【魔镜市场情报】线上健康品类存量发展趋势分享_37页_4mb

线上健康品类存量发展趋势总结

核心内容

线上健康品类市场在2021年呈现快速增长趋势，主要得益于消费者健康意识的提升以及电商平台的持续发展。该市场涵盖了处方药、非处方药和保健品等多个板块，各板块的发展态势和竞争格局各具特点。

主要观点

市场规模分析

• 健康类产品销售额趋势：随着消费者健康意识增强，线上健康品类销售额快速上涨。
• 处方药销售额趋势：2021年处方药线上销售额达到157.6亿元，销量为1.9亿件。处方药网售逐步规范化，市场潜力巨大。
• 非处方药销售额趋势：大促节对非处方药市场刺激明显，市场规模在节日期间远超平时。
• 保健品销售额趋势：市场持续增长，大促期间表现尤为突出，部分品类如益生菌、胶原蛋白等增速显著。

平台对比分析

• 处方药平台占比：京东在处方药市场中占比高于天猫，主要得益于其物流优势和评论体系。
• 非处方药平台占比：天猫因消费者基数大，市场占比相对较高。
• 保健品平台占比：淘宝作为C端平台，有效支撑了阿里系平台在保健品市场的业绩。

关键信息

处方药

• 京东优势：
  • 自有物流体系，确保运送稳定、速度快。
  • 显示处方药相关评论，提升消费者信任度。
• TOP3品类销售额占比：处方药TOP3品类销售额占比近五成，市场集中度较高。
• 心脑血管用药：在京东平台的销售额占比超过平均水平，显示其在该品类中的竞争力。
• 男性用药：金戈占据约五分之一市场份额，显示其在男性健康领域的影响力。
• 肝胆用药：TOP3品牌市场体量趋向雷同，竞争激烈。

非处方药

• 奥利司他：
  • 市场遇冷，量价齐跌。
  • 头部品牌掌握95%的市场，产品可替代性强。
• 米诺地尔：
  • 市场上扬，均价提升，品类潜力大。
  • 蔓迪占据34.4%市场份额，品牌控制力强。
• TOP10品类增速分化：
  • 益生菌同比增长159.3%，胶原蛋白同比增长158.1%，蛋白质同比增长66.4%，酵素同比增长57.1%，辅酶Q10同比增长43.6%，氨基酸同比增长44.1%，叶酸同比增长39.3%，玛咖同比增长312.9%，鱼油同比增长60.1%，补钙同比增长56.7%。

保健品

• 品类分布：
  • 益生菌和胶原蛋白增长显著，显示出市场对健康功能产品的偏好。
  • 女性益生菌产品比重增加，但市场份额下降，产品溢价高。
  • 儿童益生菌市场潜力巨大。
• 传统滋补品：
  • 参类市场发展潜力大，韩国籍产品市场份额锐减，本土产品逐渐发力。
  • 枸杞市场以宁夏为主要生产地，产品逐步走向精品化、高端化。

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