政策与经济环境：宏观政策调整、经济增速承压、消费仍是经济增长主要驱动力。
• 技术环境：数字技术推动新消费品牌与线上渠道深度融合。

二、细分品类增长情况

• 户外露营：成为重要生活场景，带动露营装备、食品等衍生消费。
• 预制菜：市场规模持续扩大，B端与C端占比约为8:2，冷链物流成为关键。
• 运动健身：市场渗透率增长显著，女性用户占比高于男性，线上健身用户规模是线下的3.3倍。
• 3C数码配件：市场增长迅速，部分品牌增长超过200%。
• 粮油调味速食干货烘焙：市场增长不均，部分品牌增长显著。
• 保健食品：市场增长迅速，部分品牌增长超过500%。
• 宠物食品及用品：市场增长显著，部分品牌增长超过200%。
• 厨房电器：市场增长不均，部分品牌增长显著。
• 传统滋补营养品：市场增长显著，部分品牌增长超过400%。

三、新消费品牌发展

• 融资情况：2022年新消费品牌融资总额预计在500-700亿元之间，同比下滑23%以上。
• 品牌创新：部分品牌通过差异化玩法、场景创新和内容营销实现快速增长。
• 私域运营：品牌在私域运营方面出现新动向，包括数字化建设、品质化内容、短时间裂变和共创式营销。
• 用户粘性：品牌通过返航计划、打卡返现等方式增强用户粘性和复购率。

四、未来趋势

• 元宇宙赋能：作为品牌叙事和营销工具，元宇宙正被广泛布局。
• 直播与社交电商：市场规模预计在2023年分别达16594亿元和34166亿元。
• 城市消费差异：三线以下城市消费潜力将加速释放。
• 家庭健身：居家健身版块增速明显，带动家用健身器材市场发展。

五、品牌运营策略

• 私域运营：品牌在私域运营方面出现新动向，包括数字化建设、品质化内容、短时间裂变和共创式营销。
• 内容营销：通过KOL、UGC等内容形式，提升品牌口碑和用户粘性。
• 用户粘性：品牌通过返航计划、打卡返现等方式增强用户粘性和复购率。

六、市场潜力与挑战

• 市场潜力：三线以下城市消费潜力将加速释放，中等收入群体将从4亿增长至8亿。
• 挑战：新消费市场存在过度依赖融资、产品质量参差不齐等问题。
• 行业标准：预制菜行业开始出台标准，告别“野蛮生长”。

七、技术与政策影响

• 技术环境：数字技术成为新消费企业商业化布局的重要入口，推动品牌与消费者的连接方式变革。
• 政策影响：国务院及地方政府出台多项政策促进消费恢复，推动新消费市场发展。

八、未来展望

• 新消费趋势：十大趋势将在2023年释放更大市场增长空间。
• 市场增长：预计2023年直播和社交电商市场规模将分别达16594亿元和34166亿元。
• 品牌发展：新消费品牌需在产品、供应链和渠道端持续创新，提升市场竞争力。

关键数据

• 2022年新消费品牌融资总额预计在500-700亿元之间，同比下滑23%以上。
• 2023年直播和社交电商市场规模预计分别达16594亿元和34166亿元。
• 三线以下城市消费潜力将加速释放，未来15年中等收入群体将从4亿增长至8亿。
• 2022年预制菜市场规模预计超3500亿元，B端与C端占比约为8:2。
• 家庭健身版块增速明显，带动家用健身器材市场发展。