线上健康品类存量发展趋势分享_37页_5mb

线上健康品类存量发展趋势分享总结

核心内容

2021年5月发布的线上健康品类存量发展趋势报告，聚焦于健康类产品在电商市场的表现，涵盖处方药、非处方药、保健品及传统滋补品四大板块。报告通过数据分析揭示了市场增长趋势、品类分布及平台竞争格局。

市场规模分析

• 健康类产品销售额快速上涨：随着消费者健康意识增强，健康类产品的线上销售额显著增长。
• 2021年滚动年销售额达1274亿元，同比增长70%。
• 线上购药市场逐步规范化：处方药网售市场发展迅速，规范化程度提高，市场潜力巨大。

处方药板块

• 处方药市场销售额157.6亿元，销量1.9亿件。
• 京东处方药市场占比高于天猫，主要得益于其物流优势和评论体系。
• 京东物流优势：自有物流体系，运送稳定且速度快，提升了消费者体验。
• 京东评论优势：显示处方药相关评论，增强了消费者信任度。
• 处方药TOP3品类销售额占比近五成，分别为心脑血管用药、男性用药、肝胆用药。
• 心脑血管用药：在京东平台的销售额占比高于平均水平。
• 男性用药：金戈占据约五分之一市场份额，显示其市场影响力。
• 肝胆用药：TOP3品牌市场体量趋向雷同，竞争激烈。

非处方药板块

• 非处方药市场受大促节影响显著，市场规模在促销期间远超平时。

• 天猫在非处方药市场中占据主导地位，拥有庞大的消费者基数。

• 非处方药TOP10品类增速分化明显：

  • 奥利司他：市场遇冷，量价齐跌。
  • 米诺地尔：市场上涨，均价提升，品类潜力大。
  • 米诺地尔TOP品牌：蔓迪占据34.4%市场份额，品牌控制力强。

• 其他非处方药品类：

  • 益生菌同比增长159.3%
  • 胶原蛋白同比增长158.1%
  • 蛋白质同比增长66.4%
  • 酵素同比增长57.1%
  • 维生素同比增长4.8%
  • 玛咖同比增长312.9%
  • 鱼油同比增长60.1%
  • 补钙同比增长56.7%
  • 蓟类同比增长126.6%
  • 辅酶Q10同比增长43.6%
  • 氨基酸同比增长44.1%
  • 叶酸同比增长39.3%

• 益生菌人群分析：

  • 儿童益生菌市场潜力巨大。
  • 女性益生菌产品溢价高，商品比重增加但市场份额下降。

保健品板块

• 保健品销售额持续增长，尤其在大促期间增长显著。
• 淘宝作为C端平台有效支撑了阿里系平台业绩。
• 2021年成分党产品“登堂入室”，成为市场热点。
• 热门成分产品：
  • 益生菌：增长159.3%
  • 胶原蛋白：增长158.1%
  • 蛋白质：增长66.4%
  • 酵素：增长57.1%
  • 维生素：增长4.8%
  • 玛咖：增长312.9%
  • 鱼油：增长60.1%
  • 补钙：增长56.7%
  • 蓟类：增长126.6%
  • 辅酶Q10：增长43.6%
  • 氨基酸：增长44.1%
  • 叶酸：增长39.3%

传统滋补品板块

• 传统滋补品市场稳定增长，销售额持续上升。
• 品类分布：
  • 参类：市场发展潜力大，韩国籍产品市场份额锐减，本土产品逐渐发力。
  • 枸杞类：宁夏为主要生产地，产品逐步走向精品化和高端化。
• 枸杞市场分析：
  • 百瑞源-宁夏鲜枸杞汁：代表宁夏枸杞品牌，推动市场向高端发展。

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总结

整体来看，线上健康品类市场呈现出快速增长的趋势，消费者健康意识提升推动了处方药与非处方药的市场扩张。京东在处方药市场中表现突出，而天猫在非处方药市场中占据主导地位。保健品市场受大促节影响显著，成分党产品成为消费热点。传统滋补品市场则在参类与枸杞类中展现出发展潜力。数据服务公司“魔镜市场情报”为行业提供了强大的数据支持，助力品牌与商家把握市场趋势。