2019医美电商行业报告_41页_2mb

医美电商行业报告总结

核心内容概述

本报告系统梳理了2019年医美电商行业的发展历程、市场规模、产业格局、盈利模式及行业痛点，并分析了主要医美垂直电商与综合电商的运营策略和未来趋势。

---

主要观点

1. 行业发展阶段

• 萌芽发展期（2011年）：医美电商以提供专业资讯和咨询服务为主，美呗与悦美相继上线。
• 初步增长期（2012-2014年）：医美APP数量迅速增长，社区运营模式兴起，更美与新氧相继上线。
• 野蛮增长期（2015-2016年）：医美电商平台获得大量融资，APP数量达30多家，医美分期平台兴起。
• 行业整合期（2017年及以后）：市场形成以新氧为龙头的稳定格局，阿里、美团、京东等巨头入场，行业竞争加剧。

2. 市场规模

• 医美电商为增量市场，预计2020年市场规模将达248亿元，占整体医美市场规模的8%。
• 行业仍处于用户积累和市场教育阶段，未来增长潜力巨大。

3. 产业图谱

• 形成上游医美机构、医美保险、医美分期与下游消费者的完整产业链。
• 医美电商平台分为垂直电商和综合电商，前者聚焦医美产业，后者依托流量优势。

---

关键信息

4. 盈利模式

• 广告收入占比最高，达67%。
• 佣金抽成是主要收入来源之一。
• 未来将拓展直播打赏、网红经济等变现方式。

5. 行业痛点

• 无证医生占比高达89.8%，存在较大安全隐患。
• 无证诊所数量庞大，年医疗事故约4万起。
• 假药水货通过网络平台、微信公众号等渠道流通，威胁消费者安全。

---

垂直电商分析

6. 市场格局

• 新氧为行业龙头，月活破百万，用户留存率领先。
• 其他平台如更美、悦美、美呗等也占据一定市场份额，但新氧的头部地位难以撼动。

7. 新氧概况

• 成立于2013年11月，2019年5月美股上市。
• 医美机构超7000家，执业医生超26000名。
• 以“新媒体+社区+电商”模式运营，构建UGC内容矩阵，提升用户粘性。

8. 更美概况

• 实现盈利并获得D轮融资，与美图合作开发医美智慧引擎。
• 用户集中在90后高学历小姐姐，主要分布于新一线城市。
• 通过“社区+电商+企服”闭环提升用户决策效率。

9. 悦美概况

• 自建自营线下门诊“悦美好医”，打造高品质医美服务。
• 用户以已婚女性为主，集中在一线及新一线发达城市。
• 依托线下资源构建竞争壁垒，提升品牌信任度。

10. 美呗概况

• 定位中高端医美产品，注重服务质量。
• 拥有超10000名执业医生和350人咨询团队。
• 用户粘性高，月活虽低但用户打开率领先。
• 用户以90后自由职业者为主，覆盖五线城市。

---

综合电商分析

11. 美团医美

• 2017年8月上线医美业务，2018年9月设立独立医美业务部。
• 与瑞蓝、华熙生物、艾尔建、菲洛嘉等药品供应商合作，上线“医美甄选”频道。
• 通过资质审核、保险服务、全程陪护提升用户信任度。
• 依托美团庞大的用户流量池，形成医美核心用户群体（25-34岁女性，一线城市）。

---

未来趋势

12. 产品层面

• 医美电商将拓宽产品品类，向消费医疗领域发展，如齿科、眼科、减肥等。
• 从医美产业互联向消费医疗产业互联过渡。

13. 运营层面

• 医美电商将整合医美机构和医生资源，降低医疗风险。
• 未来将采用两种主要模式：
  • 资源整合型：共享医美机构闲置资源，医生入驻，平台统一管理，轻资产模式。
  • 自有自建型：自建高标准线下医美机构，统一培训医生，形成闭环，重资产模式。

14. 技术层面

• AI技术：从游戏化场景（脸型判定、模拟整形）拓展至智能客服、用户分层、精准营销。
• VR技术：结合视频与VR技术，提升视频真实性与沉浸感。
• SAAS技术：提升医美机构信息化水平，降低经营成本，整合产业链，减少管理风险。

---

报告说明

• 数据来源：MobTech市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2018年6月至2019年6月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：数据仅供参考，MobTech不承担法律责任。