2024-12-04-Euromonitor_International-2025年全球消费者趋势报告_51页_16mb

Top Global Consumer Trends 2025 总结

1. Healthspan Plans（健康寿命规划）

• 核心理念：消费者通过预防性行为和产品来延长健康寿命，而非仅仅追求寿命增长。关注点从“寿命”转向“健康寿命”。
• 数据支持：
  • 全球维生素补充剂销售额预计在2025年达到1399亿美元。
  • 54%的消费者认为自己在几年内会比现在更健康。
  • 52%的消费者知道哪些补充剂适用于特定健康目标。
• 应用场景：
  • 品牌可通过个性化补充剂、健身方案或生物黑客工具满足不同生命阶段的需求。
  • 科技整合（如AI健康追踪）和合作伙伴关系（如制药企业与科技公司合作）可以提升效率。
  • 家居食品（如Megmilk Snow Brand的功能食品）和专业产品（如Rootine的DNA检测补充剂）都是成功案例。

2. Wiser Wallets（明智消费）

• 核心理念：消费者在经济不确定性下更注重“多重价值”和“明智购买”，支出更具战略性和明确目的性。
• 数据支持：
  • 72%的消费者担心日常开支上涨，但仍愿意花钱节省时间。
  • 57%的专业人士表示会为产品创新征求消费者意见。
• 应用场景：
  • 品牌需提供清晰的价值主张、性价比高的产品，并举办独特的消费者活动来提升客户忠诚度。
  • 例如Satu Kenangan推出高性价比咖啡店，My Gym与Skechers合作开发全天适配的鞋履。

3. Eco Logical（生态逻辑）

• 核心理念：消费者的生态意识较强，但购买决策依赖于实际效果和可负担性，而非单纯环保宣传。
• 数据支持：
  • 消费者在可持续产品上的支出意愿低（只有15%愿意为环保食品支付溢价）。
  • 可持续产品的在线SKU数量从2022年到2024年增长了35%。
  • 绿色包装和碳中和是增长最快的市场需求之一。
• 应用场景：
  • 品牌需将可持续性与其核心价值结合（如Procter & Gamble的Tide evo浓缩洗衣液）。
  • 针对特定品类提出具体可持续主张，避免泛泛而谈。

4. Filtered Focus（筛选聚焦）

• 核心理念：消费者厌烦过多选择，倾向于简洁、透明的沟通和便捷的产品发现体验。
• 数据支持：
  • 简化标签包装和流媒体购物均提高了消费者满意度。
  • 52%的消费者表示，在线购物体验中指标清晰非常重要。
• 应用场景：
  • 品牌应改进用户旅程设计（如Amazon的AI助手Rufus）、简化产品参数，并尝试直播带货。

5. AI Ambivalent（AI矛盾心理）

• 核心理念：尽管AI技术备受关注，但消费者对其信任度不高，并担忧其潜在风险。
• 数据支持：
  • 43%的消费者认为AI是可信的信息来源，但70%的人希望AI工具由人监督。
  • 年轻一代对AI接受度较高，而年长群体更倾向于人类辅助。
• 应用场景：
  • 品牌需在透明对话中使用AI（如Dove的AI绘图工具），避免AI创作误导消费者。
  • 案例包括Mastercard的AI欺诈检测、LG的“情感智能”家居系统。

方法论

• 数据来源：报告依托Euromonitor的Passport数据平台和消费者调研。
• 应用场景：案例展示领先品牌的实践经验，验证了趋势的可行性。
• 分析师经验：团队在跨境创新项目经验丰富，覆盖多个行业和地区。

注：如需获取完整报告原文或完整数据，请前往指定来源。